后備廂工程引領鄉村購物游

從山東省旅游發展委在濟南舉辦的2018山東省鄉村旅游后備廂工程示范基地創建工作培訓班上了解到，山東將用4年時間，累計投資2400萬元，優先從全省2000個重點貧困村中選取培育120個省鄉村旅游后備廂工程示范基地，以先進典型激勵引領全省鄉村大力發展購物旅游，使旅游商品生產銷售成為農民創收致富新的重要門路。

據了解，山東省旅游發展委日前已發布《山東省鄉村旅游后備廂工程示范基地創建方案》(以下簡稱《方案》)，支持各地推動農林牧漁等產品向旅游商品轉化，豐富“旅游+農業”內涵，促進農村產業結構調整，提升農產品附加值，帶動農民就業、脫貧、增收，實現鄉村振興戰略深入發展。《方案》提出，山東將依托鄉村旅游特色村和農業旅游綜合園區，策劃、推出一批具有地域文化特色的農副土特產品和鄉村旅游紀念品等，盡快建成投入使用一批鄉村旅游商品銷售店、鄉村旅游商貿街區等。引導和鼓勵第三方電商企業建立電商服務平臺，注重農產品上線，促進商品流通，推動“新優特”“一村一品”鄉村旅游商品網上營銷。

當前，鄉村旅游商品在食品安全、品牌打造、運營管理等方面還存在一些亟待解決的問題，缺乏相關標準。“方案的出臺為山東鄉村旅游后備廂工程示范基地創建提供了參考標準。山東省旅游發展委將按照交通便利化、產品安全化、服務標準化的原則對這120個示范基地進行培育。”山東省旅游商品開發服務中心主任吳凱介紹。

據了解，今年山東將先期培育30個可復制、可推廣的鄉村旅游后備廂工程示范基地，打造具有地理標識性的“一村一品”，提高鄉村旅游購物水平，高標準打造旅游購物場所，開發品牌化旅游商品，不斷滿足游客的購物需求。同時，山東各市將指導有關縣(市、區)各選取1個工作基礎較好的行政村作為鄉村旅游后備廂工程創建示范基地。近年來，山東圍繞鄉村旅游商品發展，依托全省313種省級地理標志產品，打造了一系列山東鄉村旅游商品品牌，讓章丘大蔥、煙臺蘋果、金鄉大蒜、萊蕪生姜、沾化冬棗等成為游客裝滿自駕車后備廂的必選。

“發展鄉村旅游商品，品牌很重要。游客對產品的興趣，很大程度上依賴于品牌。”清華大學美術學院教授邱松表示，在一些農特產品轉化成旅游商品的過程中，必須要有品牌戰略，在研發、生產、流通和銷售等各個環節精心規劃，避免出現同質化嚴重、特色不鮮明、形象不統一的問題。

山東省文化創意設計行業協會會長孫美華認為，年畫、剪紙、泥塑、風箏等優秀非物質文化遺產與特色傳統手工藝品幾乎遍布山東省17市，且各具優勢和特色。對這些產品要進行更加符合現代審美與生活需求的改造和提升，找到差異化特征，保留其文化內涵，并賦予其市場活力。此外，在各類商品的包裝上，要既符合景區文化訴求，又貼近游客的統一視覺形象，更好地發揮其原有的文化魅力。鄉村旅游后備廂工程示范基地創建具有開放性、實驗性，每個示范基地要根據自身現狀制訂未來目標，打造產品品牌、產品系列、購物商店、銷售渠道等，并按照相關規定嚴格使用補貼資金。