騰訊社交廣告羅征：連接創意與科技，為公益助力

王永

2018年6月14日，以“Create for Good”為口號的“我是創益人”2018公益廣告大賽在京再次啟動，與去年相比，今年的“我是創益人”強調“創意+科技+公益”三大力量融合的創新機制，將更加注重科技的元素。

“公益的方式有很多種，而公益的目的是為了讓更多的用戶去了解新的事物，”騰訊社交廣告部總經理羅征認為，與傳統的捐錢、捐物類型的公益方式相比，用科技連接公益的方式更能直接觸達用戶的觀念。

科技注入，為創意創造無限可能

對于騰訊社交廣告來說，其背后的科技能力一直是它引以為傲的優勢。同樣，創意的能力、轉化能力以及效果和數據的能力也是騰訊社交廣告一直在強調的重點。

“從整個公益項目和整個創意上來說，其實這是廣告接觸用戶的一個觸點，我們試圖讓用戶看到公益項目的廣告以后，被影響、被感動，甚至帶動自發二次傳播或者直接行動，”羅征表示，以往因為缺乏傳播途徑、資源甚至是能力的不足，導致很多好的公益項目并沒有取得很好的效果，現在科技、互聯網的快速普及很好的解決了傳播途徑的難題。

另一方面，科技元素的加入也能更好的提供了保障。當我們面對突發的成千上百萬用戶時，以傳統的IT服務來講，無論是從成本還是效率，顯然并不足以支撐，“通過騰訊云提供的云服務，我們有了很好的應對方案，現在，我們不再為短時間內爆發式的單體增長而擔憂了。”

值得一提的是，本次的“我是創益人”活動，加入了AI和AR的新型技術。在羅征看來，隨著近幾年騰訊在圖像和語言處理上技術積累和成熟，AI和AR技術的加入不僅可以讓公益和創意進行有效結合，同時，還可以為項目帶來更好的效率提升，以及更加個性化的體現。這都是值得探索的方向。

應用場景全方位升級，讓公益更有效果

除了近1000萬的獎勵金外，本次“我是創益人”將進行全方位升級——投入更多的“創益廣告金”，從2017年的6000萬調至1個億。與此同時，為了讓創意的呈現沒有局限性，騰訊社交廣告還將進行更多的應用場景的嘗試。

“不同的項目其實是需要不同的場景去實現的，”羅征認為，場景的變化也尤為重要。據悉，本次大賽將正式引入場景形態更多元的資訊內容廣告資源，如騰訊新聞廣告、騰訊視頻廣告、天天快報廣告，以及覆蓋面更廣的騰訊廣告聯盟資源。

目的是通過這些互聯網的資訊的產品，讓更多的用戶了解公益的新形態，比如說環保，進而帶來用戶真正行為上的改變，而并不只是人們潛意識中的捐錢、捐物等傳統的公益方式。

除此之外，騰訊社交廣告還將提供更多微信廣告、QQ廣告的創新樣式，包括微信、朋友圈、公眾號以及小程序等更多應用場景。

當然，不同的產品它的用戶體量也存在著一定差異，從騰訊社交廣告的角度來講，雖然擁有1億的廣告金，但是分到每一個成功的創意，也是相對有限的，所以，他們能做的就是從多維角度不斷衡量，作出最佳分配方案。

而對于創意人以及創意團隊來講，他們所面臨的問題就是以怎樣的互動方式讓自己的創意與應用場景有效結合，利用有效的資源，與用戶產生共鳴，以此獲得效果和價值的最大化。

寫在最后

過去，由于傳統公益的樸實和單一，讓它很難與用戶產生共鳴。在互聯網的時代，公益迫切需要科技的力量以及新創意的充實。

“‘我是創益人是騰訊社交廣告將創意社群與公益連接起來的嘗試，” 在羅征看來，騰訊社交廣告的初衷是通過公益與創意的連接，公益與科技的連接，將公益以更多的方式傳播給社會以及商業機構，凝聚全社會的向善力，用創意聚集更多善意，以社交觸發更多善舉，實現讓公益人人可及！

為了發動更廣泛力量的加入“創益”隊伍，“我是創益人”大賽以北京宣講會為起點，向互聯網和創意廣告全行業公司發出設立1天“公益假”的倡議——讓員工在這一天可以自由支配時間，并用力所能及的方式踐行公益，用自己的行動帶動身邊人的公益熱情。羅征認為，除了直接捐款之外，員工的時間是最重要的資源。而且，很多問題有時并不是金錢可以解決的。所以，如果每個員工都可以充分利用自己的專長以及專業能力，主動選擇適合自己的公益項目，實現資源的有效分配，那么公益項目在社會層面的影響力就將進一步擴大。