如何抓好國有企業宣傳工作

白星

摘要：隨著我國經濟不斷發展，國有企業在市場經濟中具有重要地位，要想促進國有企業長期發展，企業領導要認識到宣傳工作的重要性，加強對企業的宣傳，樹立良好的企業形象，增強人們對企業的認同感，進而促進企業持續發展。

關鍵詞：國有企業；宣傳工作；措施

前言：近年來，很多國有企業領導都加強對宣傳工作的重視，對企業實際情況進行新聞宣傳，讓人們了解到國有企業的新思想、新變化。延長石油集團油氣勘探公司是延長石油有限責任公司一個分公司，做好企業宣傳工作，不但能夠提高人們對企業的認同感，還能為企業長期發展提供有利條件。

一、國有企業宣傳工作內容及重要意義

（一）宣傳內容

一般情況下，國有企業的宣傳工作主要分為內部宣傳和外部宣傳。內部宣傳是對企業員工進行企業優秀文化宣傳，讓員工了解企業文化，增強員工對企業的歸屬感。企業文化是企業精神的重要體現，對員工具有較強的凝聚力，能夠有效調動員工的工作積極性，使員工認真做好自己的本職工作，提高工作效率，進而促進企業長期發展。員工對企業是否能夠產生責任感與企業的宣傳工作有著緊密聯系，因此，企業領導要認識到宣傳工作的重要性，除了宣傳企業優秀文化之外，還要宣傳先進事跡，對于先進人物事跡進行宣傳，提高員工的責任感[1]，使員工樹立良好的榜樣，使其自覺抵制不良風氣，避免受到外界因素的影響，成為對企業、社會有貢獻的員工。其次，外部宣傳。主要是企業借助電視、報紙、互聯網等媒體進行宣傳，提高企業在社會上的影響力，增強人們對企業的了解，進而加強人們對企業的認同感，為企業樹立良好的形象，進而提高企業經濟效益，促進企業持續發展。企業內部宣傳是外部宣傳的基礎，只有加強內部宣傳工作，提高員工的職業素養，才能為外部宣傳工作打下堅實的基礎。

（二）重要意義

國有企業是我國經濟持續發展的主要力量，隨著市場環境競爭越來越激烈，國有企業要想在競爭中占有一定的優勢，必須加強企業宣傳工作，因此，企業領導要認識到宣傳工作的重要性。做好國有企業宣傳工作具有重要的現實意義：首先，能夠有效調動員工的工作熱情，做好企業內容宣傳工作，能夠使員工對企業有更深層上的了解，從而全身心投入到企業工作中，進而提高企業的凝聚力和創造力。其次，出色的宣傳工作能夠加快國有企業自身發展，使企業領導有明確的發展目標[2]，進而帶領員工朝著目標方向發展，統一企業員工思想，進而促進國有企業持續發展。

二、目前國有企業宣傳工作存在的問題

（一）宣傳機制不夠完善

有的國有企業為了完成上級領導所安排的宣傳任務，缺少對新聞工作的監督，有的新聞內容與企業實際情況不符，影響了企業整體形象。出現這一現象的原因是國有企業沒有建立完善的宣傳機制，缺少對工作人員制度上的約束，使得員工常常應付任務，缺少對宣傳工作的重視，使得宣傳內容過于單一，宣傳渠道較為狹窄，沒有充分發揮出宣傳工作的效用。有的工作人員為了追求高數量的報道，忽略了新聞的感染性，使得宣傳內容空洞，不能使國有企業形象深入人心。

（二）缺少專業人員

一般國有企業中的辦公室文員擔任宣傳工作，在平時工作中他們有自己的本職工作，只是兼職宣傳工作，他們沒有受到專業知識訓練，對于宣傳工作不夠了解，常常在新聞宣傳工作中力不從心，長此以往，會對宣傳工作產生厭煩心理，影響企業長期發展。國有企業缺少專業新聞宣傳人員，導致企業文化不能向外傳播，影響了新聞宣傳工作效用的發揮。

三、做好國有企業宣傳工作的有效措施

（一）加強新聞宣傳工作的重視

隨著信息技術不斷發展，國有企業要加強對新聞宣傳工作的重視，新聞宣傳工作的載體是社會媒體，國有企業應該采用開放的態度對待新聞宣傳工作。延長石油集團油氣勘探公司建于2007年，有著優秀的企業文化，在實際工作中，企業領導把“創先爭優”納入到企業文化建設中[3]，積極開展相關活動宣傳企業文化。要想把企業文化宣傳出去，企業領導要積極利用新媒體的優勢，把企業工作總結好通過媒體傳播出去，提高企業工作的透明度，這樣不但能夠增強人們對企業工作的了解，還能使企業樹立一個良好的形象，減少負面報道的發生，進而提高國有企業經濟效益，促進我國經濟水平不斷提高。

（二）完善對外宣傳工作

伴隨國有企業不斷發展，在市場經濟中具有越來越重要的地位，但國有企業的經營風險也在逐漸增加，除了之前的財務、法律風險之外[4]，在互聯網背景下，也增強了新聞風險，一旦國有企業出現負面新聞，會影響國有企業的整體形象，降低人們對國有企業的滿意度，會給國有企業帶來巨大的損失，因此，加強國有企業對外宣傳工作已經迫在眉睫。隨著手機等移動終端廣泛應用，新聞傳播速度越來越快，企業需要幾年、幾十年才能樹立良好的企業形象，一旦出現負面新聞，企業經營的形象可能會毀于一旦。這就需要企業領導加強對專業人員的培養，積極宣傳企業文化，在宣傳中要注重把握方向，形成良好的社會輿論氛圍，增強人們對國有企業的認同感，進而促進國有企業持續發展。

結語：在激烈的市場競爭環境下，國有企業要想具有一定的優勢，必須加強對宣傳工作的重視，在企業內部積極宣傳企業文化，并且完善對外宣傳工作，加強對專業人員的培養，使工作人員做好新聞宣傳工作，進而使國有企業樹立良好的形象。

參考文獻：

[1]曾志偉. 國有企業思想政治工作創新研究[D].中共中央黨校，2010

[2]楊春權. 國有企業思想政治工作科學化研究[D].中共中央黨校，2011

[3]譚正文. 做好國有企業宣傳思想工作應注重的八個方面[J]. 石油化工管理干部學院學報，2009，11（02）：1-3

[4]曹恩銘. 新時期深化石油企業黨建工作研究[D].東北石油大學，2014