中超俱樂部應該重視集郵品的開發

常偉

【摘要】中超俱樂部在球迷文化建設方面如何開發產品，本文試圖通過以“中國足球協會超級聯賽”個性化服務專用郵票為例，來說明集郵品開發的重要性與可行性。

【關鍵詞】個性化郵票 集郵品 中超俱樂部

中國足球協會超級聯賽，簡稱“中超聯賽”。始于2004年，其前身是原中國足球甲級A組職業聯賽，是由中國足球協會組織的全國男子職業足球俱樂部參加的最高水平的足球職業聯賽。隨著近幾年中超聯賽環境的改善，俱樂部紛紛加大投入，中超聯賽質量的提高，中超品牌價值的提升，越來越吸引球迷和大眾的關注。中超俱樂部開始重視足球文化的建設，開發了很多與俱樂部、球迷相關的產品，除拉近了俱樂部與球迷之間的距離，還增加了俱樂部的收入。

一、中國郵政個性化服務專用郵票業務簡述

我國的個性化服務專用郵票業務是指利用中國郵政發行的帶有空白附票的個性化服務專用郵票為載體印制個性化的內容，賦予附票個性化特征，向社會提供郵票個性化服務的業務。個性化服務專用郵票的推出，就是借助“國家名片”這一特殊載體表現喜慶活動、文化活動、體育活動、民俗活動、慶典活動、環保活動等方面的內容。除了具有宣傳性、實用性外，還具有欣賞價值和收藏價值。

（一）中國郵政為體育題材發行的個性化服務專用郵票

中國郵政在個性化服務專用郵票業務試辦過程中，就是以2001年8月22日發行的“第二十一屆世界大學生運動會”紀念郵票第二圖作為個性化服務專用郵票的郵資圖案和2001年11月11日發行的“中華人民共和國第九屆運動會”紀念郵票作為個性化服務專用郵票的郵資圖案。

中國郵政在個性化服務專用郵票業務試辦成功的基礎上，為配合在我國舉辦的奧運會、亞運會等體育賽事及體育題材，先后發行了“第29屆奧林匹克運動會會徽”第29屆奧林匹克運動會火炬接力標志”、“第29屆奧林匹克運動會金牌”、“第16屆亞洲運動會會徽”、“中國奧林匹克委員會會徽”、“第二屆夏季青年奧林匹克運動會”、“體育”等個性化服務專用郵票。在宣傳、推廣體育賽事，滿足大眾的收藏熱潮等方面起到了很好的作用。

（二）專為體育單項賽事而發行的個性化服務專用郵票

中國郵政于2017年7月24日發行了“中國足球協會超級聯賽”個性化服務專用郵票，中國郵政正是看到足球作為世界第一運動、中超聯賽巨大的市場價值而專為體育單項賽事發行的。隨著首套體育單項賽事個性化服務專用郵票的面世，相信“中國籃球聯賽”、“中國排球聯賽”等個性化服務專用郵票也會陸續發行。

二、集郵品開發在俱樂部球迷文化建設中的重要性

足球雖然起源于中國，但現代足球卻興盛于歐美。英國是現代足球的發源地，足球已經浸透到英國社會的各個角落，足球在英國與其說是體育運動，不如說是一種體育文化，建隊百年的老牌俱樂部比比皆是。中超聯賽俱樂部的建隊歷史都比較短暫，中超聯賽文化、俱樂部的文化建設都相對滯后。因此，加大中超聯賽文化、俱樂部文化建設的力度顯得十分重要。

（一）聯賽文化與球迷文化需要產品支撐

俱樂部與球迷的關系可以用“船與水”來形容，聯賽文化甚至影響到足球運動的健康發展。每場中超聯賽，主、客隊球迷都會穿著各自的球迷服揮舞著隊旗、圍巾，吹著號、擂著鼓到場助威，成為賽場上的風景線。球迷服、圍巾、隊旗、球星公仔、官方簽名足球等等就是各俱樂部開發的球迷產品。

（二）集郵品是非常優質的球迷文化產品

在中國郵政試辦個性化服務專用郵票業務的2001年，由中國足球協會、中國集郵總公司聯合推出了足球甲A聯賽個性化郵品系列。當時的深圳足球俱樂部，就利用個性化服務專用郵票制作了“2001年百事可樂全國足球甲A聯賽紀念——深圳足球俱樂部科健平安隊”紀念郵折。

當年采用“中華人民共和國第九屆運動會”紀念郵票作為個性化郵票的郵資圖案，畫面內容是跳水和排球，與足球并不關聯，現在看來那時開發的足球甲A聯賽個性化郵品有點不倫不類。如今專為中超聯賽發行的“中國足球協會超級聯賽”個性化服務專用郵票，中超俱樂部應該充分利用，將其打造成優質的球迷文化產品。

三、中超俱樂部開發集郵品的可行性

中超聯賽的各支俱樂部都號稱要打造百年品牌的俱樂部，除了加大對球隊的投資與建設力度外，開始重視球迷文化建設，同時開發的球迷商品也是俱樂部創收的重要手段之一。

（一）集郵品是俱樂部、球星與球迷互動的重要載體

近幾年隨著廣州恒大淘寶足球俱樂部在中超聯賽上的強勢崛起，各支俱樂部引進的大牌外援以及國內涌現出來的強力內援、新星等不僅提升了球隊的成績，提高了俱樂部的競爭力，而且深受球迷的喜歡，很多俱樂部及球星都擁有大量的粉絲。除了在球場外，各支中超俱樂部在適當的時間都會安排球隊開放日和媒體見面會等，這些都為俱樂部的球星與球迷互動提供了平臺和空間，找球星簽名、合影等成為互動的重要內容。集郵品就是簽名的一種最好產品，不僅有紀念和收藏價值，而且主題突出具有針對性，利于攜帶易于保存，方便展示與展覽。

（二）集郵品開發的有效途徑

圍繞“中國足球協會超級聯賽”個性化服務專用郵票，可以開發以下的郵品：①為中超聯賽當賽季冠軍俱樂部特別制作奪冠紀念郵品；②中超聯賽實行升降級制度，目前的規則是中甲聯賽的冠、亞軍將升入下一個賽季的中超聯賽，可為沖超成功俱樂部特別制作紀念郵品；③每年的中超聯賽開啟之前，各支俱樂部都有內外援的人員調整。賽季大幕開啟，也意味著球隊人員的確定，將全家福定格在方寸間留下當年的風采，可制作每支中超俱樂部賽季全家福郵品；④俱樂部球星英姿，每支中超俱樂部都有當家球星深受球迷的喜歡，為球迷提供針對性的簽名產品；⑤俱樂部、球員有紀念意義的事件，比如球隊連勝記錄、球員出場百場、進球創記錄等等；⑥中超聯賽海報，這種由廣州恒大在中超聯賽首推的足球海報，引起了各支俱樂部的廣泛參與，誕生了令人過目不忘的經典作品，讓這些經典海報在郵品上留下精彩與回味；⑦球迷協會、球迷也能當主角。俱樂部都有自己的鐵桿球迷，他們都是有故事的人，為球迷協會、球迷制作集郵品，也是俱樂部回饋球迷的最好禮物。

很多中超俱樂部都號稱要打造“百年俱樂部”，那么在歷史的長河中，肯定有太多太多的比賽與故事值得回味，集郵品這種具有真實記錄、彰顯足球文化、簽名收藏等特質的集藏品必將發揮巨大的作用。中超聯賽足球文化有太多的內容值得俱樂部與球迷協會去培育與挖掘，只要中超俱樂部重視諸如集郵品的開發，將會為足球文化建設與俱樂部的建設起到“雙贏”的效果。