探討在網絡經濟時代下市場營銷策略的轉變

牟麗麗

【摘要】伴隨社會的高速發展，網絡對大眾來講已經并不陌生，它和人們的生活聯系緊密，幾乎覆蓋了人們生活的每個方面。在網絡技術的影響之下，人們的消費方式和生活方式早已不同以往。受到網絡經濟影響，企業在市場營銷方面也有著巨大變化。傳統企業經營理念早不再適應現在市場經濟發展的具體需求，這就要求我們積極轉自身的經營理念和經營方式。本文主要針對網絡經濟時代下市場營銷策略的轉變發表了自己的淺見，以供參考。

【關鍵詞】網絡經濟 市場營銷 策略轉變

網絡時代的到來讓互聯網技術得以高速發展，也讓如今社會的工作效率大大提高。在這樣的背景下，企業要根據自身實際情況，及時對發展模式進行調整，讓企業能夠與國際的平臺接軌。但網絡技術也讓企業經營的環境發生很大的變化，為更好適應市場的需求，必須積極轉變市場營銷策略。筆者將主要從兩個方面來談怎樣在網絡經濟時代下，更好地對市場營銷策略進行轉變。

一、網絡經濟時代下企業市場營銷的變化分析

（1）消費者需求多元化。伴隨經濟的發展，再加上大眾收入的增多，大眾的消費需求方面更加多元化，對于此種現象，就要求市場要向多元化轉變，這樣一來，才會更好滿足大眾需求。所以，我們應該重新去定位市場，讓其更加細化，除要符合大眾的需求外，還要制訂好個性化的消費需求，為他們提供相應服務和產品。另外，伴隨網絡時代經濟的帶來，技術和產品之間也有著同質化特征。網絡發展的速度，雖然給我們帶來了技術的創新，但在某些時候運用網絡技術生產出的一些產品，容易被大規模地模仿和復制。除了產品會被復制模仿之外，其銷售方式和渠道也極容易被模仿。這樣一來，對那些要樹立品牌意識的企業而言，會存在一定的威脅，不利于企業發展。

（2）在市場營銷模式上的革新。這里先分析一下我國以前的經營模式。幾乎都是廠家生產產品再出售給批發商，然后由批發商進行零售。在此種經營模式中，我們不難發現，其營銷模式十分單一，且中間差價過大。但在網絡時代下就不同了，大眾能夠直接通過網絡同廠家交流，如此一來，顧客可以容易地買到自己想要的商品，在進行溝通的同時，顧客也能分辨產品的質量和真偽，在一定程度上而言，這也有利于保護消費者權益。

（3）市場競爭向網絡化逐漸發展。我們綜合來看，網絡在市場上的作用可以表現為網絡化和信息化。在此基礎上，企業可以進行線卜的宣傳和運營，這同樣是企業目前的一種競爭方式。為增加網絡市場份額，必須充分利用網絡技術，拓展產品推廣和銷售渠道。

二、網絡時代企業營銷策略的轉變方法探究

（1）積極轉變營銷觀念。我們首先要做的就是轉變自身營銷觀念。在傳統的營銷中，由于科技不夠發達，所以不能及時了解市場的動向，也不能掌握到市場的發展的方向，所以企業生產的產品不能夠適合于市場，沒能滿足到消費者的具體需求。這非常不利于企業的發展。但伴隨網絡技術的普及化發展，企業可以很快的掌握到目前市場發展方向和其他有效的信息，再針對市場動向，生產出符合消費者實際需求的產品，給企業帶來更大的收益。因此，在網絡經濟時代的背景之下，企業必須轉變營銷觀念。

（2）良好的服務觀念，促進企業形象的樹立，不管在任何時候，企業的形象標志，都是這個企業長久發展的一大保障。伴隨網絡經濟發展，企業幾乎都可以利用網絡技術先到準確的具體市場動向，以此滿足消費者的需求。然而，在這一過程當中，有些企業只重視形式，對于產品的品牌性和質量卻有所忽略。一個企業必須跟隨市場的發展，來轉變自身的經營理念，但無論如何，必須要有自身的核心理念。要把被動性服務變成主動性服務。如此一來，就會更加重視自身服務，去站在消費者的角度思考問題，讓顧客更加滿意，從而塑造良好的品牌形象。

（3）對網絡營銷發展空間進行擴大。首先，大眾通過互聯網這一中介購買到了自己所滿意的產品，從而了解了產品的信息。在網絡媒介上，可以輸入關鍵詞在店鋪里面找到自己所需要的產品。另外，在互聯網的大環境之下，微信和微博等也拓寬了其營銷的業務，讓現階段的營銷環境更加便捷、且實用性也更強。從而網絡時代的作用得以充分發揮，運營信息得以更為廣泛傳播。

（4）努力創新，展示產品的更多優勢。在上面，我們稍微提到了有關以前的營銷模式。以前的營銷模式只單方面注重對于自身特點的宣傳度，往往忽視了顧客消費后的滿意度和意見反饋。也正是這個原因，企業在市場競爭中的地位不能得以提高。因此，這就要求我們身在網絡時代，就必須利用好這一發展平臺，讓消費者在購買產品前，能夠通過溝通對產品的品質有一個了解等等。除此之外，在顧客挑選好產品后，必須做好產品運輸的工作環節，更快更好的把商品送到顧客手中。如果這些服務都可以做到位，我認為，這有利于顧客的多次消費。

三、結束語

綜上所述，在如今的網絡經濟時代背景下，企業必須不斷地隨之發展和創新。更好掌握市場動向，為大眾提供所需產品。與此同時，給消費者帶來更為便捷的購物平臺，讓消費者感受到不一樣服務，在便捷的購物方式當中，找到自己滿意的產品。另外，必須把企業理念和網絡經濟的具體發展進行結合，從而實現企業效益的最大化。最終，可以為我國經濟的發展提供支持。

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