區域流通企業連鎖經營整合模式的研究

張茂華

【摘要】隨著信息技術的不斷發展，區域流通企業獲得了良好的發展機遇，這類企業經營管理的過程中應用連鎖經營整合模式，這不僅是對傳統經營管理模式的創新，而且還能迎合當前社會發展需要。本文首先進行理論介紹，然后總結當前區域流通企業連鎖經營整合模式運行現狀，最后針對該模式重點分析。

【關鍵詞】區域流通企業 連鎖經營 模式分析

近年來，區域流通企業為社會經濟發展貢獻了重要力量，現如今，這類企業正處于轉型的關鍵時期，此時滲透連鎖經營整合模式，能在高效利用企業資源的基礎卜，大大提高企業競爭實力，降低企業運行成本。基于此，本文針對該論題展開分析，希望能為相關學者提供思路，以及實踐指導。

一、理論介紹

（一）區域流通企業

所謂區域流通企業，指的是區域內提供主要經濟支持的企業，這類企業經營管理內容主要包括商品批發或者商品零售。區域流通企業經營管理矛盾集中表現在交易成本、分工兩方面，交易成本與分工發展速度成反比，即交易成本升高，分工發展速度減緩，然而這類企業本質即交易的生產者或者交易的提供者。區域流通企業要想增加經濟效益，務必提高交換效率，創新經營管理模式。

（二）連鎖經營

所謂連鎖經營，又被稱為特許經營，指的是經營種類相同、執行特許經營權利、受總部統一管理的規模化組織形式。連鎖經營最早產生于西方國家，隨著社會經濟的不斷發展，大規模連鎖企業不斷形成。

二、區域流通企業連鎖經營整合模式運行現狀

改革開放政策落實后，我國區域流通企業主動實踐連鎖經營整合模式，并且這類企業數量逐漸增多，企業經濟利潤空間不斷擴大。雖然區域流通企業實踐連鎖經營管理模式取得了良好成績，但由于該模式在我國實踐時間較短，進而實踐過程中存在一定現實問題，導致區域流通企業連鎖經營整合模式運行現狀不容樂觀，具體分析如下。

（一）企業規模較小

雖然連鎖經營整合模式快速發展，但我國區域流通企業整體規模較小，并且企業組織效果相對較差，這在一定程度上會降低企業經營管理效率，最大規模經濟效益實現阻力相應增加。現如今，我國大型區域流通企業數量少之又少，這與發達國家相比存在較大差距，要想加快經營連鎖整合模式運行速度，務必擴大區域流通企業規模。

（二）信息程度較低

網絡信息時代悄然而至，先進信息技術應用領域較廣，信息技術在推動經濟發展中貢獻了重要力量。但多數區域流通企業僅形式化應用信息技術，企業管理者對新型模式持懷疑態度，再加上，連鎖經營整合模式的信息化建設工作不到位，網絡風險預防機制不夠完善，最終會為企業經營管理帶來不利影響。

（三）經營理念落后

經營管理思想對管理行為有重要影響，區域流通企業管理者如果長時間沿用傳統經營管理思想，那么企業經營管理不能及時滿足社會發展需要，并且經濟效益增加目標會延遲實現。目前，區域流通企業領導者對連鎖經營整合模式持片面認知，進而實際經營管理行為不夠靈活，最終會增加企業經營成本，不利于企業持續發展。

三、區域流通企業連鎖經營整合模式具體探究

區域流通企業應用先進信息技術以及網絡載體進行經營管理時，能為連鎖經營整合模式實施提供可靠支持，與此同時，能夠提高經營管理效率，實現資源共享、經濟效益增加的管理目標，連鎖經營管理模式具體分析如下：

（一）改變經營理念

區域流通企業間競爭十分激烈，要想在同行業中脫穎而出，占據主動競爭地位，務必結合時代發展要求創新經營理念，從多角度認知連鎖經營整合模式，意識到該模式在實踐中起到的積極作用。各區域流通企業聽從總部指揮，接受總部制定的經營管理制度，組織的系列培訓活動，統一化、組織化經營管理能夠縮短管理時間，提高管理效率，并且企業資源能夠高效分配、及時共享。

（二）創新經營手段

區域流通企業實施連鎖經營整合模式時，不斷創新經營手段，站在消費者角度合理定價，提升服務質量，以便為連鎖品牌形象樹立奠定良好基礎，大大提高品牌影響力，有利于增加區域流通企業經濟效益。由于區域民俗習慣、消費水平等各因素存在差異，因此，應結合區域實際情況提供特色產品以及服務，有條件的區域流通企業組織體驗式經營管理模式，進而能夠加深消費者對企業的印象，有利于增強連鎖經營整合模式吸引力，大大降低該模式下企業經營成本。

（三）建設企業品牌

區域流通企業要想真正取得良好的發展效果，不僅要擴大企業規模，還要打造良好品牌、樹立良好形象，這對企業經濟效益長期增加有重要意義。以往區域流通企業分散經營、獨立經營，這在一定程度上會削弱企業凝聚力，并且企業競爭實力也會大大降低，企業品牌打造阻力得不到突破。應用連鎖經營整合模式后，企業品牌打造能夠得到較強凝聚力支持，在此期間，應合理設計連鎖經營管理方案，建立健全連鎖經營整合管理制度，這對區域流通企業發展基礎鞏固，發展目標確立有重要意義。

除此之外，區域流通企業還應主動與相關行業合作，建立良好的合作關系，在成本控制方面應用信息處理平臺。搭建網絡虛擬平臺，以此吸引消費者及供應商，滿足消費者、供應商在信息查找、數據處理等方面的需要，同時，該平臺支持網絡交易、網絡支付，這對連鎖企業經營管理實力增強、交易成本合理控制有促進作用。

四、結論

綜上所述，當今社會發展正處于網絡信息時代，在這一時代背景中，連鎖經營整合模式應運而生，區域流通企業應用該模式組織經營管理活動，這不僅能夠加快企業組織化步伐，而且還能提高經營管理效率。此外，區域流通企業會繼續為社會經濟發展提供可靠支持。

參考文獻：

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