基于電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品的物流配送模式探究

閆初宇

【摘要】現(xiàn)階段我國農(nóng)產(chǎn)品電商市場對物流配送的需求非常大，同時對物流配送的要求也非常高。傳統(tǒng)的物流配送模式已無法滿足現(xiàn)代電子商務(wù)條件下商品流轉(zhuǎn)的需要。這就需要我們對物流配送模式進行不斷地變革與創(chuàng)新，構(gòu)建一個全新高效、低成本的農(nóng)村電商模式與農(nóng)村物流配送體系，建立農(nóng)產(chǎn)品物流交易制度，并不斷創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品物流配送模式。

【關(guān)鍵詞】電商環(huán)境 農(nóng)產(chǎn)品 物流配送

一、電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品物流配送的概念

運用電子商務(wù)手段建立物流平臺，把農(nóng)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，這是在中國農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展的驅(qū)動力。電子商務(wù)環(huán)境下的農(nóng)產(chǎn)品物流配送是指在農(nóng)產(chǎn)品或服務(wù)交付活動的基礎(chǔ)上，農(nóng)產(chǎn)品的電子化和網(wǎng)絡(luò)化的業(yè)務(wù)流程、信息流和資金流。在電子商務(wù)平臺的模式下，買方和賣方可以在網(wǎng)絡(luò)中找到原材料、產(chǎn)品和其他需要的信息，也可以顯示和訂購產(chǎn)品。

二、電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品物流配送的特點及其矛盾

（1）農(nóng)產(chǎn)品配送點分散，網(wǎng)售農(nóng)產(chǎn)品時效性強。現(xiàn)階段網(wǎng)上購買農(nóng)產(chǎn)品主要以家庭為單位，配送點多而且散，與傳統(tǒng)的向超市和農(nóng)貿(mào)市場大量配送方式相比，分散在城市各個社區(qū)，配送路線難以及時掌握。再加上農(nóng)產(chǎn)品的保質(zhì)期限較短，如果物流配送不能及時送達就會致使農(nóng)產(chǎn)品變質(zhì)，降低消費者的滿意度，因而在儲存運輸過程中就需要采用特定技術(shù)對農(nóng)產(chǎn)品尤其是生鮮農(nóng)產(chǎn)品進行保鮮處理，另一方面，目前網(wǎng)購農(nóng)產(chǎn)品的消費者有很大一部分是上班族，其收貨時間受到一定限制，這必然會給物流配送企業(yè)增加了對農(nóng)產(chǎn)品配送的難度。現(xiàn)階段，我國大量中小型電子商務(wù)企業(yè)物流配送問題的解決之道都是采取第三方物流，多是委托專業(yè)快遞公司予以發(fā)貨。但是這也影響到農(nóng)產(chǎn)品物流配送成本的控制。網(wǎng)售農(nóng)產(chǎn)品時效性強的特點使電子商務(wù)環(huán)境下的農(nóng)產(chǎn)品物流配送對“及時、快捷”的要求更高，因此，物流配送體系的落實和完善在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中更為重要。

（z）消費者對網(wǎng)售農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量與農(nóng)產(chǎn)品物流配送對冷鏈技術(shù)和設(shè)備要求都比較高。農(nóng)產(chǎn)品尤其是生鮮農(nóng)產(chǎn)品，保質(zhì)要求比一般性商品高得多。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售的一大難點就是如何讓消費者對產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生信任感。如果網(wǎng)購到手的農(nóng)產(chǎn)品潰爛無法食用或是有瑕疵影響食欲，那么即使價格再便宜也是無人購買的。這一方面固然在于農(nóng)產(chǎn)品品牌的塑造，更為關(guān)鍵的是保證網(wǎng)售農(nóng)產(chǎn)品的高質(zhì)量，只有保證從采摘直至到達消費者手中的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的快速暢通與質(zhì)量保證，才能讓消費者放心購買。但是，農(nóng)產(chǎn)品具有易變質(zhì)的自然屬性，如果沒有適當?shù)膬Υ妗b和分配，產(chǎn)品質(zhì)量將受到影響，尤其是當新鮮食品需要苛刻的儲存條件和需要不同的溫度區(qū)域時。這些都要求農(nóng)產(chǎn)品流通過程中物流配送水平較高。同時需要做好對農(nóng)產(chǎn)品的保鮮、防疫措施，保證農(nóng)產(chǎn)品配送到達顧客手中的時候產(chǎn)品是新鮮的。因此，在農(nóng)產(chǎn)品物流配送過程中擁有良好的配送技術(shù)與設(shè)備才是關(guān)鍵，這就要求開展農(nóng)產(chǎn)品物流配送的企業(yè)，不管是農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)自身還是第三方物流企業(yè)，都必須非常重視冷鏈物流技術(shù)與設(shè)備的應(yīng)用。

三、農(nóng)產(chǎn)品電商物流配送的現(xiàn)狀及存在的問題分析

（1）農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)多，分布廣，配送成本高。現(xiàn)階段電子商務(wù)公司的物流配送服務(wù)并不僅僅包含對農(nóng)產(chǎn)品的存儲、運輸、包裝等這些基本內(nèi)容，還包含了配送過程中一些其他的服務(wù)。在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易過程中，除了生產(chǎn)者和消費者，還有原產(chǎn)地市場、農(nóng)產(chǎn)品市場、轉(zhuǎn)移銷售市場、多種中間商，每筆交易都會增加農(nóng)產(chǎn)品流通成本，最終利潤會被初級生產(chǎn)者稀釋。而電子商務(wù)的物流配送都是由傳統(tǒng)的交通方式構(gòu)成。要將農(nóng)產(chǎn)品完好無損地配送出去就需要配備更高級的配送車輛，更好地規(guī)劃配送線路，從而保證農(nóng)產(chǎn)品快速到達客戶手中，保證產(chǎn)品的新鮮度

（z）農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的硬件已經(jīng)完成，但農(nóng)村網(wǎng)民的商業(yè)應(yīng)用遠遠落后于城鎮(zhèn)。城鄉(xiāng)之間存在著明顯的差距。農(nóng)村缺乏對互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)知識，對互聯(lián)網(wǎng)的認識存在偏差。農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，公共網(wǎng)絡(luò)資源相對匱乏。

（3）農(nóng)產(chǎn)品物流配送網(wǎng)絡(luò)不健全。我國的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)從整體上來說，還有著條塊分割、多頭經(jīng)營的管理模式，導致在物流配送過程中沒有科學有效的配送制度，電子商務(wù)公司各部門還沒有建立統(tǒng)一的戰(zhàn)略方案，從而導致我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在物流配送中還存在著一些不足。目前，我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)主要配送方式有以下幾種：公司自己建立配送網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，并獨立進行產(chǎn)品配送。這對公司業(yè)務(wù)數(shù)量有著一定的要求，從而使公司盈利電子商務(wù)公司向第三方物流公司提供物流配送。與國外先進的現(xiàn)代物流相比，中國缺乏有效的物流供應(yīng)鏈管理，很多物流配送環(huán)節(jié)，以及物流管理水平低。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)單位規(guī)模小、品種多、對運輸和運輸要求嚴格，使得農(nóng)產(chǎn)品物流環(huán)節(jié)更加困難。農(nóng)產(chǎn)品標準化，特別是鮮活農(nóng)產(chǎn)品標準化存在著固有的缺陷，產(chǎn)業(yè)上沒有統(tǒng)一的標準。

（4）農(nóng)村電子商務(wù)中的物流人才不足。近些年，一些高校和職業(yè)院校相繼開辦了電子商務(wù)和物流管理專業(yè)，但由于目前的瓶頸和發(fā)展物流業(yè)本身的畢業(yè)生質(zhì)量是質(zhì)量參差不齊，專門從事物流的研究和實踐的專業(yè)人才大量不足。既掌握互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，并了解電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟類、復(fù)合型人才更是缺少，而且就算有的話，他們也缺乏愿意參與到農(nóng)村的電子商務(wù)物流工作或事業(yè)中去。

四、我國電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品物流配送的對策建議

（1）積極創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流發(fā)展環(huán)境。相關(guān)政府部門應(yīng)出臺一系列健全的法律法規(guī)，要積極宣傳，營造有利于農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展的電子商務(wù)環(huán)境，使更多的主體能夠參與電子商務(wù)活動，將物流的所有環(huán)節(jié)與電子商務(wù)相結(jié)合。同時，對參與電子商務(wù)活動的企業(yè)或組織以及個人進行鼓勵、承認和限制，在交易過程中，電子合同的有效性、電子簽名的合法性、電子協(xié)議的有效性等都需要相應(yīng)的政策文件來保護。

（2）加強農(nóng)產(chǎn)品物流配送基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)該重視對農(nóng)產(chǎn)品物流配送制度的建設(shè)，并且不斷完善網(wǎng)絡(luò)物流信息，在欠發(fā)達地區(qū)，農(nóng)民的信息素養(yǎng)較差，我們應(yīng)該依靠較流行的電話網(wǎng)、電視網(wǎng)和廣播網(wǎng)，大力發(fā)展廣播電視和通信工程，實施“三網(wǎng)合一”工程，使電商企業(yè)的配送設(shè)施與網(wǎng)絡(luò)管理結(jié)合到一起，比如農(nóng)產(chǎn)品等級標準、配送過程中的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測體系等。負責農(nóng)產(chǎn)品物流配送的企業(yè)還需要在各高速公路、碼頭港口、航空基地等建立對應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，建設(shè)過程中電子商務(wù)公司需要進行一定的資金投入，注重物品信息的電子化、網(wǎng)絡(luò)化、標準化等，從而確保農(nóng)產(chǎn)品順利的配送到顧客手中。

（3）根據(jù)自身情況制定完整農(nóng)產(chǎn)品配送方案，提高配送效率。為保證優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的獲得，電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)選擇良好的供應(yīng)商建立合作伙伴關(guān)系。為有效地控制公司的經(jīng)營成本，提高客戶服務(wù)質(zhì)量，電子商務(wù)企業(yè)在進行農(nóng)產(chǎn)品物流配送時需要結(jié)合自身的實際情況來制定合理有效的配送方案，在配送農(nóng)產(chǎn)品時應(yīng)建立多個物流配送點，并根據(jù)不同地區(qū)的實際情況進行配送，保證產(chǎn)品的質(zhì)量完好，提升電子商務(wù)企業(yè)的配送效率。

（4）發(fā)展現(xiàn)代物流中心或依托第三方物流公司實施農(nóng)產(chǎn)品的物流配送。農(nóng)產(chǎn)品具有時令性較輕、類型較多、數(shù)量較大、地區(qū)限制明顯等主要特點，因此在配送過程中有著很高的要求。電商企業(yè)可以通過發(fā)展現(xiàn)代物流中心或依托第三方物流公司實施農(nóng)產(chǎn)品的物流配送來補充和完善農(nóng)產(chǎn)品的配送網(wǎng)絡(luò)。一是進一步完善農(nóng)產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)。合并改造現(xiàn)有的運輸、儲運企業(yè)，運用這些企業(yè)己有的地域、設(shè)施、管理及技術(shù)等方面的優(yōu)勢，將集貨、分貨、倉儲、運輸、包裝、咨詢等服務(wù)功能結(jié)合起來，使其成為現(xiàn)代化的配送中心；二是采用先進技術(shù)設(shè)備，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的種類，引進先進的裝卸、分揀、加工、包裝等設(shè)備來改善配送運作，還可以有效的整合社會資源，將多種物流進行統(tǒng)一，集成較大的物流配送規(guī)模實施配送，以達成規(guī)模效益。同時還可以有效的對農(nóng)產(chǎn)品進行定時跟蹤、查詢，從而更好的保證農(nóng)產(chǎn)品的新鮮與運輸要求的特點，為消費者提供更為專業(yè)的配送服務(wù)，滿足客戶需求。電子商務(wù)企業(yè)將農(nóng)產(chǎn)品交給第三方物流公司進行配送，可以有效地保證農(nóng)產(chǎn)品及時地送達消費者手中。

（5）鼓勵發(fā)展農(nóng)村電商物流產(chǎn)業(yè)，注重培養(yǎng)多層次人才。政府應(yīng)鼓勵農(nóng)村電商物流行業(yè)的發(fā)展，提高物流人才教育和培訓支持，鼓勵物流企業(yè)與高校開展的各個方面，多層次的培訓，為我國電商和農(nóng)村電商服務(wù)。

五、結(jié)語

總的來說，我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)市場現(xiàn)階段對物流配送的需求非常大，對物流配送的要求也很高，物流配送公司企業(yè)應(yīng)抓住這個機遇，為做好農(nóng)產(chǎn)品配送，創(chuàng)造新的利益增長點而致力于農(nóng)村電商的物流研究，同時各地方政府也應(yīng)該出臺相應(yīng)扶持政策制度，大力支持這項工作，促進農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展從而達到農(nóng)業(yè)增效農(nóng)民增收，強農(nóng)惠農(nóng)的目的。

參考文獻：

[1]劉萍，郭海霞.電子商務(wù)環(huán)境下我國物流業(yè)發(fā)展對策研究[J].商業(yè)會計，2014，（12）.

[2]成紅.電子商務(wù)的物流模式分析[J].電子科技大學學報社科版，2014，（3）.

[3]劉大東.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展路徑分析[J].江蘇農(nóng)村經(jīng)濟，2013，（02）.

[4]唐力翔，黃小平，屈娟娟.我國電子商務(wù)物流體系建立的障礙及對策分析[J].企業(yè)技術(shù)開發(fā)，2014，（8）.

[5]陳國斌.電子商務(wù)條件下物流問題的探討[J].福建行政學院福建經(jīng)濟管理千部學院學報，2013，（3）.