論中國平面設計的現狀以及發展趨勢

劉宇超

摘 要：隨著社會的不斷發展，技術的飛速進步，因為溝通的需要，語言的視覺化成為不可阻擋的潮流和發展大趨勢。信息技術的發展，促進了不同各族的設計文化的混合，導致了文化多元化的發展。作為文化產業范疇的平面設計正面臨著文化與經濟相互交融的社會現實，不能不思考這個行業的生存環境和如何抓住機遇在經濟大潮中增強自身的發展實力，使平面設計有序全面的發展

關鍵詞：網絡；個性化；可持續發展；人性化。

一、平面設計定義

平面設計（graphic design）的定義泛指具有藝術性和專業性，以“視覺”作為溝通和表現的方式。通過多種方式來創造和結合符號、圖片和文字，借此做出用來傳達想法或信息的視覺表現。平面設計師可能會利用字體排版、視覺藝術、版面等方面的專業技巧，來達成創作計劃的目的。平面設計通常可指制作（設計）時的過程，以及最后完成的作品。

二、平面設計特征

1.個性化設計

全球商業環境的巨變為平面設計行業設計師創造了一種激烈環境因素。當前商業和設計行業出現了重疊，設計工作必須要在這個需求較高的新環境中才能標出自己的領地。設計不僅要跟上美學的發展，還必須趕上科技的進步。隨著周圍標識語的不斷增多，設計者要重新去適應不熟悉的新領域。擔當平面設計走向程式化之后，其設計創意就必須具有個性化。個性化是設計師對平面設計個性差異的獨到見解，設計就成為無限超越自我，獲取隨心所欲地表達。平面設計行業從業人員通過對設計內容、版式等設計元素的重新組構，在演變中尋找個性，倡導設計風格。施展個人非凡的干勁和創造精神，設計在個性表達的道路上才更有生命力。

2.可持續發展

可持續發展設計又稱生態設計，綠色設計，面向環境的設計等。最早的可持續思潮產生于20世紀80年代末，它是人們對于現代科技文化所引發的對環境及生態系統破壞的反思，體現了現代設計師思想道德水準和社會責任心的回歸。是指借助產品生命周期中與產品相關的各類信息（技術信息，環境協調信息，經濟信息），利用并進行設計等先進設計理念，使設計出的產品更具有先進的技術性，良好的環境協調性以及合理的經濟型的一種系統設計方法。可持續性設計在平面設計中更多的體現在商品的外包裝上，體現初平面設計中人性化的一面。

3.人性化設計

人類社會的發展進程表明，人們對于設計的追求是隨著社會整體生產力的日益進步而逐次提升的。社會的發展，生產力的進步，新產品的不斷涌現，消費者對設計有了更高的需求——除了使用之外的更多心理的，精神文化的需求，這勢必要在設計以及設計過程中添加更多人的因素。更多地為消費者考慮。如平面設計中地包裝這一塊，開始較多地注重產品滿足心理需求的程度，這就意味著包裝不能僅僅具備它最基本的功能，而且要能體現對人的關懷，如：保護兒童安全、方便老人使用、使得產品能夠更便于攜帶和儲存等。這就要求生產企業必須迎合現代消費者的心理，多設計開發具有人性化的商品，富裕商品不同的風格和豐富的內涵，引起消費者不同的人性化感受，博得好感和心理認同。

三、平面設計發展現狀

不可否認，改革開放以來，中國的高等教育事業取得了令世人矚目的成就。同樣地，平面設計也從以往的染織、圖案等逐漸過渡到“與國際接軌”現代設計上來。1999年，隨著我國各大高校大規模擴招的開始，原來有平面設計專業（有的叫藝術設計）的就繼續擴大招生規模，原來沒有的就新設，不只藝術類院校，各綜合大學，甚至與藝術、設計八竿子打不著的院校也開設了平面設計專業，學生規模以幾何級數迅速增加。我國的平面設計人才不論從質量上還是數量上，比起30年前都有了一定的發展。

但是，隨著我國經濟形勢、人才結構、人口構成、價值觀念等一系列問題的變化，平面設計專業從招生到就業都相繼地產生了一些或大或小的問題，比如生源減少、課程體系雷同與老化、學生自身的學習愿望、就業困難、頭腦靈活度與創意能力等等，開始成為越來越重要的問題。歷史告訴我們：要發展、要進步就不能墨守陳規。

在激烈市場競爭中，無論是國際還是國內的企業，都把提高設計水平作為提升競爭力的一種手段，從報紙到雜志、從電視到網絡、從品牌到包裝、從廣告到形象設計，平面設計的功能和作用不斷放大，其影響力涉及到社會生活的各個方面和各個行業。據不完全統計，目前從事平面設計的從業人員約30多萬人，從事平面設計藝術類人才培訓的高等院校和教學機構近千家，而且還在不斷的增加之中。對這樣一支正在蓬勃興起的文化產業大軍，是發展市場經濟不可缺失的重要力量。但是，長期以來，從業人員分散在不同的行業和領域，處在被邊緣化的境地，沒有明確的行業定位，沒有自己的行業組織和學術機構。至于行業分工、行業標準，行業中介組織更無從談起。面對經濟和高科技飛速發展和平面設計相對滯后的局面，許多平面設計藝術的研究人員和從業人員心急如焚，紛紛要求改變現狀，以求自身的發展空間。

四、平面設計發展趨勢

1.平民設計應向國際化

全球化與多元化的設計需要對圖形的創造，思考角度，大眾理解提出了合理化的認知觀。在構思和表現上現代平面設計的語言表述是一致的。觀看世界現代設計的走勢就是簡練、達意、巧妙、智慧，研究現代社會對平面設計的影響，對保持敏銳的設計思維和使作品和現代世界設計接軌顯得十分需要。

2.平面設計本土特色化

對于具有中國地域特色舊有造型元素其形態上的改造，則使元素不僅傳遞了現代設計觀念，更使得舊有元素能夠真正傳遞載體的現代信息，符合現代設計的功能，從而擺脫元素在使用上的局限與語意上的偏差。對本土設計師來說，守一方水土研究自成體系的平面設計就顯得非常的重要。

3.平面設計人性化

人性化設計與綠色設計思想是21世紀設計的主題，設計承載了對人類精神和心靈慰藉的重任。它強調在保護自然，生態，充分利用資源，以人為本，與環境為善。在中國，人們也已逐漸意識到以人為本的綠色設計的重要性，以人為本的綠色設計將會是中國平面設計發展歷程的長期需要。

五、結語

在設計多元化發展的局面下，平面設計也會日益向多元化人性化方面發展。我相信在不久的將來，中國的平面設計一定會更加具有本土特色，在國際舞臺上大放異彩。

參考文獻

[1]王受之.世界現代平面設計史，1800-1998[M].新世紀出版社，1998.

[2]李卓玲，張文強，張融雪.平面設計[M].西安電子科技大學出版社，2008.

（作者單位：大連工業大學）