“中國LVMH”拿下瑞士奢侈品Bally，全球奢侈品行業敲響警鐘！

瑞士的孩兒轉嫁東方不過是為利而往，中國已經超越日本成為全球第二大奢侈品消費大國，如意控股的介入自然是有助于推動Bally進一步擴張中國市場。

自傳出出售轉讓消息將近一年，瑞士百年奢侈品牌Bally的新東家終于敲定山東如意控股。似乎為保留血統出生證明，Bally原母公司JAB集團仍保留少數股權。維持其在瑞士卡斯拉諾的總部，品牌將保持獨立運營，并繼續通過其位于意大利米蘭的展示平臺運作市場營銷、設計及銷售團隊。

交易的具體價格暫未披露，但有消息人士透露如意控股以7億美元的報價領先于七匹狼、復星國際和赫美集團等中國買家。如意控股也聽來陌生，其實它已是全球最大的制造型時尚品牌控股集團。在收購Ballly的這次交易中，摩根大通（JP Morgan）為如意控股的獨家財務顧問。如此大費周章，收購Bally是如意控股在成為全球時尚服裝領域領導者道路上的又一個重要里程碑。

設計師Fredericde Narp也得到部分股權，開心的表示這次易主會令Bally的未來發展充滿更多的可能性！憧憬中國的資源補充下，Bally會很快實現10億美元的目標。這并不是天方夜譚，Fre dericde Narp在接受采訪時透露過，其在中國共有60個銷售點，每年將近一半的Bally商品都是被中國客戶爸爸買走的。為了更好的開拓市場，Bally于去年6月還開設了中文版的官方電商平臺，并邀請中國女明星唐嫣成為品牌的首位亞太地區形象大使。

過去的一年里唐嫣愛情事業雙豐收！Bally認準流量咖位在線的唐嫣，也是空穴來風。Fredericde Narp提出：“新一季的廣告大片將會聚焦在唐嫣女士與新產品上，讓她們通過鏡頭表達出自己想要與消費者交流的情緒。我們希望消費者可以通過新的產品重新認識BALLY，同時在如何佩戴使用BALLY方面，有新的年輕視角”。

還記得那熟悉的高端廣告語嗎：“在光與影的交錯里，自由游刃千面人生，始終保持探尋信我的開放姿態，接受挑戰，迎接改變。”今天聽起來，這份時髦邀約似乎更像是拉開搜尋中國買家的序幕章節……

不知道山東如意這個東家是不是念舊，但Bally確實是進入中國的老品牌。1986年我國就見識了Bally的奢侈皮鞋、皮帶、皮包、錢包和眼裝。可以說Bally是第一個進入中國的奢侈品牌。而Bally之前也并非JAB所有，中途也被瑞士老爹賣給了美國TPG集團。

成立于2001年的如意控股的收購計劃輪番上演，頻頻發力時尚領域。目前是全球最大的毛紡產業集團。與奢侈品制造起家的LVMH集團不同，如意控股位于服裝紡織行業產業鏈上游，主要擁有毛紡服裝產業鏈，是中國制造的典型代表。

2016年，如意控股以13億歐元擁有1 Maje、Sandro和Claudie Pierlot三個時裝品牌，2017年以22億港元拿下了Trinity Ltd.利邦，更早以前還曾出資40億日元，坐穩日本成衣集團Renown Inc.的第。一大股東的交椅。

面對現實地講，全球奢侈品行業應該感到警惕，特別是在中國市場擁有高認知度的品牌，比女NSalvatore Ferragamo和Tods，如果考慮引入像如意集團這樣有實力的中國資源，也許才是最終刺激中國市場期望目標成形的終極殺手锏！