現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中由視覺趣味引發(fā)的情感設(shè)計(jì)

梁辰

摘 要 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)理念更為注重的是視覺設(shè)計(jì)傳達(dá)給消費(fèi)者的商品信息及對(duì)品牌的宣傳，同時(shí)也更加注重使用者的心理感受。無個(gè)性而言的產(chǎn)品視覺形象容易淹沒在眾多商品中，包裝“趣味化”使得商品變得有生命有情感，也更利于品牌的推廣。

關(guān)鍵詞 包裝設(shè)計(jì) 趣味化 視覺 情感化

中圖分類號(hào)：J524.1 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

在人類文明的發(fā)展中，隨著剩余產(chǎn)品的形成，人類開始有了交換以及售賣行為。早在宋代時(shí)，就有商家為了區(qū)別與同類行業(yè)，而給所售商品的包裝上附帶“仿單”，也就是最早的宣傳單。這個(gè)時(shí)期包裝的“仿單”在宣傳商家的同時(shí)也造就了其與同類商品的差異化，這也許是最早的品牌意識(shí)了?，F(xiàn)代包裝的功能是在保護(hù)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)促銷的目的，并通過包裝的視覺效果來創(chuàng)造商品的差異化，從而體現(xiàn)商品的附屬價(jià)值。

1現(xiàn)代包裝發(fā)展趨勢(shì)

隨著印刷技術(shù)的進(jìn)步和印刷材質(zhì)的更新，商品包裝的印刷品質(zhì)已逐漸趕上發(fā)達(dá)國家，甚至連亞洲設(shè)計(jì)的佼佼者日本也用欣賞的眼光看待中國包裝業(yè)的發(fā)展?？萍嫉倪M(jìn)步帶動(dòng)著社會(huì)各個(gè)層面的發(fā)展，有發(fā)展就有競爭，在各種產(chǎn)品潛移默化地改變著我們生活的同時(shí)，商家也感受到了競爭的危機(jī)。在保證商品質(zhì)量不變的情況下，為了使得利潤最大化和成本最小化，商品的包裝成為“有利可圖”的唯一因素。好的包裝可以彰顯商品的個(gè)性與品牌，同時(shí)可以傳達(dá)商品和使用者的“情緒”。

2包裝的趣味化與情感化

在視覺設(shè)計(jì)要素中，圖形具有“色彩”和“文字”兩個(gè)其他要素所不可替代的作用，尤其是在商品包裝中。自古就有“一圖抵萬字”的說法，圖形具有直觀的視覺效果，對(duì)于商品外部特征的說明更為直接和真實(shí)?，F(xiàn)代優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)巧妙地借助圖形的優(yōu)勢(shì)、趣味的表現(xiàn)形式令包裝的視覺效果更為突出和引人矚目。

2.1視覺趣味性

圖形作為視覺元素之一，不僅僅能吸引注意力，好的表現(xiàn)形式更能引發(fā)心理的感受，有趣的圖形更能吸引人的注意力和情感的釋放。“美感、樂趣和愉悅感共同作用能產(chǎn)生快樂的感覺，這是一種正面的精神狀態(tài)?！娴那楦泻芏嗪锰帲核鼈冇兄趯?duì)抗壓力；它們?cè)谌藗兊那笾蛯W(xué)習(xí)能力方面至關(guān)重要?！眻D形會(huì)引發(fā)心理產(chǎn)生聯(lián)想，當(dāng)我們對(duì)有趣的物象產(chǎn)生關(guān)注時(shí)，內(nèi)心會(huì)產(chǎn)生愉悅感，從而引發(fā)正面情緒，正面情緒有助于激發(fā)創(chuàng)造力，產(chǎn)生積極向上正能量。從構(gòu)成藝術(shù)的角度來說，平面形式和立體形式都能展示圖形的內(nèi)容，好的設(shè)計(jì)內(nèi)容借助于好的展示形式，無論是平面圖形抑或是立體圖形都是為了更好地傳達(dá)設(shè)計(jì)的思想。包裝的圖形設(shè)計(jì)目的是為了傳達(dá)信息，然而人類的傳播和接受行為本身并不是簡單的發(fā)送和接受，而是視知覺在所有層次上的參與及相互交融和相互影響，往往通過高度精煉的圖形語言和易于接受的構(gòu)圖秩序傳達(dá)預(yù)想的意義。

2.2功能趣味性

趣味設(shè)計(jì)豐富了設(shè)計(jì)表情，增添了設(shè)計(jì)的“情感化”，但并不是說設(shè)計(jì)師忽略了包裝的基本功能，反而更加注重對(duì)包裝功能的綜合體現(xiàn)。好的包裝應(yīng)是綜合了生產(chǎn)商、銷售商、消費(fèi)者多方面的需求，將商品的保護(hù)性和展示性糅合在一起，體現(xiàn)出包裝在保護(hù)功能上對(duì)商品體貼的呵護(hù)。由于定位不同，所展現(xiàn)出來的訴求點(diǎn)也是有所側(cè)重的：產(chǎn)品定位是以展現(xiàn)商品的特性為主；以消費(fèi)者為主的定位是以使用者的需求為前提的，品牌定位則是以打造品牌文化以及創(chuàng)造商品的個(gè)性差異為主的。成功的品牌都有一個(gè)顯著的特征，那就是以始終如一的形象將品牌信息傳遞給消費(fèi)。

3設(shè)計(jì)師眼中的現(xiàn)代包裝

3.1獨(dú)特的品牌包裝會(huì)加深消費(fèi)購物印象

在商品設(shè)計(jì)包裝時(shí)，設(shè)計(jì)師將包裝的視覺傳達(dá)與消費(fèi)者的心理需求連接起來，為的是將視覺元素轉(zhuǎn)化為品牌形象，包裝設(shè)計(jì)在打造商品形象的同時(shí)，也要為品牌的傳播起到積極的作用?，F(xiàn)代商業(yè)競爭激烈，商品從其自身特征來講，已無太大的差異性，對(duì)于企業(yè)來說建立一個(gè)與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象是長遠(yuǎn)的商業(yè)性決策，品牌定位是品牌經(jīng)營的首要任務(wù)，是品牌經(jīng)營成功的前提。品牌定位在品牌經(jīng)營和市場營銷中有著不可估量的作用。良好的品牌定位為企業(yè)占領(lǐng)市場和開拓市場發(fā)展起到導(dǎo)航作用，也是區(qū)別于競爭對(duì)手的有效競爭手段。根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的興趣，將產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)以符合消費(fèi)者心理需求的視覺形象轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的心理認(rèn)知，這種認(rèn)知將在很長一個(gè)階段內(nèi)代表了消費(fèi)者對(duì)企業(yè)整體形象的認(rèn)知，這是品牌經(jīng)營的直接目的。

3.2材料的觸覺感知引發(fā)內(nèi)心情感

包裝離不開包裝材料，不同材料的分子結(jié)構(gòu)決定了材料的不同肌理和不同觸感，當(dāng)不同的材料應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中，與創(chuàng)意緊密結(jié)合時(shí)，則賦予了包裝特定的情感因素，凝聚其上的或冰冷和溫暖、或柔和或堅(jiān)硬、或粗糙或細(xì)膩的質(zhì)感特征就成為表達(dá)情感的符號(hào)，而商品包裝就是借助材料的質(zhì)感來體現(xiàn)獨(dú)特的文化內(nèi)涵的。現(xiàn)代商品包裝的視覺設(shè)計(jì)元素不應(yīng)僅限于圖形的表現(xiàn)，應(yīng)當(dāng)運(yùn)用“視覺”、“觸覺”的綜合體會(huì)來豐富現(xiàn)代商品包裝的設(shè)計(jì)語言，通過對(duì)包裝材料的觸摸，加深消費(fèi)者在購買和使用時(shí)心理方面的愉悅感受。

在崇尚精神文化的今天，越來越多的消費(fèi)者已不僅僅局限于對(duì)商品的純粹使用上，包裝作為精神層面的體現(xiàn)更能引起商品使用者心靈上的共鳴。設(shè)計(jì)師也將此類因素作為設(shè)計(jì)定位的重要因素之一，在設(shè)計(jì)理念上，更多地考慮包裝所帶來的視覺感受與使用者心理上的契合。一些包裝的設(shè)計(jì)摒棄了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)那套嚴(yán)肅古板的表現(xiàn)形式，從產(chǎn)品特性中發(fā)展出獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)概念，以或另類或幽默的手法詮釋著設(shè)計(jì)師對(duì)品牌的理解。

基金項(xiàng)目：大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目，編號(hào)201610702005。

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