關于文體頻道發展的幾點設想

張天賦

[關鍵詞]文體頻道；發展；途徑

隨著各地廣電集團的陸續成立以及頻道專業化、細分化探索的不斷深入，在當今電視頻道數量眾多、定位各異的情況下，作為地面文體頻道，應如何讓觀眾經常把選擇鎖定在自己的頻道？筆者對此談幾點想法。

一、加強總體策劃。強化文體頻道的文化娛樂功能

電視作為現代社會重要的大眾傳媒，除了具有輿論導向、發布信息、傳授知識、思想教育等功能外，還有一個十分重要的功能便是娛樂了。娛樂是人們精神生活的一個基本需求，而思想教育和信息知識的傳播亦常常要通過娛樂手段來實現——“寓教于樂”想必就是這個道理。因此，電視娛樂功能是電視諸多功能中值得注意并且需要大力開發的一個，只有通過觀眾喜聞樂見的形式制作節目才能真正實現媒體的引導力。

電視節目是精神產品，電視觀眾對電視節目娛樂性的需求在解決了溫飽之后，顯得更為強烈，也更為普遍。所以，文體頻道要牢牢地吸引觀眾就要打好娛樂的牌。隨著電視娛樂功能的開發越來越充分，大眾化的電視娛樂樣式也越來越繽紛多彩。文藝節目的娛樂性自不必多說，文藝和體育的結合把體育的娛樂性也發掘了出來。以競技為主要目的的體育運動上了電視便有了它的娛樂性、互動性。競技性的大型電視節目如《來吧，冠軍》等便是成功的例子之一。在大文化的背景下，以文藝節目和體育節目為骨架，組成文體頻道的主要內容，加之適量的文體信息和專題節目，文體頻道的專業化定位應該是比較準確的。

二、強調突出地方特色的同時開拓觀眾視野。真正做到寓教于樂

文體節目的涵蓋范圍很廣，作為一家地方電視媒體要想全部包納進來是不現實的，也是不可能的。但我們又不能只是把鏡頭對著本地區，那樣的話在現在媒體如此發達的情況下恐怕會把觀眾丟失殆盡。又想把觸角伸的越長越好，又不想丟掉地方特色。有沒有兩全的路可以走呢，筆者的設想是：文體資訊——購買，用少量的資金換取最快的國內外文體動態，形成文體資訊總匯。

晚會賽事——拿來。精彩的晚會以交流的方式從兄弟臺或上級臺取得播出權，而體育賽事的播出一般可以用廣告補償的方法獲得。重頭欄目——自采，精心制作2到3檔自辦欄目，在對歷史與現實的開掘中，突出欄目的地方特色，如黑龍江的冰雪體育就具有得天獨厚的先天條件，同時2022年北京冬奧會也為此提供了重要的支撐。有很多可以想象的空間。

在外來節目內容的選擇上應首先選擇好看的、好玩的、新鮮的、刺激的，力求打開觀眾視野，擺脫地方臺的局限性，把一個精彩的世界大舞臺、大賽場呈現在觀眾面前。在自辦欄目中突出地方文化特色，展現本地文化體育方面成就，節目要與本地的經濟地位相適應，并爭取在全國電視臺中占有一席之地。

三、整體包裝，不斷追新求異，保持內容和形式的渾然一體

好的商品少不了優秀的包裝，做電視頻道也是這樣，沒有一套精心設計精心制作的包裝，再好的節目的收視效果也只能是事半功倍。而好的包裝，卻能讓觀眾在眾多頻道中眼睛一亮，從而鎖定頻道。在這方面，中央臺的幾個專業頻道為我們做了較好的示范。

在整體包裝中，筆者以為推介自己的主持人是強化包裝、突出宣傳的很重要的環節，也是一項不容忽視的工作。世界著名的電視臺都把本臺的主持人當作最好的招牌，傾盡全力包裝和推薦，從數公里以外的路牌到電視臺大廳的招貼都是本臺優秀主持人的照片，這種對主持人的包裝。其實正是對電視臺的包裝，也是對節目的包裝，這種包裝的成功將直接擴大本臺的影響，從而收到事半功倍的效果。文體頻道應在這一指導思想下著力推出一個或者多個優秀的主持人，使其成為整體包裝中的一個重要部分。

四、試行節目制片人制。探索文體節目市場化運作的模式

按照頻道專業化的要求，目前各專業頻道在集團和黨委的領導下實行頻道負責人制，頻道總監負責對本頻道的總體策劃、節目設計和編排包裝，同時對播出節目的思想性、藝術性、收視率以及經營收入負責。同時，市場化發展電視制片人運作機制已被各臺普遍采用，電視制片人以不同的運作方式進入電視市場。現在我們的節目生產模式是定欄目，根據節目預算經費由制片人組織制作，這樣的模式還是明顯帶有計劃經濟的痕跡。節目的收視高低，廣告收入多少都與節目團隊無關，無法調動一線團隊的積極性，也無法真正做到降本增效，只有把人財物下放給頻道制片人才能真正激發活力，從而調動全體人員的積極性把頻道辦好。同時，在節目生產過程中還可以嘗試與社會力量合辦節目，借助社會資金、頭腦、甚至場地，用合資的方法生產和銷售電視節目，真正把電視節目推向市場。