奢侈品牌愛(ài)上“現(xiàn)代爸爸”

香港《南華早報(bào)》7月22日文章，原題：奢侈品牌為何愛(ài)上中國(guó)的新“神奇爸爸”

我們都熟悉中國(guó)的“辣媽”們，但我們了解中國(guó)的現(xiàn)代爸爸嗎？與前幾代父親相比，他們正以截然不同的方式撫養(yǎng)子女。如今中國(guó)富裕的現(xiàn)代爸爸們正被視為成功家庭的一部分，這層意義上的“成功”是指作為一個(gè)家庭的成功，中國(guó)現(xiàn)代父母文化的核心是盡可能以“最精英”的方式撫養(yǎng)其后代。與這種社會(huì)進(jìn)化相伴的是中國(guó)女性對(duì)其配偶的新期待。

盡管這種文化動(dòng)力的具體表現(xiàn)存在地區(qū)差異，但中國(guó)的現(xiàn)代母親正越來(lái)越認(rèn)可其配偶亦應(yīng)參與撫養(yǎng)孩子的理念。目前，無(wú)論在兒童游樂(lè)中心，還是在酒店餐廳，人們都會(huì)看到中國(guó)的現(xiàn)代父親們與孩子共同用餐或嬉戲的畫(huà)面?！叭缃裰袊?guó)的現(xiàn)代父親們正樂(lè)于承擔(dān)此前主要由母親承擔(dān)的角色。他們意識(shí)到與孩子一起相處的樂(lè)趣。當(dāng)一位男孩認(rèn)定其最喜愛(ài)的食物是蘑菇時(shí)，他的父親就計(jì)劃開(kāi)展一次周末森林行?！币患覍?zhuān)門(mén)為現(xiàn)代父親量身定做的雜志總編說(shuō)。

中國(guó)熱播電視真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》已被拍攝成電影，通過(guò)贊助這部影片，一家生產(chǎn)嬰幼兒用品的公司已使其產(chǎn)品銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)30%。本月某豪車(chē)品牌推出一項(xiàng)強(qiáng)調(diào)父親需要與其孩子相處的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。這則廣告講述了一位男孩想象其父親勇往直前克服各種挑戰(zhàn)以按時(shí)趕赴學(xué)校觀(guān)看其演出的故事。該車(chē)也因此被賦予積極、年輕和炫酷的特征，而這些全都是中國(guó)現(xiàn)代城市爸爸們迫切希望具備的品質(zhì)。▲

（王會(huì)聰譯）