基于產業策劃與鄉土特色傳承的旅游小鎮設計研究
——以四川鄉城旅游服務區規劃設計為例

文/高偉業 上海萬晟建筑設計顧問有限公司 上海 200001

進入新世紀以來，旅游業作為綜合性產業實現跨越式發展，政治、經濟、社會、民生綜合功能得以充分釋放，旅游業的定位不斷提升。2009年，旅游業被定位為“國民經濟的戰略性支柱產業和人民群眾更加滿意的現代服務業”。四川省甘孜州地處我國自然風景資源最豐富的川西地區，發展生態旅游具有良好的先天條件。本論文將根據筆者所做過的實際項目，對基于產業策劃與鄉土特色傳承的旅游小鎮設計進行探討。

1、鄉城的產業先天優勢與不足分析

2015年8月，在鄉城縣中層以上干部大會上，要求深入貫徹省委《推進綠色發展、建設美麗四川的決定》，牢固樹立“創造綠色業態、制造綠色消費、促進綠色發展”理念，加快建設“生態美麗和諧小康”新甘孜。以生態保護與經濟發展并行為理念，遵循甘孜全域旅游發展原則，實現跨越式經濟發展，啟用“飛機+”新型全域旅游模式，在未來5-10年全心助力甘孜州打造世界級旅游目的地，力爭做到旅游精準扶貧，帶動內外經濟，提升就業。

1.1 基地資源優勢

a.氣候宜人。海拔2500米左右，正常人群均不會有高原反應；氣候溫和，環境優異，非常適宜休閑度假，尤其是夏季避暑度假；

b.交通便利。處于217省道線上，沿217省道向北，距縣城12公里、距離亞丁機場112Km，向南210km通往云南香格里拉，向東約65Km通往稻城亞丁景區。

c.物產豐富。氣候溫和，地勢平坦，土地肥沃，灌溉便利，是全縣糧食主產區和全縣林果業和蔬菜生產基地，農林業物產十分豐富。

d.最美的藏鄉田園。鄉城民居全為“白藏房”，屬土木結構，墻體是用泥土夯實而成。室內木柱密架，藏房大小以柱頭多少來定。

1.2 鄉城旅游現狀問題

a.缺乏準確鮮明的旅游形象定位. 鄉城在甘孜州旅游中的角色與定位一直以來相對模糊，這造成大眾游客的穿城而過卻不駐足的嚴重客人流失問題;

b.缺乏體驗性旅游項目。目前來鄉城的游客主要以香巴拉白藏寨觀光、攝影居多，缺乏參與性、體驗性旅游項目；

c.農產品價值過低。雖農特產品豐富、綠色生態、但卻與周邊地區雷同，并且暫無任何產品是甘孜州叫得響的明星產品；

2、核心產業定位及模式體系策劃

沒有差異化的整體策劃與配套服務讓消費者看到真正的旅行價值，美麗鄉村就僅僅是一層表皮，無法在中國的百萬量級的鄉村中脫穎而出。而一個成功的鄉村度假產品則可能成為整個區域發展的動力。基于此，我們對鄉城的定位做出一下判斷：

a.、形象定位——藏鄉田園迎客廳；

b.、目標定位——線閣里拉環線中質樸的家，綜合型服務驛站；

c.核心產業定位——體驗型文化旅游產業；休閑型高原生態農業；田園式藏鄉文創產業；康養式度假休閑產業。

2.1 產業模式—以鄉城菩提迎客廳為門戶的“復合型帶動式藏鄉旅游產業模式”

目前鄉城旅游產業還沒有形成完整的發展模式。近年來不少游客來到鄉城，卻大多不以鄉城為目的地，只是作為去香格里拉或稻城亞丁的過境地，很難在鄉城停留。旅游資源散落各地，暫還不具備聚合效應，各方面的運營都處于劣勢初級階段。而今天機場集體將利用“迎客廳”在此做一個集中和聚合，使其本身在傳播、運營和培訓方面依靠群體智慧使鄉城旅游產業得到一個大的提升。

2.2 產品體系

a.餐飲娛樂：特色農家餐，從田間到餐桌的采摘大餐，精美藏鄉宴席，田間鍋莊演繹；

b.田園休閑：田園精品民宿，畫鄉速寫基地，田間花海，果園采摘；

c.文化創意：菩提文創空間，非遺文化館，創意手作空間；

d.酒店民宿：翔雲特色酒店，菩提翔云白藏房，藏鄉驛站；

e.溫泉養生：藥療溫泉養生，天浴康養，溫泉spa；

f.主題營地：萬畝果園自駕帳篷營區，房車服務營區，菩提木屋營地。

3、產業規劃實現的發展戰略

沒有差異化的整體策劃與配套服務讓消費者看到真正的旅行價值，美麗鄉村就僅僅是一層表皮，無法在中國的百萬量級的鄉村中脫穎而出。

而一個成功的鄉村度假產品則可能成為整個區域發展的動力。

產業實踐是一個依據自身現狀有序開發的過程，應分步開發，有序開發，兼顧經濟效益與生態效益，因此制定了以下四點的發展戰略：

3.1 品牌打造戰略

打造甘孜鄉村旅游新名片“藏鄉田園”，打造菩提翔雲精品度假酒店品牌；以鄉城的田園旅游資源作為特色、亮點，守護、修復和傳承好鄉城獨特的自然風景和人文風情，努力打響藏鄉田園旅游品牌。

3.2 文創開發戰略

從獨特的民族文化價值觀中提煉出精髓，結合更為廣大的市場需求，引入第三方觀點為藏區文創輸入新的創造力，將多方融合打造出極具地域特色的產品，為鄉城帶來更多的市場機會，令產業良性轉型，為當地提供新形就業機會，從而帶動一方經濟騰飛。

3.3 共建共享戰略

建立完善的合作共享機制，讓政府帶領方向，讓旅游帶動經濟，讓企業領跑各項產業發展。最終讓藏鄉古老的文明在現代旅行方式中產生更大價值，讓鄉村更多人在旅游產業中得到相對平衡的收入。

3.4 農旅結合戰略

在青麥鄉巴烏釀酒葡萄種植基地調研時，州長益西達瓦要求不僅要抓釀酒葡萄產業，同時也要抓水果葡萄等優勢水果種植，走釀造、體驗、品嘗、觀光、休閑、度假于一體的綜合開發路子，實現農旅互動。

4、鄉土特色的傳承

鄉土特色的傳承，最重要落實的到空間、建筑、構筑物和建筑裝飾上。在這個項目中，我們充分借鑒了鄉城的傳統藏族村落的格局和風貌，并在此基礎上進行深化和創新，既有風貌的傳承，又有創新的點位。

4.1 規劃格局的傳承

在整體空間的規劃上，我們充分借鑒了鄉城當地幾個傳統村落的空間布局和形制構成，做到與山地和環境有機結合，能充分反應和契合當地的生活生產習慣。當地的錯落多集中于半山腰的平地上，民居建筑多依山就勢，自由散落分布，不太追求具體朝向。街道空間尺度較為宜人。在村莊的地勢較高處或者最大的平坦區域，一般都會設置本村的廟宇、村莊議事會用房以及宗教用房。因此，在規劃中，我們將體量較大的酒店、游客服務中心等建筑置于原來村莊中地勢較高或者較大的平坦地方，將較小體量的民宿，居民住宅以及特色餐飲、手工作坊等放在大體量建筑的周邊，并形成網狀的道路系統。在道路的網狀節點處設置廣場，以供戶外活動所用。

4.2 建筑風貌的傳承

建筑外立面風格以康南傳統寺廟和民居為原型，提煉出當地建筑的標志性建筑元素，結合商業、酒店、民宿各種不同的建筑功能，打造統一而又多元化的建筑群體形象。建筑用色向西藏精神象征——布達拉宮致敬，白色、赭紅、金色相互搭配，游客服務中心更輔以西藏五彩經幡的顏色——藍白紅綠黃，及黑色搭配點綴，以達到豐富的效果。

結論：

鄉城迎客廳，不是一個簡單的服務區，他是，一個文化平臺，旅游者的新起點，是鄉城的新地標。他是一組美麗的酒店而是鄉村文化的綜合聚落，他涵蓋了文創商品，鄉村美學，溫泉體驗，菩提文化。他是香格里拉環線上純白的家，是文旅與藏鄉生活的完美結合。