品牌形象識別理念下的APP視覺設計要素研究

唐御聰 劉子建

摘 要：目前移動應用市場普遍暴露等的設計問題集中在兩個方面：一是追隨流行趨勢導致設計越來越趨同。二是為了創新而盲目的標新立異，但缺乏立足產品品牌自身。高品牌識別度APP能夠成為用戶心中某一領域的代名詞，而缺乏品牌識別度的APP在市場上則會缺乏品牌競爭力。本文以取、品牌的視覺識別方向，萃取其中最具識別度的圖標、標準色以及品牌IP形象作為著重分析點。

關鍵詞：品牌形象識別;設計要素;APP

1 品牌形象識別理念探析

品牌形象識別是品牌定位的具體特征和表現，將抽象化品牌的理念轉化為具體可辨識的符號、信息及產品本身。由品牌管理者主動發起，設計和打造明確的區別競爭對手的一系列識別特征，能夠觸發企業成員及目標消費者引起同樣美好積極的品牌聯想。品牌識別具有連貫性和一體性的特征。一體性表現在品牌形象識別的各個元素，相互配合形成整體統一的視覺風格;連貫性表現在品牌形象在繼承中發展。

2 互聯網品牌設計現存問題

一些發展較為成功的互聯網品牌已經根據品牌戰略變化推動個性鮮明的視覺識別形系統升級。但多數處于創業階段的互聯網公司依舊存在一些問題;一是重視度不夠，只看到了用戶的功能訴求，忽視了情感訴求;二是同質化嚴重，在塑造品牌形象時使用相同或相似的元素，缺乏創新;三是缺乏品牌立足點，盲目地標新立異，沒有將產品與品牌連接起來。

3 塑造品牌形象識別的APP視覺要素分析

3.1 圖標要素

圖標是用戶在APP中接觸最自然的品牌設計元素。APP中的圖標系統主要分為兩大塊——應用圖標和功能圖標。應用圖標即品牌LOGO，是APP的入口，反映了整個APP的設計風格，也會影響到后續圖形和色彩的選擇。優秀的應用圖標設計應盡可能多地滿足以下特征：啟發性，能夠啟發消費者對產品或服務的相關屬相聯想，如微信的對話氣泡;藝術性，選取用戶喜聞樂見的事物，通過隱喻、夸張、雙關等藝術加工手段，滿足消費者的視覺愉悅和對品牌的美好聯想;識別性，簡化圖形，并強化某一特征，使其區別于普通常見的事物，如蘋果、耐克標志簡約卻不簡單;成長性，具有包容性和良好的塑造性，能夠適應產品的升級和時代的審美趨勢。功能圖標的設計首先應該確保其識別性，能夠準確傳達信息，而后可以嘗試從以下角度注入品牌基因：一是可以從產品氣質出發，確定圖標的基礎形態，如塑造可信賴感的氣質，可以用直角較粗的線條;塑造柔和輕盈感，可以用大圓角，細線條。二是將品牌色及輔助色注入圖標設計中，整體或局部使用LOGO中的色彩。三是提取LOGO細節特征。包括LOGO的外輪廓或其中特殊的點、線、面等。四是注入情感。將圖標擬人化，通過表情變化與用戶產生情感互動，如QQ的底部圖標通過五官方向、大小移動變化來動態表達選中狀態的切換，趣味十足。

3.2 標準色系統

在為品牌尋找標注色彩時，既要考慮品牌理念、品牌屬性等用以表達自我的因素，也要考慮目標用戶的色彩情感認知。和品牌標志一樣，標準色也會長期使用，盡量避免輕易改變。

品牌標準色色應該與產品定位和風格相匹配，符合用戶的心理認知，與競爭對手區別開來。一是作為設計者，首先要清楚產品定位及傳達的品牌理念，考慮打造怎樣的氛圍才能讓用戶在使用產品中獲得對應的心理感受。以淘寶與天貓對比為例，淘寶傾向于傳達實惠促銷的熱鬧氛圍，因此選擇了亮橙色，而天貓向消費者兜售理想生活，使用象征有品質感的深紅色為品牌主色。二是了解目標用戶，以目標受眾為中心，深入分析和了解目標受眾的個性喜好及使用場景，決策品牌色彩。中年人及老年人偏愛淺色為主的配色方案，這樣的界面對他們而言更加清晰直觀，也更加易于導航。青少年和兒童更喜歡明亮的背景色彩。OFO小黃車就是典型的例子，采用黃色為品牌主色打造年輕、陽光、時尚的騎行平臺。三是遵從行業共性色彩。不同行業在發展的過程中已經逐步形成了符合人們色彩認知的行業屬性色。采用行業屬性色符合大眾的心理認知，能夠使用戶通過色彩快速識別產品類型。四是另辟蹊徑選擇冷門色。新品牌進入市場可以避免與強勢品牌發生色彩競爭，如外賣“餓了么”就選擇了區別于大多數餐飲品牌的藍色作為品牌色。

3.3 IP形象設計

品牌IP形象在整個品牌視覺識別系統中最生動形象，作為產品代言人有效傳遞產品內涵和品牌理念。設計品牌IP形象可以以不同的角度作為出發點。從寓意出發，選擇與產品品牌理念相符合的動植物形象。在人們的認知里，動植物具有不言而喻的潛在寓意象征，如天貓選擇了貓，代表優雅、挑剔、時尚;京東選擇了狗，因為其忠誠、迅速。從屬性出發，選擇具有象征性和代表意義的題材。以產品的內容作為品牌造型的題材，可以形象直觀地說明品牌的經營內容，如bilibili網站最初的IP形象是小電視，突出了其播放功能，后續又加入了22娘和33娘，突出其二次元的社區特征。通常的品牌象征物具備親切、友好、可愛的共性，但越來越多的個性品牌根據年輕人的興趣也為IP形象加入了其他的性格特征，如萌賤、幽默等不那么完美的性格因素，這樣的IP形象更具識別度。相對傳統行業靜態二維的條件，互聯網具備了更多的動態展示和使用場景。IP形象可以用于刷新控件、聊天表情、引導與用戶的親密互動，在用戶心中更加立體豐滿。

4 結語

在設計APP的過程中注入品牌識別理念是很有必要的。具備品牌識別度的APP通過獨特的視覺和產品氣質，能夠精準吸引目標用戶，提高APP的下載率和使用率。體系化的品牌識別形象具備統一的傳承性品牌設計語言，可以幫助企業及產品塑造品牌基調，強化用戶對品牌的認知，提升產品的附加值。

參考文獻：

[1] 彭鑫.互聯網企業品牌視覺形象研究[D].黑龍江大學，2016.

[2] 陳丹，李欣諾.品牌理念下數字虛擬形象設計探究及啟示[J].大眾文藝，2015（06）：115.

作者簡介：唐御聰（1995—），女，河南南陽人，陜西科技大學研究生在讀，研究方向：藝術設計。

指導老師：劉子建（1963—），男，江西寧都人，陜西科技大學教授，研究方向：工業設計，陶瓷產品設計。