平面設計中手繪元素的創新表現與研究

王若鴻 孟文君

摘 要：在技術迅速發展，網絡不斷發展的社會中，計算機已成為人們生活中不可或缺的一部分。當計算機中的繪圖軟件滿足設計需求時，結合傳統的手繪元素，可實現現代平面設計的創新性表現。本文介紹了手繪元素具有的獨特簡潔性和親和力藝術特點，結合現代平面設計中手繪元素的創新表現，探究了其不可替代的藝術價值和在平面設計中的地位。

關鍵詞：手繪元素;平面設計;創新表現

在科學技術迅速發展的現代，計算機已經擴展到各個領域，并滲透我們生活的每個角落。在平面設計中，雖然新的計算機繪圖在很大程度上占主導地位，但傳統的手繪圖仍具有一定的傳統性以及個性化、人性化的韻味，這是新數字制圖技術不可比擬的優勢。手繪是設計師傳遞情感和表現設計理念的最直接的藝術表現形式，它產生的視覺效果具有強烈的藝術氣質，也蘊藏了計算機繪圖永遠無法取代的簡單性和親和性。

1 手繪元素概述

1.1 手繪元素的定義

手繪藝術是藝術家結合來源于生活的設計靈感與本身的繪畫天賦，利用點、線、面等方式以紙筆進行的表達。手繪元素存在于多個領域，其中包括生活藝術、社會藝術、公共藝術、活動藝術等。在現代平面設計中，電腦設計和手繪設計通過生動而又直觀的表現方式結合，提升了平面設計的藝術價值，以及平面設計在應用上的傳播效益和經濟價值。將手繪元素與平面設計融合，既能讓受眾感受到純樸、純真的生活情感，也能更好地傳達平面設計中生動且形象的廣告訴求。

1.2 手繪元素的發展現狀

從設計史的角度來看，最早在國外的“工藝美術”運動、“新藝術”運動時期，就出現了大量的平面招貼設計，出現了大量具有時代和民族氣息的設計作品。[1]在西方設計師明確手繪設計在現代平面設計中的重要地位時，我國設計師也意識到了平面設計作品與手繪元素結合的表現形式在設計中占有的重要地位。

在中國經濟的迅猛發展以及平面設計公司的發展中，需要大量的平面設計工作者，也需不斷更新和改進電腦軟件。實際上，在電腦設計之前，要先找到設計創作的靈感，將抽象的靈感二維延伸并表現在紙上，再用電腦進行制作。將這兩種表現形式結合，使作品展現出逼真、強烈的視覺沖擊。

2 手繪元素在平面設計中的應用

2.1 手繪元素在標志設計中的應用

一個企業的標志可以提升企業文化的認知度和品牌知名度，可以更有效地推廣企業產品，加深消費者對該品牌形象的認識。隨著電腦技術的發展，標志的設計變為電腦制圖，人們也逐漸發現，手繪以其隨意性、情感性等特點給標志增添了濃厚的藝術氛圍和美好的意境，非常具有表現力，且深受大眾喜愛。

例如，希臘餐廳Meraki推出手繪風格的品牌形象。這是一家以魚為主食的餐廳，海洋是一個很重要的元素，而Meraki的M則具有相關的象征意義。設計師將M波浪的圖畫作為設計元素，不斷設計，以不同的想象獲得不同的結果。其中一幅草圖顯示原始文本的波浪狀態，越簡單效果越好。字母M和品牌屬性聯系起來，使標志看起來更有吸引力和功能性，如圖1。運用手繪元素設計的品牌VI，更加平易近人，更具有生動的形象，更能體現企業的藝術內涵和品牌文化。同時，也吸引消費者對該餐廳進行更深入的探究和了解。

2.2 手繪元素在廣告設計中的應用

手繪元素在平面廣告設計中的表現更加優秀，應用也日益廣泛。很多優秀的平面設計作品中都融入了手繪元素，從而獲得了獨特的作品風格。手繪平面廣告具有視覺沖擊力，和強烈的個性風格及民族特色，在廣告中具有傳播和宣傳的價值觀念，能讓受眾潛移默化地提起關注并受其影響。設計大師靳棣強先生經常利用中國傳統“水墨”的形式對海報進行設計，其作品主題突出、畫面簡潔，在他的設計作品中經常可以看到墨跡遺痕，通過筆和墨描畫出來的不一定是具體的字或者畫，很可能是飽沾墨液的毛筆在其手繪創作過程中留下來的優美痕跡。[2]

（1）商業平面設計。在現代人們的社會生活中，隨著商品經濟的發展，公眾的意識也在不斷增強，受眾的消費觀念、消費取向、物質精神的追求等方面朝著多元化方向發展，因此在新的廣告形式下，人們不但關注商品，而且對商品的宣傳廣告形式也有了更積極的追求。平面廣告是商業廣告傳播的重要手段，對品牌和商品都具有積極的作用和影響。

將手繪元素運用到現代平面商業廣告中，不僅是因為人們對平面廣告的表現新形式的追求熱情，還因為平面設計更具豐富的視覺魅力。麥當勞新品“麻麻黑甜筒”的平面廣告，將商品本身與手繪元素結合，賦予商品活力和生命。用手繪畫出人類的動作和生活行為，一個是動作扶著王冠，一個動作是用梳子梳頭，這兩個動作與商品結合，將產品擬人化、比喻化，突出了商品的特色和特點;配上當下流行的“極品前任”“黑的漂亮”等文字語言元素，更突出表現了當下人們的生活方式。整個系列的廣告畫面給人一種親切、趣味的感受，手繪元素藝術和平面藝術設計的結合，更符合現代年輕人隨意、新穎、時尚的特點，不僅給消費者帶來了不一樣的視覺體驗，同時也激發了消費者的購買欲望。

（2）公益平面設計。公益平面設計不以任何盈利為目的，主要內容是宣傳公共生活和道德、公共利益和法規等。公益廣告在社會、人文以及自然等方面，都具有積極的教育意義和促進作用。在公益平面廣告中運用手繪元素，不但使平面設計更加形象化，也讓公益內涵得以深化。運用了手繪的公益廣告，讓人們對社會生活有了更深切的感受，同時引起了大眾對社會問題的高度關注。加入了手繪的公益廣告，也是設計師對生活中公益現象的感受和體驗，是對公益設計理念最直接的真實傳遞。

日本設計師秋山孝，是國際上優秀的插畫海報藝術家之一，他運用手繪元素創作了大量以生態環境為主題的海報。秋山孝在2003年創作的《這里沒有吸煙的場所》作品，利用了手繪元素的藝術表現形式，表現了公共場所禁煙的公益行為。畫面上，一個抽煙的男性被綁到了自己抽的煙上，向天空飛去;顏色以藍色為主，表達具有包容性、舒適的公共場所也不允許抽煙，抽煙具有很大的危害。運用手繪元素，通過趣味、夸張的形式來表現公共場所禁煙這一公益事業。比起單一的文字，運用手繪元素的公益廣告更生動形象且具有深刻的警示教育意義。

3 手繪元素在平面設計中的創新表現

手繪元素在平面設計中，設計師的創造性思維賦予電腦創作生命。手繪具有強大的視覺沖擊力，不斷激發受眾的想象，將設計師的創作思想更親切地傳達給受眾。手繪元素在不斷涂改的過程中，具有隨機性和隨意性的表現，將設計師心靈與頭腦的創意結合，其效果自然不矯揉造作，還具有親切幽默、輕松有趣的藝術氛圍，使作品更具生命力和人情味，賦予作品生機和創意。

運用百事可樂的廣告，筆者設計了一組結合手繪元素的創新表現廣告，如圖2。第一幅廣告中，以俯視百事可樂正面瓶蓋為主，打開瓶子，將里面的可樂比作泳池，用手繪表現在瓶蓋岸上的人和太陽傘，體現一種自由自在、享受陽光和游泳的休閑狀態;第二幅廣告中，以俯視百事可樂正面瓶蓋為主，將瓶可樂比作可以給電腦充電的海水，用手繪表現電腦和插頭，喻意沒有電時，在可樂中充電，可以恢復能量。將手繪元素與實物元素結合，表現喝了百事可樂就像在泳池游泳的輕松和活力，或充滿能量的電腦，突出了廣告寓意“大活力，百事樂”。

4 結語

在當下數字媒體時代中，計算機技術的應用愈加廣泛，運用計算機進行的藝術設計在設計領域顯得更加成熟。電腦設計雖然可以提高設計師的創作效率，但其表現手法較為單一和冷靜，需要沖撞和靈感的視覺沖擊，因此，設計師們開始尋求更多的藝術表現方式，手繪元素就是其中一種。運用手繪元素進行設計，不但具有親切感，也更直接地表現了設計師的創作思想和風格。畫面生動而風趣，風格輕松而愉悅，作品更能滿足和打動受眾。

靳埭強先生曾經說過：“因為將來的競爭不只是技術，更多是創意的競爭，多下功夫、練手練腦，只鉆研技術而不重視心靈的交流是遠遠不夠的。”[3]在科技與藝術相融合的時代中，現代平面設計中手繪元素與電腦設計的自由結合，在傳統藝術中結合手繪元素的精華，是豐富現代平面設計的重要藝術表現方式。作為設計師，更應基于手繪元素與現代設計結合的藝術形式，更深入地探討多種形式的藝術表現，設計出更加生動、獨特的藝術作品。

參考文獻：

[1] 陸霄.平面設計中手繪藝術復蘇研究[D].鄭州大學，2013.

[2] 許丹桂.論現代設計中手繪方式的運用[J].赤峰學院學報（社會科學版），2018.

[3] 衛亞娜.淺談手繪在平面設計中的不可代替性[J].設計，2014.

作者簡介：王若鴻（1974—），男，陜西人，西安工業大學副教授，主要從事視覺傳達設計方面的研究。

孟文君（1992—），女，河南三門峽人，西安工業大學研究生院2016級藝術設計專業學生。