豫劇人物形象在文創產品設計中的應用

范亞飛 梁利娟

摘 要：中原文化源遠流長，豫劇文化是中原地域文化的重要組成部分，將地域特色文化應用于文創產品設計當中，對于傳承和推廣地域文化具有深遠意義。本文闡述了中國文創產品和中原文創產品的發展現狀，將豫劇經典人物形象提煉設計成為相關汽車飾品的文創產品，兼具地域性文化特色、實用性功能和美學特征，迎合消費者不斷變化的消費需求，傳承中國傳統文化，推廣中原地域文化，實現文化的“活態傳承”。

關鍵詞：文創產品;地域文化;豫劇;汽車飾品

社會不斷進步，經濟持續發展，批量化、通用性的工業產品在一定程度上顯得冰冷又缺乏人情味，而立足于新時代的文創產品以文化為內涵，以創新為手段，融合多學科、多領域的專業知識，凝聚著設計者的文化素養和設計水平進行創意設計，賦予設計產品獨特個性，既能迎合消費者不斷變化的消費需求，又能夠宣揚文化知識，發揚中華民族特色，彰顯國家文化自信。

1 中國文創產品的發展

近年來，伴隨著中國經濟的蓬勃發展和國家文化軟實力的不斷提升，文化創意產品設計受到越來越多的重視，在各地區、各行業掀起一股“文創”熱潮。例如，我國以故宮博物院等為代表的博物館類型的文創產品超過9000種，其中“故宮貓”SKU、“朕知道了”紙膠帶、“俏格格娃娃”人偶、“故宮色”手賬本、“花鳥圖”手機殼、“文藤種子”紀念品等文創產品受到大眾的青睞和追捧。我國文創產業發展勢頭正盛，究其原因主要有以下幾個方面。

1.1 國際交流融合

信息和科學技術的飛速發展，新媒體和通信手段的推廣普及，經濟全球化迅速發展，經濟交流和文化交流日漸頻繁，各國之間相互學習、彼此影響，逐漸興起了對多元文化的關注與對地域性文化發展的重視。全球掀起中國風熱潮，從時尚服飾到家居陳設再到精美飾品，包含中國文化元素的設計產品無不受到追捧和熱議，消費群體涵蓋各個國家各個行業熱愛中國文化的國際友人。這為我國文創產業的蓬勃發展提供了契機和市場，文化創意也將助推“中國制造”向“中國創造”轉變。

1.2 國家政策支持

“一帶一路”倡議的提出推進了經濟全球化的進程，我國政府加大了對文創產業的政策扶持，增加了對文創產業的資金投入。2014年，國務院印發的《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》中，就加快推進文化創意和設計服務與實體經濟深度融合作出明確要求，提出到2020年，文化創意和設計服務的先導產業作用更加強化，基本建立與相關產業全方位、深層次、寬領域的融合發展格局。政府一系列的政策支持，為我國文創產業的蓬勃發展創造了良好的環境。

1.3 消費市場帶動

隨著生活水平的提高、時代背景的轉變以及現代審美水平的提升，人們越來越追求高品質的生活和豐富的精神世界，逐漸摒棄舊的民俗、用品，產生新的消費需求。文創產品在滿足實用性功能的基礎上傳承文化內涵，賦予產品趣味性、個性化特征，彌補了經濟快速發展形成的精神、心理缺失。它們雖然相較于同類產品價格偏高，卻也受到消費者的普遍接受和認可。同時，互聯網與新媒體技術的普及與推廣使越來越多的人關注文化創意產品，從而給予文創產品廣闊的市場前景和深刻的社會意義。

1.4 地域文化驅動

我國地大物博，地區間由于歷史、地理、環境、心理、風俗、審美等因素的不同，地域性差異大，每個地方都有獨特的文化符號，地域性文創產品的特色創新與本土文化相融合，給獨有的地域文創市場帶來了巨大的商業價值，更重要的是肩負起弘揚地域文化的使命，通過文創產品這張“名片”讓更多的人了解地域文化，推動地域經濟的發展，實現傳統文化的傳承。

2 中原地區文創產品的發展

河南地處中原，自古便有“逐鹿中原”“得中原者得天下”等說法。這里物產豐富，歷史悠久，城垣相疊，文化底蘊深厚，是中國的歷史、文化、人文、自然等的重要組成部分。就文化而言，中原文化資源豐富，具體可歸納為考古文化、古都文化、名人文化、姓氏文化、戲曲文化、武術文化、紅色文化、民藝民俗文化八大類，在文化發展上具有得天獨厚的優勢。文創產品設計開發對充分利用文化優勢，傳承中原傳統文化和藝術成果，推進河南由文化大省向文化強省轉變，促進中原地域經濟發展，體現河南人文化形象，提升河南人品格，增強河南人精神凝聚力，均具有重要的意義。

近年來，國家在政策上對中原地域文化發展予以支持，我省文創產業發展整體呈現出起步晚、發展快的特點。我國現有的文創產品在博物館和旅游業領域大放異彩，我省的文創產品在這兩個領域也卓有成效，如河南博物院設計銷售了十余種文創產品，并與高校設計專業合作舉辦文創主題的設計競賽，旅游業推出“禪宗少林·音樂大典”活動，開封楊家將主題的“天波楊府文創”IP等，均體現了中原地域文化特色，收效顯著，意義深遠。但是也存在一些問題，如產品門類單一;具有地域代表性的設計較少;現有產品知名度、影響力不夠;產品創意設計不足，且同質化現象嚴重;文化消費水平偏低等。這些問題制約著文創產業的發展，迫切需要通過設計創新將更多具有地域特色的文化融入產品設計中，突出地域文化特色，設計出承載文化內涵與創新功能俱佳的產品，促進中原文化傳播。

3 地域性文創產品設計

提到中原文化，戲曲文化是其中不得不提的文化類型。豫劇又名“河南梆子”，起源于明朝中后期，是中國五大戲曲（京劇、越劇、黃梅戲、評劇、豫劇）劇種之一，以其獨特的藝術魅力在中國傳統戲曲藝術史上占有一席之地。古裝劇目《抬花轎》《七品芝麻官》《穆桂英掛帥》《劉墉下南京》和現代劇目《朝陽溝》《紅色娘子軍》《劉胡蘭》等都是家喻戶曉的豫劇代表作品，傳承至今，久唱不衰，不僅河南人對其鐘愛有加，越來越多的國人乃至國際友人都是豫劇的忠實觀眾。2006年，經國務院批準，豫劇被列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。

“文創”相較于“文化”而言，不僅是文化內涵的體現，更是創意生活的導向，將人們的文化訴求融入生活用品之中。豫劇中的經典人物形象深入人心，以它們為原型設計出新穎、趣味、實用的產品，對于發揚豫劇的藝術魅力，保護和傳承這一非物質文化遺產具有積極的實踐價值。而汽車作為人們日常出行的基本代步工具已經走進千家萬戶，車型的設計、顏色的選擇、配置的高低等設計因素都直接刺激著消費者的購買欲，隨之而來的是對汽車附屬品的選擇和購買。為了彰顯個性，或營造溫馨的車內環境，或提高駕駛的舒適度，有車族越來越重視對汽車飾品的挑選，如汽車擺件、汽車掛件、汽車座套、汽車頭枕、汽車鑰匙扣、車載優盤、車載香水、臨時停車牌、挪車電話牌、車膜等。可想而知，汽車飾品的市場潛力巨大。因此，將豫劇元素通過創意加諸汽車飾品產品設計中，融合豫劇文化的內涵，配合汽車飾品產品的特性，設計生產出兼具實用功能與文化宣傳功能的現代文創產品，在滿足消費者基本需求的同時展現中原地域文化與豫劇藝術的魅力。

首先，文創產品的角色定位。豫劇劇目眾多，人物角色更是數不勝數。總體來說，豫劇角色由“生旦凈丑”即四生、四旦、四花臉組成。汽車飾品的文創產品可以篩選某些經典豫劇角色，如花木蘭、穆桂英、包拯、劉墉、七品芝麻官、小蒼娃等，人物形象或英姿颯爽，或剛正不阿，或滑稽有趣，或悲慘凄涼，故事背景扣人心弦，人物形象個性鮮明，識別度高，容易引起消費者的文化共鳴。

其次，文創產品的設計創意。每一位豫劇人物角色都有特定的服飾、妝容，每一次出場都有特定的道具、布景，文創產品設計很難做到面面俱到。因此，需要化繁為簡，抓住人物最為鮮明的特征或者最為經典的造型，進行藝術加工創作。同時，注意提高與其他劇種角色裝扮的辨識度。

再者，文創產品的文化傳承價值。充分保護和合理利用非物質文化遺產，對于傳承民族傳統文化，增強民族自信心，加強民族凝聚力具有重要意義。在文創產品設計的過程中，要充分尊重豫劇的藝術形式，體現“本土”的文化特征，表達“中和”之美的文化內涵，將家鄉戲曲發揚光大。

4 結語

以汽車飾品為載體，以豫劇藝術為文化內涵，將中原地域文化與時下流行的文化創意產業相結合，設計開發出具有中原地域特色的文創產品，滿足消費者不斷變化的產品需求，以新的形式傳承中國傳統文化，宣傳和推廣中原地域文化，構建大眾與文化溝通的橋梁，實現傳統文化的“活態傳承”。

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