引入共享媒體模式 構(gòu)建綠色傳媒生態(tài)圈

原亞英

摘 要：依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，共享經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生。這一商業(yè)模式盤(pán)活了大量社會(huì)閑置資源，在實(shí)現(xiàn)優(yōu)化配置、擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，促進(jìn)了社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。觀之傳媒領(lǐng)域同樣存在資源閑置、信息不匹配、供需不平衡等問(wèn)題，筆者借鑒共享經(jīng)濟(jì)模式提出共享媒體模式，旨在對(duì)媒介產(chǎn)業(yè)中存在的大量閑置資源進(jìn)行優(yōu)化配置和合理利用，為媒介轉(zhuǎn)型探索一條更集約、高效、綠色的發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：共享經(jīng)濟(jì);共享媒體;轉(zhuǎn)型

在“互聯(lián)網(wǎng)+”大背景下，依托大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、P2P等技術(shù)支撐，共享模式逐漸在中國(guó)興起并迅速蔓延至各個(gè)領(lǐng)域，滴滴打車(chē)、小豬短租、創(chuàng)客空間等新興模式不斷涌現(xiàn)。共享經(jīng)濟(jì)是一種互助互利的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，能有效促進(jìn)信息共享和資源匹配，具有節(jié)約高效、綠色生態(tài)和改善用戶體驗(yàn)等經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)已成為社會(huì)生產(chǎn)變革、商業(yè)模式革新、民眾創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的重要路徑之一。

在此基礎(chǔ)上，筆者認(rèn)為，媒介產(chǎn)業(yè)中同樣存在大量閑置資源亟待優(yōu)化配置和合理利用，筆者大膽構(gòu)想，共享模式在傳媒領(lǐng)域同樣適用，依托“互聯(lián)網(wǎng)+”及技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將“閑置資源+平臺(tái)+人人參與”的法則應(yīng)用至傳媒領(lǐng)域，打造一種共享媒體模式，幫助解決傳媒領(lǐng)域資源閑置、信息不匹配、供需不平衡等問(wèn)題，為我國(guó)傳媒領(lǐng)域變革轉(zhuǎn)型提供思路。

1 共享經(jīng)濟(jì)的孕育背景

共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開(kāi)政策的支持，共享模式為市場(chǎng)帶來(lái)了新一輪機(jī)遇，正好契合政府鼓勵(lì)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的積極導(dǎo)向。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的變革為共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了強(qiáng)大支撐，不僅使共享變得更加便捷、共享成本降低，還大大豐富了用戶的體驗(yàn)。P2P模式使得網(wǎng)絡(luò)用戶的交互和連接變得更簡(jiǎn)單，LBS技術(shù)為擴(kuò)大共享范圍、實(shí)現(xiàn)線上線下信息交換提供了定位基礎(chǔ)，大數(shù)據(jù)和云計(jì)算使得數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)推送成為可能，社交媒體的發(fā)展為共享經(jīng)濟(jì)的實(shí)現(xiàn)、運(yùn)作、宣傳以及用戶反饋提供了交流平臺(tái)，同時(shí)社交媒體的實(shí)名制綁定也強(qiáng)化了共享經(jīng)濟(jì)的信任機(jī)制。

2 共享經(jīng)濟(jì)規(guī)則在傳媒領(lǐng)域同樣適用

“閑置資源+平臺(tái)+人人參與”是共享模式的核心所在，通過(guò)中介平臺(tái)，把閑置的資源分配給有需要的人使用，平臺(tái)從中獲取一定的利潤(rùn)。

在如今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷更迭、共享經(jīng)濟(jì)愈演愈烈、受眾話語(yǔ)權(quán)空前開(kāi)放的情勢(shì)下，媒介轉(zhuǎn)型遇到的挑戰(zhàn)也在不斷增加。傳媒領(lǐng)域同樣存在大量的人力、物力、時(shí)間、場(chǎng)地、設(shè)備等閑置資源亟須得到高效的配置，而得益于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，媒體用戶的連接和共享已經(jīng)十分便捷，同時(shí)用戶產(chǎn)生的需求也更加廣泛和多樣，此時(shí)共享經(jīng)濟(jì)模式無(wú)疑為我國(guó)媒介轉(zhuǎn)型提供了一條可供探索的路徑。借鑒該模式打造共享媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)傳媒領(lǐng)域閑置資源的優(yōu)化配置，更好地滿足受眾的體驗(yàn)訴求，此舉能大大壓縮冗余成本、促進(jìn)媒介運(yùn)營(yíng)更加集約高效。

3 基于共享經(jīng)濟(jì)的4種類(lèi)型劃分構(gòu)建共享媒體模式

按供需雙方參與主體差異劃分，共享經(jīng)濟(jì)有4種類(lèi)型：B2B、B2C、C2B和C2C模式。第一，B2B即企業(yè)對(duì)企業(yè)模式，供給方和需求方都是企業(yè)，如阿里淘工廠，依賴(lài)高效匹配信息的第三方平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)閑置生產(chǎn)能力的分散利用，促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)資源優(yōu)化配置;第二，B2C即企業(yè)對(duì)個(gè)人模式，供給方企業(yè)將閑置設(shè)備、產(chǎn)品、空間等租賃給個(gè)人，如創(chuàng)客空間，通過(guò)辦公場(chǎng)地的租賃提升企業(yè)設(shè)備與能力的利用率，促進(jìn)企業(yè)服務(wù)化轉(zhuǎn)型;第三，C2B即個(gè)人對(duì)企業(yè)模式，即眾籌和眾包，指擁有技能、閑暇時(shí)間的個(gè)人通過(guò)豬八戒等眾包平臺(tái)，為企業(yè)提供臨時(shí)性的服務(wù)。第四，C2C即個(gè)人對(duì)個(gè)人模式，供需雙方都是個(gè)人，如典型的Aribnb和Uber模式，個(gè)人為其他用戶提供閑置的資產(chǎn)、技能等，能有效提高全社會(huì)私人資產(chǎn)利用率，促進(jìn)資源的循環(huán)利用。[1]

共享經(jīng)濟(jì)的4種模式都是在解決社會(huì)資源的供需矛盾問(wèn)題，而傳媒領(lǐng)域同樣存在大量閑置資源亟須得到優(yōu)化配置，因此，筆者參照共享經(jīng)濟(jì)模式提出共享媒體的4種模式。

第一，企業(yè)對(duì)企業(yè)模式。我國(guó)傳統(tǒng)媒體一般擁有豐富的采編人力、物力等資源，而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的革新，新媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)如火如荼，快節(jié)奏、碎片化的傳播態(tài)勢(shì)無(wú)疑對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了不小的沖擊，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型中可以借鑒共享模式，加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體企業(yè)、新媒體企業(yè)的合作，利用資源整合平臺(tái)，優(yōu)化配置不同企業(yè)間的閑置產(chǎn)能和受眾需求。

第二，企業(yè)對(duì)個(gè)人模式。傳媒企業(yè)存在一些閑置的空間、場(chǎng)地、技術(shù)、媒體設(shè)備等資源，如果將這些資源進(jìn)行整合，通過(guò)共享平臺(tái)租賃給用戶，將大大提高傳媒閑置資源利用率，促進(jìn)雙方合作共贏。

第三，個(gè)人對(duì)企業(yè)模式。當(dāng)下出現(xiàn)的眾籌新聞、眾包新聞就屬于這種模式，企業(yè)發(fā)起新聞報(bào)道計(jì)劃，個(gè)人籌集報(bào)道資金或者通過(guò)分工合作完成新聞采編工作。這種模式使閑置的人力資源得到有效整合，有利于企業(yè)利用外部資源優(yōu)化內(nèi)部策略，同時(shí)新聞生產(chǎn)方式也變得更加開(kāi)放和靈活。

第四，個(gè)人對(duì)個(gè)人模式。自媒體的出現(xiàn)使UGC用戶生產(chǎn)內(nèi)容被充分激活，用戶表達(dá)與分享的訴求空前提高。知乎網(wǎng)平臺(tái)即由個(gè)人提出某一問(wèn)題，其他熟悉相關(guān)領(lǐng)域的用戶對(duì)此作出回答。傳媒新聞生產(chǎn)也可借鑒這種模式，個(gè)人在平臺(tái)發(fā)起新聞需求，專(zhuān)業(yè)的新聞?dòng)浾呓訂尾⑦M(jìn)行新聞采寫(xiě)和發(fā)布，并從中賺取一定的利潤(rùn)。

4 共享媒體模式的利弊分析

共享媒體模式能促進(jìn)傳媒領(lǐng)域人力、物力、時(shí)間、新聞生產(chǎn)能力等資源的良性整合和高效配置，大大降低傳媒企業(yè)管理和運(yùn)營(yíng)成本，從而帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益;該模式將更好地匹配用戶需求，全方位實(shí)現(xiàn)用戶的表達(dá)與分享訴求，有效增強(qiáng)傳媒的社會(huì)影響力;另外，其踐行勤儉節(jié)約、循環(huán)利用的理念，繼承并發(fā)揚(yáng)了我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，有利于促進(jìn)社會(huì)綠色可持續(xù)發(fā)展。

同時(shí)，共享媒體模式的踐行也會(huì)遇到一系列挑戰(zhàn)。首先，資源的全面共享使版權(quán)保護(hù)和個(gè)人隱私維護(hù)受到一定的威脅;其次，共享媒體這一先進(jìn)的媒體模式與相對(duì)落后的法律法規(guī)制度之間可能產(chǎn)生一些矛盾;最后，共享媒體模式需借助相應(yīng)的資源整合平臺(tái)，而平臺(tái)監(jiān)管機(jī)制的建立、完善及變革也是一個(gè)極為復(fù)雜的過(guò)程。

參考文獻(xiàn)：

[1] 楊帥.共享經(jīng)濟(jì)類(lèi)型、要素與影響：文獻(xiàn)研究的視角[J].產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)評(píng)論，2016（03）.