淺析基于增強現實技術的包裝設計策略

李晶晶 王艷敏

摘要：目的：研究基于增強現實技術的包裝創新設計方法及策略。方法：通過分析基于增強現實技術最新上市的品牌包裝設計案例，研究基于增強現實技術的包裝設計策略。結論：將增強現實技術應用于包裝設計，可以增加數字化可視包裝信息內容，增加數字化可聽內容信息，增強現實技術的交互性。

關鍵詞：增強現實技術;包裝;設計

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）24-0182-01

增強現實是在虛擬現實的基礎上發展起來的新技術，指對真實環境“增加”虛擬數字信息，并將虛擬數字信息和真實環境相互疊加融合，使觀者產生現實與虛擬共生的一種場景體驗新技術。將增強現實技術應用于包裝這一實物的基礎上，可以將虛擬數字信息和“現實”信息的虛擬疊加，從而增強傳統品牌形象的信息量以及互動性趣味。

一、增加數字化可視包裝信息內容

增強現實技術的可視設計元素包括文本、二維圖像、視頻動畫、三維靜態模型等，各種元素搭配組合能夠讓給消費者帶來更加豐富的感官體驗。譬如用百度AR掃描安佳牛奶靜態包裝盒之后，生成動態的互動動畫;將包裝上的二維圖像轉換成三維模型及視頻演示;將包裝中說明書中的文字直接用動態演示圖來表示。此外除了能為品牌故事中涉及到的地球塑造三維模型外，還能夠被用來制造一些其他效果，如時空門特效、全景圖展示等。當消費者利用手機來掃描包裝時，就能看到設計師所要營造的場景，產生一定的沉浸感。

二、增加數字化可聽內容信息

增強現實技術的聽覺元素的主要組成部分包括：音樂組成的背景聲音、敘述組成的說明聲音、音效以及互動聲音。在設計音效時值得注意的是要遵循多普勒效應，簡單來說就是當物體靠近時聲音越來越高，而當物體離去的時候聲音越來越低。譬如，在設計中要營造出有物體要砸向手機屏幕時，不僅需要將物體進行由小到大的縮放，還要配合出逐漸變大最后爆破的聲效變化，以達到逼真的聽覺體驗。另外在設計包含增強現實技術的品牌時，要遵循加強本身品牌效應為主要目的，避免只為展現技術高新而導致頁面超載的失誤。

三、增強現實技術的交互性

增強現實技術將真實的環境和計算機生成的虛擬對象無縫連接在一起，并使用簡單易懂的方式引導消費者進行簡易操作進而體驗和互動。因此在設計時應當根據目標消費者的心理和行為習慣特點，選擇特定的交互方式。譬如在安佳牛奶的AR互動體驗設計中，在用提示片明確提示用戶拖拽新西蘭地圖至地球相應板塊的同時，還用白色手指圖標在需要拖動的路徑中來回滑動，從而能夠清楚地明白告知體驗者應如何進行下一步的互動體驗。

四、結語

雖然目前增強現實技術僅在部分知名產品品牌包裝上小規模應用，還處于嘗試階段，但是將增強現實技術應用于包裝設計，可以增加數字化可視包裝信息內容，增加數字化可聽內容信息，增強現實技術的交互性。這些優勢有利于促進品牌的傳播和品牌形象的建立，因此大力推廣和發展基于增強現實技術的包裝設計是非常必要的。