從騰訊動(dòng)漫的動(dòng)畫(huà)實(shí)踐看國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

胡耘楓

摘 要：騰訊動(dòng)漫于2013年正式涉足動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，雖涉足時(shí)間較晚，但由于豐富的資源，其迅速成長(zhǎng)，最終成為動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑者。由于其足以成為動(dòng)畫(huà)行業(yè)的代表，從而人們可以通過(guò)研究騰訊動(dòng)漫的方式，去窺探國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)。本文從國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的多元化內(nèi)容題材入手，探究了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的視聽(tīng)質(zhì)量、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的市場(chǎng)推廣的相關(guān)內(nèi)容以及觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的印象變化等發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè);騰訊動(dòng)漫;動(dòng)畫(huà)實(shí)踐;國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)

0 引言

騰訊動(dòng)漫于2012年正式成立，其起初主要是負(fù)責(zé)“為喜好漫畫(huà)的用戶提供國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)”。2013年，騰訊動(dòng)漫開(kāi)始涉足動(dòng)畫(huà)行業(yè)，先是推出了動(dòng)畫(huà)《尸兄》，之后又陸續(xù)推出了一系列動(dòng)畫(huà)作品。其雖然涉足動(dòng)畫(huà)行業(yè)較晚，但其憑借多方面實(shí)力，最終成為該行業(yè)的領(lǐng)跑者。以漫域的大數(shù)據(jù)為例，在眾多主流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，共有7部網(wǎng)絡(luò)播放量破億的動(dòng)畫(huà)作品，其中有3部都是騰訊動(dòng)漫中的動(dòng)畫(huà)作品，由此可知騰訊動(dòng)漫是當(dāng)之無(wú)愧的行業(yè)領(lǐng)跑者。想要探究我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，需要從騰訊動(dòng)漫的動(dòng)畫(huà)實(shí)踐入手。

1 國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)——?jiǎng)赢?huà)題材趨于多元化，IP趨于動(dòng)畫(huà)化

人們只知道一部動(dòng)畫(huà)若想吸引觀眾，則它必須有正確的題材，只有這樣才能成功;卻不知道正確的題材主要取決于受眾對(duì)象。以過(guò)去的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)為例，其主要的載體是電視媒體，其主要的受眾對(duì)象是年齡小的觀眾，從而其選擇的題材較為單一。而以近幾年的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)為例，其刊播的載體不僅有電視媒體，還有互聯(lián)網(wǎng)，其主要的受眾對(duì)象不僅有年齡小的觀眾，還有喜歡游戲、小說(shuō)等文化的二次元觀眾，從而其選擇的題材較為多元化。對(duì)于冒險(xiǎn)系題材、戀愛(ài)系題材以及懸疑系題材等眾多題材而言，其有一個(gè)共同點(diǎn)，即IP均來(lái)自騰訊動(dòng)漫平臺(tái)。在騰訊動(dòng)漫的影響下，致使其他動(dòng)畫(huà)公司也紛紛呈現(xiàn)出新奇的題材，其通過(guò)后臺(tái)的大數(shù)據(jù)和評(píng)價(jià)系統(tǒng)，可以直接判斷出人氣作品，再對(duì)其進(jìn)行IP動(dòng)畫(huà)化，最終創(chuàng)造出既滿足觀眾需求，又能保證質(zhì)量的作品。

2 國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)——制作水準(zhǔn)和視聽(tīng)質(zhì)量得到提升，跨國(guó)合作更頻繁

眾所周知，想要展現(xiàn)動(dòng)畫(huà)視聽(tīng)藝術(shù)語(yǔ)言，則必須有出色的動(dòng)畫(huà)制作者才可。進(jìn)而對(duì)于“行業(yè)代表”騰訊動(dòng)漫而言，其展現(xiàn)的視聽(tīng)語(yǔ)言與其動(dòng)畫(huà)制作者具有較大關(guān)聯(lián)。在這些優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)制作者的影響下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的制作水準(zhǔn)與世界級(jí)水準(zhǔn)距離逐漸縮小，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的視聽(tīng)質(zhì)量得到提高，也使人們?cè)絹?lái)越重視配音市場(chǎng)。最終致使“中外合作”以及“邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)人氣配音演員加盟”成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的潮流。通過(guò)“中外合作”這一形式不僅可以解決工期緊張等問(wèn)題，還可以引進(jìn)對(duì)方先進(jìn)的制作理念。通過(guò)“邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)人氣配音演員加盟”這一形式可以增加動(dòng)畫(huà)的市場(chǎng)號(hào)召力。

3 國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)——市場(chǎng)推廣受到重視，刊播平臺(tái)延伸到海外

之前的動(dòng)畫(huà)播放載體以電視臺(tái)為主，從而其不用考慮市場(chǎng)推廣，只需與電視臺(tái)做好交涉即可。而現(xiàn)在的動(dòng)畫(huà)播放載體開(kāi)始傾向于互聯(lián)網(wǎng)，從而其必須考慮市場(chǎng)推廣。不然其持有的動(dòng)畫(huà)將被淹沒(méi)在大量信息當(dāng)中，或者被其他動(dòng)畫(huà)取而代之。從而騰訊動(dòng)漫在市場(chǎng)推廣這一方面可謂是“大費(fèi)心思”。比如說(shuō)，其采用了舉辦網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)首映禮、舉辦公益活動(dòng)、舉辦看片會(huì)等市場(chǎng)推廣活動(dòng)。在一系列市場(chǎng)推廣活動(dòng)的影響下，致使許多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)開(kāi)始刊播到國(guó)外電視臺(tái)，其在一定程度上表明了外國(guó)人對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的認(rèn)可。在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的逐步發(fā)展下，最終致使中外合作頻度增加。

4 國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)——觀眾的固有思想有所改觀，且逐漸接受付費(fèi)形式

談起國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，人們通常下意識(shí)的反應(yīng)就是“懷念”，也有人下意識(shí)地認(rèn)為“太幼稚”“比不上國(guó)外”“劇情和配音太差”。在這些固有思想的影響下，人們完全忽視了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的努力。但是近年來(lái)出現(xiàn)了許多優(yōu)秀作品，使人們對(duì)動(dòng)畫(huà)的印象有了新的改觀。比如，在《大魚(yú)海棠》《秦時(shí)明月》等優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)的影響下，人們慢慢消除了“幼稚”“太差”等固有觀念，開(kāi)始對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)持認(rèn)可的態(tài)度。雖然視頻收費(fèi)是必然趨勢(shì)，許多用戶起初不愿付費(fèi)，但是隨著優(yōu)秀作品的推出以及付費(fèi)環(huán)境的影響，人們開(kāi)始逐漸接受付費(fèi)這一模式。

5 結(jié)語(yǔ)

由以上內(nèi)容可知，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展趨勢(shì)良好。但這并非表明在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展趨勢(shì)中不存在問(wèn)題，因?yàn)槠浯嬖谝韵卤锥耍涸趦?nèi)容上，為了迎合觀眾需求，為了讓動(dòng)畫(huà)有“看點(diǎn)”，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)開(kāi)始忽略自身的文化價(jià)值，以“賣肉賣腐”的形式突出要點(diǎn);在制作上，雖有所改善，但仍存在技術(shù)人員短缺以及技術(shù)人員的創(chuàng)意和個(gè)性被壓制的問(wèn)題;以及因文化差異導(dǎo)致的作品不協(xié)調(diào)以及動(dòng)畫(huà)質(zhì)量難以控制等問(wèn)題。由此可知，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)想要得到更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，則需要攻克以上難關(guān)。

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