商業景觀設計中的文化創意與傳承

摘 要：優秀的商業景觀設計作品離不開好的文化創意和文化傳承，成功的商業景觀作品給人美的享受的同時，還帶給人們訊息。我國有些商業景觀設計中還存在問題，主要是忽視地域文化和創意設計。在設計中要提煉地域文化元素，分析借鑒成功案例，注重文化創意與文化傳承。

關鍵詞：景觀設計;文化創意;分析

由于我國城市化的快速發展，景觀設計也很快發展起來，商業展示空間、酒店文化的發展引入室內景觀文化。城市商業公共空間環境具有地方文化特色，才能最大限度傳遞歷史和文化信息。在提升商業空間文化內涵與人文吸引力的同時，從而引發人們的聯想和思考，喚起人們強烈的心靈感覺和回憶。[1]在環境設計中，室外景觀設計觀念運用在景觀規劃中，使景觀規劃出現新面貌，但是也夾雜著缺憾。文化創意及傳承好的城市環境，商業景觀才有吸引力，才會有更多的人氣帶動商業經濟繁榮。

1 商業景觀設計的文化創意

1.1 文化創意與景觀

文化創意是拿文化做元素、用各種載體構建的創新或再造的文化現象。文化創意依靠人的奇思妙想和技能，運用高科技提升與創造高附加值產品，形成產業化來創造財富與就業。隨著社會的進步和發展，人們逐漸認識到，景觀是涵蓋內容非常廣的綜合藝術，不僅僅是自然風景與綠化。成功的景觀作品給人美的享受的同時，還帶給人們其他訊息，不僅給人美的熏陶，還給人帶來審美的引導。優秀的商業景觀設計作品離不開文化創意。

1.2 商業景觀文化創意典型例子

商業景觀設計的文化創意實例有很多，文化創意可以從不同角度進行。例如，商業主題文化景觀讓人流連忘返，是因表達文化藝術的某一主題性，所以讓人印象深刻。[2]成都溫江“國色天香”是一座帶商業性質的公園，體現出商業景觀的文化創意。成都溫江“國色天香”公園中的法國館、德國館、意大利館等分別體現出巴洛克、哥特式、后現代主義等建筑特色，突出了各個場館的主題文化景觀。再加上用不同國家文化組織起來的商業活動，呈現出視覺上的盛宴。但是，公園中的中西方不同建筑因更加注重商業性，沒有更多關注建筑文化，不同場館中常常又出現相似的元素或風格。例如，歐洲風格的建筑中又有中國風火山墻的結構，這種簡單拼湊就顯得商業景觀設計中的文化創意不倫不類。但“國色天香”商業景觀設計總體不錯，因而這只是文化創意不如人意的地方。“國色天香”公園里的商業景觀多是游客喜聞樂見，也比較熟悉的題材，因而讓人認同，使游客自動參與進來，總體體現出設計十分成功。[2]

上海的商業景觀文化創意。旅游也是與商業有關，旅游地的景觀也可以說是商業景觀。選擇到上海旅游的游客，不只是去看上海的外灘、高樓和繁華，主要是看上海近代以來形成的獨有的文化，尤其是具有創意的都市旅游文化。以文化為靈魂是上海發展旅游的核心，上海要實現建設世界著名旅游城市的發展目標，依靠文化并以文化為靈魂，就彰顯出旅游的文化價值。提升上海旅游的品位，推陳出新，實現可持續發展，不斷豐富上海的旅游形象，滿足日益個性化與多樣化的旅游需求，這些都需要文化創意，才能有更好的商業景觀出現。[3]

2 我國商業景觀設計中存在的主要問題

2.1 忽視地域文化

商業景觀中體現出的地域文化十分獨特，展現的地域文化特征有別于居住區與休閑區的地域文化。例如，北京地區體現的是京派文化;兩廣地區體現的是粵派地域文化;江浙及廣東沿海地區體現的是海派地域文化，商業景觀中將所在地方的文化元素與地域色彩體現出來。[2]然而，當前我國有些地方的商業景觀開發設計忽視了地域文化與文化傳承，進而造成不少商業項目最終失敗，造成巨大的經濟損失。例如，位于成都市成華區龍潭工業園區內的“龍潭水鄉”，完全是模仿江南園林與水鄉打造的商業性質公園。該園雖然不收門票，建成后算得上是“高、大、上”的環境景觀;但是，園內有些地方顯得不倫不類，不符合地域文化，如園內總體是江南園林風格，而園內有一處地方又有一片西方的建筑景觀樣式，并且還有一些民國時期的人物雕塑景觀。許多人都知道江南園林是中國古典私家園林，園內設計元素及文化思想都具有中國特色。因此，“龍潭水鄉”公園忽視了地域文化，就沒有文化傳承，因為成都這個地域不是蘇州、杭州，或江南的其他地方，自然不會有江南的地域文化，西方樣式的建筑及景觀在內不協調。所以，該園建起沒有火兩年就門可羅雀，非常冷清，走在里面見不到游人。

2.2 忽視創意設計

隨著商業社會的發展，景觀設計成了一些盈利的商業活動。許多景觀設計無視人們的喜好，有些商業景觀綠地率、交通用地、停車場等設計也簡單隨意，設計沒有創意。例如，所謂綠地，只是在苗圃中插上樹，再用高綠籬圍成一圈;所謂停車場，是在商業街或商場、商業公共空間旁邊，立一塊帶“P”的牌子，或在上面寫上“停車場”，停車場地沒有設計感，更沒有令人悅目的美感可言。還有些所謂雕塑小品，就是任意擺放一些抽象怪異的方塊、方框或者圓球，讓人們不知其意義。這些商業景觀設計極為平庸，顯得確實沒有創意。

3 商業景觀設計中文化創意及傳承策略

3.1 設計中提煉地域文化元素

目前，我國現代都市商業景觀設計形式以國際化模式為主，而各地自然形態與歷史文化不同，造就了不同的地域風格。20世紀80年代，來我國考察的英國皇家建筑學會主席曾說，中國傳統歷史悠久，是寶貴的財富，如果中國難能可貴的文化被簡單常用標準掩蓋，將是非常危險和可怕的。因此，提煉地域歷史建筑元素，建設具有特色的商業景觀非常緊迫。

打造商業空間用人文藝術景觀，使商業綜合體不只是商業活動的場所，還融合了休閑活動的復合性空間。只有掌握行業的發展趨勢與人們的需求，商業景觀設計才能脫穎而出。例如，蘇州平江路其實是打造出來的商業景觀，這條路通過合理規劃布局設置景觀要素，在各處都能不經意間感受到藝術的氣息，如各具特色的當代燈光藝術、立體綠化景觀以及景觀小品，營造出獨特的藝術氛圍，使之深受廣大游客喜愛。注入歷史文化的名城和歷史街區，商業景觀設計應體現歷史文化的底蘊，傳統形式與現代功能要和諧統一。

3.2 分析借鑒成功案例

對優秀或相似設計案例的分析，拓寬設計視野，對于設計師和學習設計的學生來說是非常必要的。例如，上海“新天地”是商業功能成功的商業景觀設計范例，其設計思路是“注入歷史，融入現代”。以前這里是上海近代建筑老舊街區，原有的居住功能被賦予商業經營功能。石庫門建筑群保留了當年的磚瓦，復原成早期的歷史風貌。改造成為畫廊、時裝店、主題餐館、咖啡酒吧屋的老建筑里面，是按現代人的生活習俗來打造。為了適應商業要求，對“新天地”的外部環境進行了梳理，在保留原居住空間肌理的同時，豐富了空間形態，傳統意象與現代商業功能的結合在景觀細節上也十分注重。上海“新天地”商業景觀設計是成功的，值得學習。[4]

3.3 注重文化創意及傳承

一些現代商業景觀設計，著意表現場地或城市歷史的重要的時刻、事件，利用彩色混凝土，不同色彩圖案的鋪地就十分豐富、生動。地面鋪裝要表達商業景觀的地方歷史和文化，運用新材料新設計形式。小品設施設計也應具備文化特征，傳遞地方的歷史文化氣息。例如，門柱、牌坊、鳥居等體現不同歷史和文化表意。設計時要在尊重歷史與傳統、地域文化的基礎上標新立異，商業景觀設計中體現地域文化是文化傳承，不同于別人的設計即文化創意。應當將二者結合起來運用，不能只有創意，沒有文化傳承，充分利用各種手段，表現獨一無二的場所精神，建立獨特的環境意象。

4 結語

商業景觀設計是和城市文化發展相結合的過程，有明顯的城市文化特征，它是城市生活中的重要組成部分。商業街、購物場所、旅游地等城市商業景觀設計的好壞一定會受到大眾的評判，進而影響到經濟的發展。開發一處新商業景觀，整個設計要考慮地域文化及其傳承，再綜合其他有利因素進行文化創意設計，這樣的商業景觀設計才不會是東拼西湊毫無內涵的景觀設計。

參考文獻：

[1] 喬峰，孫艷.商業景觀環境與地域文化的融合——對周莊“錢龍盛世”景觀環境的設計思考[J].西南師范大學學報（自然科學版），2010（4）：168.

[2] 楊翛瀟.成都國色天鄉主題文化景觀的設計與研究[D].西安建筑科技大學碩士學位論文，2011.

[3] 李萌.基于文化創意視角的上海文化旅游研究[D].復旦大學博士學位論文，2011.

[4] 李安樹.場景式打造商業景觀設計的新趨勢[J].現代園藝，2017（3）：85.

作者簡介：葉俊東（1969—），男，四川成都人，碩士研究生，阿壩師范學院美術學院講師，研究方向：環境設計，藝術設計。