新媒體時代下如何提高地方電視新聞節目收視率

高洋

【摘 要】在新媒體時代下，地方電視新聞媒體都在積極尋找能夠提高自身節目收視率的方式。下面主要對新媒體給地方電視新聞節目帶來的挑戰，以及目前地方電視臺新聞節目收視率現狀進行了分析，并提出了提高地方電視臺收視率的對策。

【關鍵詞】新媒體 地方電視新聞 提高 節目收視率

在新媒體時代，微博、微信等新型媒體對電視新聞節目帶來了很大的沖擊，使得地方電視臺節目收視率呈直線下滑趨勢，地方電視臺面臨著生存的巨大壓力。如何提高電視新聞節目的收視率成為了地方電視臺需要解決的重點問題。

一、新媒體給地方電視新聞節目帶來的挑戰

1.改變了受眾習慣，削弱了電視行為節目的影響力。傳統的電視新聞節目都是定時、定頻播出，由于播出時間有限，因而，播出的新聞量也受到了限制，受眾只能夠在固定時間、頻道才可以觀看新聞信息。而新媒體的出現，豐富了新聞傳播形式和內容，受眾可以通過各種媒體平臺觀看新聞，且傳播速度快，受眾還可以進行點評，與電視新聞進行互動。如果地方電視新聞節目不能利用好各種新媒體平臺，將會被時代所淘汰。

2.電視新聞節目定位不準。隨著經濟的快速發展，各種新媒體的出現，對電視新聞媒體的要求越來越高，這就導致電視新聞節目定位不準現象的發生。從電視媒體收入來源看，主要是由節目與廣告費組成，不需要政府撥款，因而，大多數電視節目的商業色彩都非常濃厚。電視新聞作為電視媒體的重要部分，在新媒體的強力打壓下，新聞信息傳播、接收的方式都發生了很大的變化，這也是電視新聞節目定位不準的主要原因。

3.新媒體監督電視新聞節目信息發布。由于電視新聞節目程序多，制作過程較為復雜，必須要經過采訪、編輯加工、審核等一系列環節，因此，新聞傳播的時效性明顯要落后于新媒體。對于某個新聞事件，微博、微信等新媒體平臺都會在第一時間得到消息，并發布出來，這使得電視新聞的逐漸淡出人們的視野，觀看價值逐漸喪失，因此，從傳播速度看，新媒體具有監督電視新聞的作用，而正是這樣，加重了電視新聞工作的工作壓力。

二、目前地方電視臺新聞節目收視率現狀

1.實效性低。對于電視新聞類節目來說，所報道內容的實效性是應該關注的重點問題，若新聞節目不具備實效性，那么所報道的新聞就不再具有新聞價值，因而，實效性是影響電視臺新聞節目收視率的重要因素之一。但是，從地方新聞采編過程中，部分工作人員自身能力不足，新聞洞察力不足，新聞取材出現偏差，與當下發展潮流相背離，難以滿足觀眾的實際需求。

2.新聞節目品質低。新聞節目品質低也是地方新聞節目收視率下降的主要原因之一。地方新聞大多是對地方政府展開的一些緊急會議作深入報道，無法貼近大眾生活，難以吸引他們的注意。要滿足大眾的實際需求，就必須從大眾的生活實際與當地的文化特色入手，而如今的地方新聞節目中關于這方面的內容非常少。只有從人們的實際出發，使新聞內容融入到人們生活中，才能吸引大眾的眼球。

3.工作人員綜合素質低。地方電視臺受到資金、招聘條件、考核制度各方面條件的限制，整個團隊的綜合素質普遍不高。新聞主播經驗不足，在新聞報道中，用語不規范，個性化不突出，主持風格不明顯；新聞采編人員，業務能力差，對新聞的洞察度不夠，無法捕捉新聞熱點問題，采集的新聞內容缺乏報道價值；新聞后期制作人在制作過程中，為了趕進度，隨意剪輯視頻內容等，使新聞的實效性與真實性難以突顯出來等，這都是影響地方節目收視率的主要原因。

三、提高地方新聞節目收視率的對策

1.提高新聞傳播的時效性。提高地方新聞傳播的時效性，首先就應該將新聞內容的高度適當提高，轉變新聞傳播的角度，從內容和傳播視角上進行突破；其次，重新規劃新聞組合的內容，創新新聞表現形式；最后，要從大眾的實際需求入手，從大眾的生活實際出發，捕捉當下熱點問題。地方新聞必須要圍繞當地特色文化，貼近大眾實際，對新聞內容進行全面分析，沖破傳統單一政治性內容的報道。

2.讓新聞形式更具社會性、服務性、可視性。對于地方電視臺來說，各類新聞節目在編寫時，都應該從大眾的角度出發，讓新聞內容更具真實性。如在做人物專訪類新聞時，不管是普通的大眾還是名人，都必須要將人物真實特點盡可能展現出來，特別是在做名人專訪時，不能只是一味地對人物的閃光點進行報道，還應該對他們成名背后的歷程進行報道，這樣，更能從情感上打動觀眾，增強他們對這些名人的認同感與親切感，發揮著正向引導作用。

3.創辦地方特色電視新聞欄目。由于地方電視新聞的受眾都是該城鎮的居民，因而，在新聞節目編制時，應該根據大眾的熟悉地及真實需求來進行編制，吸引他們的注意，從而獲得收視率。人們在觀看節目時，那些特色突出的節目能夠被他們記住，所以，創辦地方特色電視新聞欄目，不僅要保證新聞節目內容的新穎、延伸性強，而且還要增加節目播出率、固定播出時間。

4.充分利用新媒體平臺，擴大影響力。在新媒體時代下，地方電視臺應該充分利用各種新媒體平臺傳播速度快、范圍廣等優勢，擴大電視新聞的影響力。將微博、微信等新媒體平臺運用到電視新聞中，并向新媒體定時推送相關新聞信息，讓電視新聞工作人員參與到新媒體新聞生產過程中來，及時更新新聞內容、迅速發布新聞內容，加強和網友的溝通互動。

5.提高電視新聞編輯的綜合素質。在新媒體時代下，電視新聞編輯更應該與時俱進，不斷地學習，提高自身的專業能力，從而更快地適應新媒體時代的要求。可以定期組織新聞工作人員進行專業技能的培訓，也可以從外聘請專業人員進行專業培訓、指導，從而提高新聞工作的業務水平。與此同時，還要加大電視新聞技術人才的引進，從根本上解決電視新聞工作者素質水平低的問題。

四、結束語

總而言之，隨著各類新媒體的出現及廣泛運用，使地方電視新聞節目面臨很大的沖擊。在新媒體時代下，要想提高地方電視新聞的收視率，就應該提高新聞傳播的時效性；讓新聞形式更具社會性、服務性、可視性；創辦地方特色電視新聞欄目；充分利用新媒體平臺，擴大影響力；提高電視新聞編輯的綜合素質。

（作者單位：鐵嶺廣播電視臺）

【參考文獻】

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