論地方臺綜藝娛樂節目創新發展

王娜

【摘 要】近年來，央視和各大衛視推出的綜藝娛樂節目都變著花樣來贏得受眾的關注，這對于地方臺來說沖擊是巨大的。地方臺只有以寬容的心態看待綜藝娛樂節目的多元化，面對挑戰進行創新探索，才能摸索出一條適合地方臺綜藝娛樂節目發展的道路。

【關鍵詞】創新 發展 平民化 本土化 健康娛樂 綠色娛樂

近年來，隨著經濟的飛速發展，人民的精神需求也越來越豐富起來。央視和各大衛視推出的綜藝娛樂節目都變著花樣來贏得受眾的關注，滿足觀眾的不同的快樂需求。對于地方臺來說沖擊是巨大的。地方臺只有以寬容的心態看待綜藝娛樂節目的多元化，面對挑戰進行創新探索，才能摸索出一條適合地方臺綜藝娛樂節目發展的道路。

一、地方臺綜藝娛樂節目 走向平民化、本土化

對于地方臺來說，在綜藝娛樂節目中應該做到以人為本，真正做到以觀眾需求為第一要務，致力于滿足觀眾的綜藝娛樂需求。加強觀眾與綜藝娛樂節目的互動性，激發觀眾參與的主動性。沈陽廣播電視臺經濟頻道《逗你樂翻天》欄目是一檔以東北二人轉為娛樂載體，將二人轉中的說口、絕活、舞蹈、唱腔等藝術手段有機地融合在一起的娛樂節目。自2007年開播以來，一直致力于傳承、發展、弘揚東北地區土生土長的二人轉藝術，并以打造綠色二人轉文化為己任。《逗你樂翻天》欄目每天不僅成為了老百姓必不可少的地方娛樂大餐，也創造了晚間次黃金時段的收視高峰。“平民化”與“本土化”已成為其重要的傳播策略。打造了眾多二人轉演員，贏得了觀眾的喜愛和積極參與。為了滿足廣大受眾需求，《逗你樂翻天》欄目成功舉辦了“首屆電視觀眾節”晚會，“送戲下鄉”公益演出晚會，“首屆微友見面會”特別節目等都取得了圓滿成功，不僅有著良好的收視成績，也牢牢地抓住了本地收視群體的參與性，我們之所以有著這樣龐大的忠誠觀眾群體，是因為《逗你樂翻天》欄目已經成為老百姓自己的節目，老百姓能參與的節目。增加本地觀眾喜愛的閆書平、韓子平、趙曉波、董瑋、孫忠紅、孫曉麗、閆學晶等二人轉著名表演藝術家的節目作品，如：《西廂》《回杯記》《梁賽金搟面》《馬前潑水》《長板破》《穆桂英指路》《梁祝》《包公賠情》等作品，增加地方特色傳統戲比重，減少說口及低俗搞笑類的表演形式，提升演員服裝搭配及演員整體舞臺藝術形象，主持人撰稿方面增加弘揚以及剖析解讀二人轉文化藝術歷史，詮釋正能量。目前已經在節目結構上進行了調整，符合本地觀眾喜好，觀眾反響很好，聽得過癮、看得精彩。

二、 全力打造娛樂節目品牌 倡導健康、綠色娛樂

電視綜藝娛樂節目要兼顧“娛樂”和“責任”的文化內涵和社會責任，打造健康、綠色的二人轉藝術，拋開低俗、粗俗、媚俗的節目態度，以全新的面貌展現在觀眾面前。以引導人們健康向上的心態，傳遞社會正能量為主旨，而不再是為了追求收視率，以低級趣味的方式吸引受眾眼球。

《逗你樂翻天》自開播以來就以打造品牌為己任，把目光投向最為廣泛的平民，全力打造適合地方臺獨特的東北二人轉藝術，帶來最廣泛的快樂。由此可見，地方臺綜藝娛樂節目要想有長遠的發展，就必須放棄模仿，大膽創新，只有真正立足本土，在吸取寶貴經驗的同時大膽創新，創造出帶有我國地方文化色彩的綜藝娛樂節目，樹立品牌形象和品牌觀念，全力打造健康娛樂和綠色娛樂，把東北二人轉第一品牌延伸出去才是可行之路。

三、節目創新立足本地娛樂，獨特視角詮釋情感與文化

電視綜藝娛樂節目發展了五十多年，能夠一直活躍在電視屏幕上的少之又少。廣大觀眾喜愛的是不同時代下，創作出符合時代特色的，契合于不同時期受眾心理需求的節目類型。創新的節目形式和內容不斷涌現，但隨著“限娛令”等廣電政策頻出，加上新媒體的分流，全國電視媒體競爭加劇，地面頻道以它自身的優勢靈活的節目編排、多變的節目制作和地域接近性，又回到了人們的視野。

沈陽廣播電視臺《逗你樂翻天》欄目是以百姓藝術文化為主體，受眾互動為方向的百姓節目。雖然廣受觀眾的喜愛，但是為了更契合受眾心理，在各個方面也進行了創新的嘗試。舞美藝術形象的創新，讓觀眾有身臨其境的感覺；主持人撰稿方面的創新，以貼近實際、貼近生活、貼近群眾，詮釋正能量的本子為創造初衷；節目結構上也進行了創新調整，每天都有一個主題性的編排以觀眾反響很好，聽得過癮的節目為主打節目。

《逗你樂翻天》欄目原班人馬經過對東北娛樂節目的發展方向的全方位調研，及創新性深入探索，推出了具有鮮明的關東文化特色、關東文化樣式的電視喜劇《關東微喜劇》。電視節目創新數量、領域、手法等均有提高。它的獨創性還在于融匯了小品、相聲、南派清口、四川龍門陣、諧劇等各地的喜劇元素，用關東文化加以整合，以電視語言加以概括，形成了一個獨特的喜劇藝術新品種。它的出現，給現代電視文化又添加了一個新的文化符號，已經引起各方面的廣泛關注和研究，同時也引起觀眾的收視狂潮，全年首播同時段收視率在地面頻道排名都是第一位。

地方臺綜藝娛樂節目創新對受眾心理、需求、品位等總體評估，開始朝著更為理性的方向發展，特別是在作品創新創作中要取材于生活，體察生活從中汲取素材，才能創作出觀眾愛看、口碑好、廣為流傳的好作品。未來地方臺綜藝娛樂節目創新要想有新的突破，本地原創力量的培養極為重要，有待我們進一步培養和挖掘。

四、欄目產業鏈經營 全面拓展增收渠道

地方臺綜藝娛樂節目要想在節目環節上實現產業鏈價值，僅僅是現場效果做得好是不夠的，還應該做好相關的產業，提升欄目自身的價值。在宣傳方面，不要局限于電視媒體宣傳，要聯合新媒體等多方媒介進行全方位多角度的宣傳。在內容選擇上要把娛樂節目與內蘊豐富的傳統文化和具有強烈時代特色的現代文化，恰如其分地整合在一起，不斷開拓創新，地方臺綜藝娛樂節目才會有新的發展。作為地方臺更多的是期待節目的改變，無論是節目內容還是產業鏈經營都要全面拓展，來適應激烈的電視媒體競爭。借助節目搭建電視產業多元化發展的平臺。精準定位實現品牌欄目的價值，使地方綜藝娛樂節目最大化地釋放其能量，從而使綜藝娛樂類節目得到長久的發展。推動當地經濟文化發展的同時，發揮其自身優勢，提升節目在當地的影響力和號召力，促進當地經濟發展，繁榮文化產業。

（作者單位：沈陽廣播電視臺）

【參考文獻】

《收視中國》