時政新聞在融媒體平臺的傳播與策略探究

徐博海

【摘 要】隨著越來越多的傳統媒體在移動優先戰略背景下，紛紛組建并打造包括“兩微一端”（微信、微博、客戶端）在內的融媒體平臺，在此基礎上，探討優化時政新聞的傳播方式和方法，可以進一步實現傳統新聞媒介與現代化信息媒介的有機結合，更好地發揮時政新聞的引導力、影響力、傳播力。本文從大連廣播電視臺“新聞大連”融媒體平臺入手，簡要探究時政新聞在“兩微一端”的傳播概況及策略。

【關鍵詞】時政新聞 融媒體 兩微一端 新聞傳播

一、時政新聞在融媒體平臺的傳播發展概況

1.主流傳統媒體融合發展迅速

據不完全統計，目前我國移動新聞資訊每天覆蓋人數已達2000萬。而依托資源和內容優勢，各主流傳統媒體在轉型過程中，“兩微一端”的發展突飛猛進，國家級媒體中，如《人民日報》和央視新聞的“兩微一端”，目前用戶量都先后超過3.5億。龐大的用戶群為時政新聞傳播以及接受時政新聞信息點等提供了強大的支撐，同時也進一步促進融媒體平臺與時政新聞的發展。而作為地方媒體，“新聞大連”融媒體平臺目前擁有微信注冊用戶20萬人，微博粉絲103萬人，對接央視新聞、鳳凰新聞、今日頭條等國內和長三角、珠三角、西南區域重要門戶新聞網站和移動平臺，各端口日均發稿70條左右，日活躍用戶平均超過10萬人次，單條閱讀數最高超過千萬人次。2017年，“新聞大連”客戶端受邀首批入駐央視新聞移動網矩陣號，共同打造國家級廣電媒體“聯合艦隊”，目前在矩陣90家地方媒體排名第15位。

2.傳播媒介的發展與變化促使時政新聞在融媒體平臺上落地生根

早期的傳播媒介大多以紙媒為主，如報紙、期刊、簡報等，之后隨著電子技術的發展，時政新聞的傳播方式發生了顯著變化，逐漸以電視、電臺廣播為主，傳播速度更迅速、受眾范圍也更廣泛。盡管傳統的傳播媒介一直在進步，但新聞的傳播范圍還是受到了很大限制。而電視、廣播的傳播速度雖然較快，但也容易受到空間等限制，且各項設備不便于攜帶，同樣存在存儲和檢索的困難，不易與受眾進行互動和交流。以嚴肅權威為特點的時政新聞在傳播過程中受這一弊端的局限影響尤為明顯。

21世紀是信息技術快速發展的重要時期，計算機技術和移動設備技術如手機、平板電腦等快速發展并在新聞領域普及，在新媒介新技術普及的大背景下，時政新聞在融媒體上落地生根也就成為自然而然的選擇。移動終端的“兩微一端”為時政新聞傳播和發展提供了便利，移動設備以便攜性、傳播快、易交流等特點，有助于公眾從移動終端全方位了解時事政治消息。此外，微信公眾號的傳播載體不僅僅局限于熱點政府公眾號和電視臺等微信公眾號，還包括一些地級縣級的企業和個體經營業主的公眾號，他們為了增加點擊量也會實時轉發、推送一些時事政治新聞，這極大拓寬了時事政治新聞的傳播面，使得時事政治傳播發揮出最廣泛的效能。

二、時政新聞在融媒體平臺的傳播策略以及注意事項

1.時政新聞在融媒體平臺的傳播也要講究藝術性

新時代背景下，“兩微一端”是時政新聞傳播的重要平臺，也是現代時政新聞改革的重要方向之一。雖然相對于傳統媒介，“兩微一端”為時事政治傳播提供了諸多的便利，但傳播過程中也要講究一定的報道藝術。時事政治向來以嚴格規范、政治性強等特性呈現在公眾面前，相比社會、娛樂、體育等內容的新聞，更加嚴肅，缺少趣味性，對受眾的吸引力不足，但這并不是說時政新聞缺乏生命力。因此在“兩微一端”的時政新聞傳播，就需要編輯記者應用藝術手法生動形象、有血有肉地將時政新聞呈現出來，在標題設計、內容編排、導語構思、互動交流等方面做足文章。在2017夏季達沃斯期間，新聞大連在會場內設置的演播室，成為唯一的全媒體演播室和生產基地，三天生產網絡及電視直播節目6小時，發起15場網絡直播。這些直播站在受眾的角度編排新聞內容，除了講究實事求是之外，更講究合情合理、合乎受眾的口味，如在必要段落中引入新聞事件的背景介紹、人物背景說明，插入與新聞相關的漫畫、圖片等，這樣既有利于豐富時事政治內容，也有利于吸引讀者閱讀、轉發、存儲時事政治熱點，更好地發揮了時事政治的新聞效能。會議期間，新聞大連平臺關注人數達到近千萬，形成了爆發效應。

2.時政新聞在融媒體平臺的傳播要注意導向性

新聞導向性一直以來都是老生常談的話題。時政新聞在“兩微一端”的傳播要注意新聞導向性，是因為在現實的新媒體傳播中，為了“搶眼球”，有部分時政新聞被刻意編輯，往往帶有誤導性，尤其是用一些斷章取義的內容來嘩眾取寵，或是在標題設計上一味追求新穎獨特而忽略了時政新聞的政治性、政策性，使得部分只關注標題的讀者誤導了時政新聞正確的價值導向，導致出現理解偏差，嚴重影響時政新聞的客觀性、準確性。因此時政新聞在“兩微一端”的傳播中更要注意新聞導向性，特別是政策的導向性，既要客觀新穎，又要符合政治規律、適當增加趣味性，傳播正確的政治觀、人生觀和價值觀，特別是社會主義核心價值觀。

值得注意的是，現在不少新媒體，樂于引入網絡流行的表達方式，如用淘寶體、咆哮體、賣萌體來闡述國家大政方針、政策法規等，以此達到吸引年輕受眾，增強宣傳效果的作用。這固然可以提升媒體的影響力，但若長此以往，必將有損時政新聞的權威性與公信力，影響受眾的平臺體驗，不利于融媒體的生態健康發展，無疑本末倒置。

3.注重欄目及版面設計的易讀性

好的媒體需要好的欄目支撐，這對于“兩微一端”在內的融媒體平臺也不例外。“新聞大連”為時政新聞重點打造了《權威發布》欄目，及時準確發布權威信息、解讀相關政策，有效培養了受眾的閱讀習慣，增加了受眾與媒體的黏合度。版面設計也是如此，“兩微一端”雖然對版面沒有硬性要求，但用戶習慣使得版面設計必須要做到科學規劃，把握好導向，并對版面進行合理編排、科學設計、突出重點，讓讀者能夠迅速進入閱讀狀態，清晰了解時政新聞的導向和要點。一個好的標題往往能夠迅速吸引讀者，特別是對于移動用戶，他們習慣于快速的瀏覽方式，而這種瀏覽習慣往往使得一些標題不夠新穎的時政消息直接被忽略，如何適應受眾的瀏覽習慣并吸引其點擊閱讀，獲取時政新聞熱點？那就是必須有一個足夠新穎、足夠簡潔并能夠吸引他們注意力的標題，只有這樣才能稱其為一篇優秀的時政新聞傳播的開始。

4.做好時政新聞發布的有序性

當前以黨政機關為報道對象的時政新聞，多以傳統媒體首發為主，在新媒體上的傳播高度同質化，不同程度存在有高度無深度、有力度無廣度、有鮮度無溫度的弊病。“新聞大連”在實踐移動優先戰略的過程中，立足做好傳統媒體，做優“兩微一端”，科學有序地處理好時政新聞在各渠道發布的內容、形式和時機，特別是配合傳統媒體的首發新聞做好信息的聚合，在內容上更豐富、詳細，滿足了用戶縱深閱讀的需求。例如在黨的十九大、全國和省市兩會等重大政治事件的報道中，“新聞大連”通過“兩微一端”對廣播電視臺當天即將播發的重要時政新聞作預告式的發布。同時，對新聞報道中一帶而過的若干新政策，大量融合使用視頻、圖片、動畫等新型表現手段多角度進行政策解讀，并設置討論話題，開通互動點評，提升受眾認識的全面性，起到了良好的普及宣傳效果。

時政新聞在融媒體平臺的傳播是時政新聞為了適應新的傳播媒介變化而進行的創新和改革，是時政新聞傳播方式的重要組成部分。目前時政新聞在融媒體平臺的傳播方式和策略還在不斷探索當中，相信以后將會發揮更大的效能。

（作者單位：大連廣播電視臺）

【參考文獻】

[1]時政類微信公號：現狀、問題與對策[J]. 郭宇靖，萬小廣. 中國記者. 2016（01）；[2]微信時政類公眾號時政新聞傳播策略研究——以“巴黎恐襲”報道為例[J].劉艷.東南傳播，2016（04）：89-9.