自由暢想——5G時代地方電視媒體的破局之機

蘇鳳琳

【摘 要】5G時代轉(zhuǎn)瞬即至，飛速的網(wǎng)絡(luò)帶來的是萬物互聯(lián)的體驗。在這次的浪潮當(dāng)中，各行各業(yè)必將又會迎來一次整合。在嚴酷的現(xiàn)實面前，作為地方電視媒體，又能做些什么？這將是一次前所未有的挑戰(zhàn)，但換一個角度來思考，挑戰(zhàn)同樣也是機遇，如果能夠謀劃在前、布局在前，未嘗不能迎來一次破局之機。

【關(guān)鍵詞】5G時代 萬物互聯(lián) 屏讀 屏幕 渠道

前段時間看到一則消息，華為又發(fā)布了兩款新產(chǎn)品，一款是5G芯片，一款是5G終端。看來，萬物互聯(lián)的物聯(lián)網(wǎng)時代，已經(jīng)就在眼前。萬物互聯(lián)，地方電視媒體的生存空間無疑會遭到又一次的打壓，但同時，如果換一個角度來思考，也給了一個打破現(xiàn)有困局，破除窠臼，徹底改變慣有思維的難得機遇。

一、改變正在發(fā)生

5G時代的來臨意味著萬物互聯(lián)時代的到來，到了那個時代，現(xiàn)在我們已經(jīng)習(xí)慣的傳播方式將再一次被顛覆。如今的電視機成了古董，電腦估計也成了可有可無的存在，無處不在的屏幕將使傳播的空間大大拓展。傳統(tǒng)的傳播方式更會被徹底顛覆，每一塊屏幕都會通過人臉識別技術(shù)，結(jié)合數(shù)據(jù)分析，為你推介你感興趣的、適合你的節(jié)目。年輕人推介的是最新娛樂信息；公司白領(lǐng)們看到的是全球財經(jīng)訊息；運動愛好者，出現(xiàn)在你面前的將是各類比賽的最新賽果和花絮；老年人首先看到的是當(dāng)天的健康提示……如果你在看一檔文化節(jié)目時，對節(jié)目里提到的某本書感興趣了，立刻就能在屏幕上點擊你感興趣的圖書的鏈接，開始閱讀。到了那個時代，所有媒體的新聞應(yīng)該是到了全面直播的時代，誰也不再會每天準(zhǔn)時準(zhǔn)點地守在電視機前，等著看各種新聞節(jié)目，大家比拼的就是反應(yīng)速度。誰的反應(yīng)速度快，誰就能霸屏，就能有客戶就能有市場。到了那個時代，節(jié)目會更加注重策劃水平和制作水準(zhǔn)，地方媒體那些普通的小節(jié)目應(yīng)該已經(jīng)沒有了生存的空間。到了那個時代，文字記者肯定已經(jīng)被AI所取代；攝影攝像記者呢，估計也得被淘汰一大半，畢竟好多事情攝像機自己就能做了。到了那個時代，可能還會有更多我們想象不到的改變會發(fā)生。

二、機遇在不經(jīng)意間到來

萬物互聯(lián)的時代，地方電視媒體的存在空間無疑會遭遇又一次的擠壓，市場會被搶占，生存將會變得更加艱難，很多地方電視媒體將難逃被時代淘汰的命運。而在一片唱衰聲中，我們也應(yīng)看到其中閃爍著的一絲曙光。

地方電視媒體都是深耕當(dāng)?shù)貛资甑拿襟w，對當(dāng)?shù)厝藖碚f，品牌認知度和品牌親切度都具有無可比擬的優(yōu)勢。同時，地方媒體積聚了大量的專業(yè)人才和技術(shù)設(shè)備，這些都是依靠大資金長時間積累下的資源，是彌足珍貴的。萬物互聯(lián)時代的新聞將無處不在，保證新聞的及時性是必須要滿足的條件。一座城市、一個地區(qū)，每天發(fā)生的事件數(shù)不勝數(shù)，這時候，就會凸顯出地方電視媒體的優(yōu)勢。有人才、有設(shè)備，再配以地方上的各種資源，實現(xiàn)地方各類新聞的全天直播，并不是什么太難的事。而地方上發(fā)生的各類新聞事件，并不都能吸引國家級、省級媒體的注意力，即便是這些媒體在各地都有布局，但不論是人數(shù)還是設(shè)備數(shù)量，都無法與當(dāng)?shù)孛襟w相媲美，這就是地方電視媒體無可比擬的地方優(yōu)勢。加之本地人對身邊事都會有一種自然的親近感，各種地方性的新聞還是有需求的。同時，其他類的節(jié)目想要為自己贏得空間也要在貼近性和實用性上多做文章。

收視率、到達率這些現(xiàn)在用來考核節(jié)目的數(shù)據(jù)在未來似乎只是一種雞肋的存在，將不再有意義。有多少人在屏幕前看你的節(jié)目，會通過互聯(lián)網(wǎng)實時地反映出來。想要贏得更多的觀眾，除了內(nèi)容之外，必須要在渠道上下功夫。換句話說，就是如果你能有更多的屏幕，自然就會有更多的觀眾，有了觀眾，節(jié)目自然就有了存在的價值。加緊開拓新渠道，提前展開布局，搶占更多屏幕，布局更多的出口，就能換來更大的存在價值。屏幕就是渠道，每一塊屏都會帶來精準(zhǔn)的客戶群體，都能拓展品牌的傳播空間。把屏幕拓展到每個社區(qū)、每座樓宇、每個公共交通工具、每條路的兩側(cè)甚至是所有人的家中，不是像現(xiàn)在的樓宇電視一樣，天天播放各類廣告，而是把真正的電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目統(tǒng)統(tǒng)地搬到每一塊屏上。市場價值自然就會產(chǎn)生，競爭力也就有了。

三、更需未雨綢繆

其實想要提前布局，并不是一件容易的事，首先要解決的就是資金問題。地方電視媒體都頗具一番實力，但資金實力又恐怕不足以滿足布局的需要。這時，完全可以通過融資或者合作的方式，來完成設(shè)想?？梢耘c相關(guān)的通信類企業(yè)合作，也可以與兄弟媒體聯(lián)合，一方面能夠解決資金難題，可以先一步搶占市場，另一方面也分攤了未來可能發(fā)生的風(fēng)險。

當(dāng)然，地方電視媒體由于單位性質(zhì)，想實現(xiàn)企業(yè)一樣的高效率運作、快速轉(zhuǎn)型等問題并不容易。這就需要媒體的管理者們率先轉(zhuǎn)變思維，居安思危，以超前的意識、企業(yè)家般的思維，為地方電視媒體未來的生存謀篇布局。從管理到經(jīng)營，從經(jīng)營到生存，也許這樣的說法有些悲觀，但如果能夠借助這種思維方式，提前搶占市場生存的空間，那就寧可悲觀一些。

另外，人永遠是一家媒體不可或缺的資源。為了能夠在未來的競爭中贏得市場，地方電視媒體還要更加注重人才的培養(yǎng)。未來的時代，要求媒體人要一專多能，能拍攝、能編輯、能策劃、能同步完成電視網(wǎng)絡(luò)等多渠道的需求。而要完成這些任務(wù)，對人員素質(zhì)能力的要求是很高的。這就需要地方電視媒體從現(xiàn)在起就要加緊員工的素質(zhì)培養(yǎng)工作，培養(yǎng)一專多能的全能戰(zhàn)士，打造人才梯隊，以應(yīng)對隨時可能到來的挑戰(zhàn)。

除了人員，硬件設(shè)備更是不可或缺的武器。隨著5G時代的來到，飛快的上網(wǎng)速度必然會催生更多的與網(wǎng)絡(luò)連接的硬件設(shè)備。地方電視媒體需要緊跟時代潮流，對設(shè)備實施更新?lián)Q代。除了前期設(shè)備，后臺的播控系統(tǒng)、管理系統(tǒng)，終端的播出設(shè)備同樣是重中之重，前后期通力配合才有可能在萬物互聯(lián)的時代贏得一席之地。

5G時代的來臨，各行各業(yè)又會迎來一次整合洗牌的過程。這個時代的變化速度不是誰能夠掌控和預(yù)測的。剛剛看到一則消息，阿里巴巴準(zhǔn)備進軍物聯(lián)網(wǎng)，要在5年內(nèi)發(fā)展100億臺基礎(chǔ)設(shè)備。地方電視媒體是在這次浪潮中隨波逐流、自生自滅，還是砥礪奮進贏得破局之機，看來可供考慮的時間不多了。

（作者單位：沈陽廣播電視臺）