淺析電視脫口秀節目的差異化追求
——以《金星秀》與《綱到你身邊》為例

孟希承 肖楠 湖北宣恩縣電視臺

《金星秀》(2015年1月28日首播，2017年8月30日停播)是東方衛視推出是一檔關于文化碰撞、文化交流的大型時尚文化脫口秀節目，由著名舞蹈家金星主持。《綱到你身邊》(2015年4月27日首播，同年12月14日停播)是湖北衛視推出的綜藝脫口秀節目，由著名相聲演員郭德綱主持。

一、節目定位

《綱到你身邊》為綜藝脫口秀節目；《金星秀》為時尚文化脫口秀節目。

二、節目構成

《綱到你身邊》由脫口秀+明星訪談+現場觀眾互動構成；《金星秀》由金星秀(脫口秀)+金星時間(明星訪談)+有話問金姐(場外觀眾互動)。節目構成成分基本一致。

三、主持人

《綱到你身邊》主持人是郭德綱，是著名相聲表演藝術家，金星是著名舞蹈家。兩人均在各自領域取得非凡成就，這兩檔節目均是他們在本行之外主持的電視節目(當然不是唯一)。

四、節目差異

(一)語言。在兩檔節目中，兩位主持人時有“金句”冒出，但老郭似乎并沒有把犀利的語言特點帶入其中，反而顯得相當平和。金星則把直接、犀利發揮到極致。《綱到你身邊》似鄰里聊天，節奏平和舒緩；《金星秀》如子彈上膛，節奏緊湊，信息量大。

(二)內容。在內容的把握上，《綱到你身邊》每期基本上能聚焦一個主題，從脫口秀、訪談到互動，主線能貫穿始終，但也偶有跑偏現象；《金星秀》采取的是主題分段集中方式，如“金星脫口秀”的主題非常清晰，講述脈絡分明，給人印象深刻。

在節目的深度上，《綱到你身邊》側重于從歷史典故、歷史事件中尋找證據，有厚度；《金星秀》多從國際、國內或身邊的事例中佐證觀點，視野開闊、思想較深刻。

在節目的敘事方式上，《綱到你身邊》比較簡單、直白；《金星秀》故事性強、細節描述多，每一期節目，均由若干故事串聯，再輔以細節刻畫，十分抓人眼球。

(三)提問。提問是訪談過程中必不可少的環節。《綱到你身邊》的提問延續了平和風格。郭德綱在節目中說過，我們像朋友一樣聊天，嘉賓沒有壓力，很好。在看似輕松的聊天氛圍中，也能挖掘出觀眾感興趣的東西。《金星秀》的提問犀利、直接，讓嘉賓緊張、觀眾期待。

(四)互動。《綱到你身邊》前期，郭德綱在觀眾席中與觀眾互動，后期，郭德綱與嘉賓一道回答觀眾提問。觀眾提問五花八門，原生態呈現，嘉賓回答也比較隨性。《金星秀》采用的是與場外觀眾互動，手拿卡片，逐一回答，問題多為社會熱點問題和娛樂圈勁爆話題，金星回答也十分精彩。

(五)嘉賓。兩檔節目均邀請明星參與訪談。《綱到你身邊》先后邀請了高圓圓、陳楚生、陳曉、閆妮、柳巖等一線明星。《金星秀》邀請的明星有周迅、何潔、李治廷、沙溢、井柏然、容祖兒、宋佳、王祖藍、徐崢等娛樂大咖。金星說：“有的人不見得敢和我聊，而且我敢問很多問題，他們不見得敢回答。所以敢上《金星秀》的人，一定是心里比較敞亮、踏實、自信的人”。從嘉賓能直面犀利提問這一點來說，《金星秀》的嘉賓更受觀眾期待。

(六)影響力。一個電視節目的影響力，有兩個指標不能忽視，一個是收視率，一個是全網的關注度。前面給出了兩檔節目同一時間的收視率，但由于播出平臺、時段不同，用收視率來衡量其影響力并不公允。但全網關注度則是一個比較公平的指標。其中，百度搜索中的網頁收錄量和新聞源收錄量基本上代表了節目在PC端的關注度；百度貼吧和新浪微博代表節目在PC端和移動端的互動熱度(見表1)。

表1 ：兩檔節目搜索及微博相關數據

五、思考

(一)大投入是否帶來大收益

根據官方微博信息，《綱到你身邊》由北京鳳嘉源文化傳播有限公司打造，《金星秀》由燦星制作，二者投入的人力和物力無從知曉，但從網上透出的信息來看，《金星秀》投入的資金似乎更大。從上面的分析來看，《金星秀》比《綱到你身邊》收視更好。大投入是否會帶來大收益？評議員的回答是：不一定。如湖北衛視《非正式會談》與江蘇衛視《世界青年說》投入基本相當或低于后者，但從網友的反應來看，《非正式會談》節目質量要比《世界青年說》高不少，也更受觀眾歡迎。這說明，小制作也能出大作品。

(二)認真做節目是質量提高之道

多輪策劃、反復論證、注重細節、一絲不茍的認真態度是節目成功的基礎。深入挖掘主題內涵、不斷增強節目敘事技巧，認真研究受眾心理，滿足觀眾需求，才能受到觀眾的青睞。

(三)全方位推廣是提升節目影響力的法寶

好酒也需要吆喝。當今文化圈，不怕吵不怕鬧，不怕爭議不怕笑，就怕節目播出后一聲不響。因此，善于利用多種工具造勢、炒作，善于利用話題擴散、發酵，是最有效的營銷方法。把推廣做好，再加上節目高品質，欄目不火都難。