“華帝退全款”蹭上世界杯快車

本報記者 倪浩

16日凌晨，法國隊成功奪得2018年俄羅斯世界杯冠軍，此前做出“法國隊奪冠，華帝退全款”的中國燃氣灶生產商華帝股份隨后啟動退款流程，當天股市開盤也大漲7%。

根據華帝官網對本次活動的說明，“奪冠套餐”包含煙灶、熱水器、洗碗機三個品類，并非華帝所有產品系列都被囊括其中，三個品類中也只包含特定少數機型被定義為“奪冠套餐”。

對于此次活動，也有為數不少的消費者表示不滿。一位消費者表示，“（華帝）文字游戲玩得好，買的時候看的法國奪冠免單才下單，現在卻說不在套餐范圍內”。

但在業界人眼中，華帝卻是本次世界杯的大贏家。華帝官方此前表示，本次預計退款費用在7900萬元以下，不會對公司正常經營產生太大影響。而7900萬元的營銷支出，也遠遠低于世界杯的官方贊助商們的費用。海信作為官方贊助商，營銷費用大約在10億元人民幣，蒙牛表示世界杯營銷投入將達到20億元。

其實，不按常規出牌、蹭國際大賽熱點，華帝不是第一個。2015年，美國橄欖球“超級碗”冠軍賽期間，全球大品牌花重金角逐注意力之際，沃爾沃汽車卻沒有投一分錢在“超級碗”，轉而打出廣告稱，用戶在比賽期間看到除了沃爾沃以外汽車廣告時，發布規定推特，就有機會贏得沃爾沃汽車一輛。沃爾沃只花了5輛汽車的錢，就喚起社交網絡上的大范圍品牌曝光。

不過，借助國際賽事刷新品牌存在感的同時，也放大企業自身問題。此前一則“華帝經銷商跑路”的新聞，也讓華帝股價一度跌停。▲