文化產業中公共體育文化建設策略

黎 宇

（羅定職業技術學院，廣東 羅定 527200）

黨的十九大明確提出：“推動文化事業和文化產業發展，深化文化體制改革，完善文化管理體制。完善公共文化服務體系，深入實施文化惠民工程?！斌w育文化是人類發展文明史中的重要組成部分，是現代文化產業、文化事業的重要支柱。依據十九大報告中的指示，要深化對文化體制的改革，完善公共體育文化服務體系。促進城市農村雙重體育文化的建設，這是推動社會發展的重點，為推進國際體育交流，增強中國體育產業能力起重要的作用。把基礎的公共體育文化建設上升到國家體育發展的戰略意義上，通過積極拓展體育文化，豐富現有的體育文化體系，實施惠民利民的社會公共體育建設。目前，體育文化的發展波及范圍比較廣泛，受到來自各個方面的影響和制約。針對這一情況，要根據新時代的要求制定相應的體育文化發展策略，為我國體育文化建設的軟實力增加助力。筆者經過查閱大量資料對此問題進行剖析，認為應從以下幾個方面來考慮。

1 公共體育文化建設的著力點

體育文化是通過相應的體育活動（包括競技體育和大眾體育）展現出來的精神意志，通過這一精神意志所呈現的文化現象。人們在進行體育活動時為實現鍛煉身體素質，謀求身心愉悅，通過一些體育鍛煉的手段，使身體出現形態變化。這是運動屬性所展現的文化特性。平時公共體育文化與我們的生活息息相關，無論是在校園還是在社會中，體育文化的滲透力已經超過人們的想象，影響著人們的“三觀”。講得更深入一點就是這是一種精神文明和物質文明的綜合。為了讓其實現自身存在的價值，也為了由體育文化推動文化產業，發展社會主義先進文化，筆者認為，公共體育文化建設的著力點應從以下幾個層次來考慮。生活中的體育文化是囊括體育鍛煉、體育競賽及娛樂體育等層次的。人們日常都可以參與的體育活動，是提升人的身心愉悅感、增強人身體素質的必要保證?，F在體育活動已經成為現代人類生活中必不可少的項目，讓人們養成鍛煉的好習慣，一定程度上調節人類在日常生活中因為作息、飲食、情緒等帶來的缺陷。幫助人類更好地適應社會。而在社會環境中營造好的公共體育文化就是推動上述優點的基礎。

1.1 休閑體育

休閑體育的定義范圍比較廣泛，主要是人類通過自身的承受能力選擇合適的技能，然后放松身體，緩解日常工作壓力，使人有一種快樂的情緒。因為體育鍛煉可以產生多巴胺，這是一種能讓人感受到快樂的物質。通過這些休閑體育，實現人的和諧發展，同時也能增進自己的身體健康。近年來，人們生活質量提高后，針對這一方面越來越重視，很多人愿意在健身房中投入時間和精力，通過在健身房中跑步、健美或者參加一些常見的團課，如瑜伽、啦啦操、舞蹈等來實現自身對體育的需求，這些都是大眾的、時尚的、具有很強趣味性的體育活動。人們可以選擇的休閑體育項目種類呈現多元化，這種繁榮發展的背后凸顯了社會體育文化。人們對休閑體育的熱衷是公共體育文化的一種呈現形式，很多社會流行的體育文化所代表的潮流實質上是現代人尤其是現代年輕人追求新穎、時髦的心理機制，屬于互相模仿并在群體中獲得認同。這種追求并不是盲目的壞處，它滿足人類自身的需要，也滿足了社會需要。因為它的號召性強就會引導更多人加入體育活動，逐漸形成一種規范標準，最終映射出體育文化，這在一定程度上促進了我國公共體育文化全面、多角度的發展。休閑體育的未來發展前景不可估量，它活躍在家庭、學校、社會的每個角落。我們以學校為例，加強學校體育建設是促進公共體育文化建設的重要組成部分，學校作為特殊的社會群體必須樹立正確的體育意識，培養學生的身體素質。我國新課改之后，對學生的體育教育提出了新的要求，并且投入大量資金，為學校增設體育器械。這為培養學生體育愛好、養成良好的體育鍛煉習慣奠定基礎。學校是文化活躍的陣地，體育文化在無形中滲透進學生的思維，影響學生一生的發展。

1.2 體育文化所塑造的形象

體育文化塑造的形象是公共體育文化的表現形態。我們從2個層次去考慮這一問題。（1）體育文化要幫助國家樹立積極正面的體育形象，體育競技是國際體育交流的途徑，在世界上有普遍認同特征。體育競技可以超越政治、經濟及語言不通的影響，傳遞一種競技精神。國際針對體育也構建了許多大型的體育交流活動。例如，奧運會、冬奧會、殘運會等，參與競技比賽的選手從語言到信仰各不相同，但通過體育競技來傳達影響力。這是展現國家形象的大舞臺。例如，北京在2022年將要舉辦的冬奧會，這不僅是一場體育盛會，中國通過做東道主展現中國實力，在萬邦來華的情況下展示中國的綜合素質，體現出中國人民的友好、中國是個負責任的大國。由此可見，公共體育文化能為國家形象的建設起很大的推動作用。（2）體育文化所塑造的形象是弘揚體育精神的載體。體育精神就是展現體育的整體面貌，在一個公平公正的賽事環境下，選手通過頑強拼搏為自己和國家爭得榮譽，實現個人價值，不得不說競技體育是體育活動中最能展現文化層次，調和人際關系的載體。例如，在里約奧運會中，中國女排經過不懈努力終于重登金牌寶座，在這背后展現的體育文化就是愛國主義、集體主義，激發了每個中國人熱情奮斗的心。因此，體育文化塑造的形象是促進體育產業發展的重要組成。

2 公共體育文化建設的策略

黨的十九大報告指出：“滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧。要深化文化體制改革，完善文化管理機制，加快構建把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統一的體制機制?！币虼斯P者認為，體育文化建設的相關部門必須建立與社會主義現代化發展相關的體育文化體制。

2.1 以政府為主導和社會支持相結合的體制推進體育生活文化的持續發展

國家對公共體育文化建設的管理很早就有所體現，如在2009年頒布的《全民健身條例》，國家大力支持社會團體自發舉辦與體育相關的社會活動，鼓勵群眾參與鍛煉，提升自身的健康水平，提高參與度后展現出其中所倡導的體育文化。發展體育文化改革是國家倡導的，必須堅持政府為主導，同時與社會相關體育組織相結合，聯合協作實現體育文化的和諧穩定發展，社會的各個階層都要踴躍參與，身體健康是第一位的，引導全民參與鍛煉，提升體育文化的內涵。

2.2 堅持和完善體育體制，推進體育形象文化的持續發展

近年來，中國的國家形象面臨著前所未有的挑戰，某些國家散布“中國威脅論”，使很多國家對中國的崛起產生質疑甚至責難。中國是一個高度負責任的大國，面對被扭曲的國家形象，要想在國際舞臺有所扭轉，需要多方面的配合，發展競技體育就是一條重要渠道。在建國初期，就有“小球帶動大球”的乒乓外交美談，這就直接說明了體育能夠促進政治交往。在歷屆奧運會中國的表現中可以看出，中國人所特有的拼搏精神，中國屬于世界體壇的佼佼者。這是中國優秀的體育文化所衍生的體育精神。競技體育作為一項高級的體育活動，需要有合理的規劃，不能急功近利而造成形象損失。我國堅持平等、公正的競技體育理念，不斷增加我們的體育實力，通過優秀的成績來振奮中國人，激發中國人的民族凝聚力和團結奮斗之心。用謙和的態度、不朽的實力向世界展示中國形象，活躍中國的公共體育文化。

2.3 健全公共體育文化制度

制度是政策得以實施的保障，發展公共體育文化需要在制度和法律的背景下進行。近年來，我國雖然對加強體育文化構建了不少條例制度，取得了一定約束力，但是還存在很多不容易解決的現實問題。尤其是現在社會的發展速度迅猛，讓人應接不暇。我們以《全民健身條例》為例，這個條例針對現行的社會現象，提出了建議，旨在要求人們關注身體素質，加強體育鍛煉。但是條例中缺乏相關評價體系，就是說沒有配套的法制建設。這樣條例在具體運行中就會出現操作不當、重視度不夠的情況。為了促進公共體育文化的建設，需要加強法制建設，明確設置制度的目標，從長遠的利益出發，加大對公共體育文化建設的投資，為發展體育文化提供堅實有力的后盾。

3 結 語

我們不難看出，公共體育文化建設的重要性和必要性，這是時代的要求和黨的十九大報告的指示。為實現更好的體育文化建設，要抓住公共體育文化的著力點，在這基礎上有所作為。筆者相信，經過不斷努力，我國的公共體育文化建設會有更深層次的發展空間，從而促進社會主義現代化體育產業的發展。

[ 1 ] 武勝奇.體育賽事文化對城市體育文化產業核心競爭力的影響及提升路徑選擇[ J ].天津體育學院學報，2009，24（6）：480-483.

[ 2 ] 李娟，徐英微，曹亮，等．城市體育文化競爭力指標體系構建的初步研究[ J ].經濟研究導刊，2014，23（ 11）：78-79.