鄭州市高爾夫運動參與者群體特征研究

蔡顯珅，尹周楊

（1.河南師范大學(xué)體育學(xué)院，河南 新鄉(xiāng) 453007；2.新鄉(xiāng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)與體育教研室，河南 新鄉(xiāng) 453003）

中國自改革開放以來，國家經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，綜合國力不斷增強(qiáng)，人民生活水平得到了前所未有的發(fā)展。隨著人們的收入增加，閑暇時間也逐漸增多，越來越多的人開始注重提高生活質(zhì)量。然而，越來越多的人正在慢慢地感受生活節(jié)奏的加快，越來越多的壓力，不健康的生活習(xí)慣嚴(yán)重危害人們的身心健康。如何使人們在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中擺脫這樣的不良的生活習(xí)慣是在我國目前需要解決的一個重要問題。運動可以使人們身體健康、精神快樂，可以緩解人們在繁忙的工作壓力中產(chǎn)生的亞健康狀態(tài)，在人與人之間也能起到很好的融合劑作用。經(jīng)常鍛煉可以使人們的心血管系統(tǒng)增強(qiáng)，提高身體的運動能力，協(xié)調(diào)能力和平衡能力。而休閑運動不容易受傷，運動平緩而受到一些人的青睞。高爾夫作為綠色、氧氣、陽光、步行的集合，它是更舒適的休閑運動、時尚運動，是許多白領(lǐng)和成功人士的選擇。

1 研究對象與方法

運用文獻(xiàn)法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法等研究方法，對鄭州市300名高爾夫運動參與者的群體特征進(jìn)行研究。

2 結(jié)果與分析

2.1 鄭州市高爾夫運動參與者的年齡特征

調(diào)查顯示，18歲及以下和60歲及以上的參與人數(shù)分別為17人和13人，青少年由于上學(xué)的關(guān)系，不能持久和方便的參與高爾夫這項運動，從而參與人數(shù)較少。而60歲及以上的人數(shù)達(dá)到了13人，可以看出在這個年齡段，參與高爾夫運動的老年人比其他各項運動的參與比例都要高，這也充分體現(xiàn)了高爾夫這項運動是不分年齡的大眾化運動。19～29歲和50～59歲，是參與高爾夫運動的一個中間人群年齡段，可以說19～29歲的人是參加高爾夫運動的生力軍，從這個年齡段開始不斷地去參加高爾夫，使高爾夫的參與人群不斷壯大。最主要的是30～49歲年齡段的人群，他們是參加高爾夫運動的主要人群，分別占28.7%和34.3%，合起來占總參加人數(shù)的63%。由于高爾夫比其他運動的條件有相對較高的消費，而這恰恰是這2個年齡組，由于家庭的穩(wěn)定和事業(yè)成功的原因，收入一直比較穩(wěn)定，閑暇的時間也有很大的增加，所以這部分參與者有能力和條件參與這項運動，然后他們由于社交的需要，工作、商務(wù)洽談的需求，使他們更加積極地參與這項運動。

2.2 鄭州市高爾夫運動參與者的職業(yè)和學(xué)歷特征

調(diào)查顯示，參加高爾夫運動的人群主要是個體從業(yè)人員，占總數(shù)的44%，這部分人員大部分有自己的產(chǎn)業(yè)、公司，從而使自己有足夠的精力和經(jīng)濟(jì)實力去參加高爾夫運動。其次是外企人員和私企人員，分別占24%和22.67%，兩者總共占總數(shù)的46.67%，是高爾夫運動的又一主要力量；學(xué)生的人數(shù)為17人，說明青少年高爾夫運動參與者絕大多數(shù)為學(xué)生群體，這個可以作為高爾夫運動發(fā)展后備軍；國企人員和企事業(yè)單位的人數(shù)最少，分別是9人和2人，它們所占的比例分別為3%、0.66%，表明在當(dāng)今的反腐形勢下，已近有很少的政府官員和國企人員參加高爾夫運動，再加上對高爾夫產(chǎn)業(yè)的限制發(fā)展，整體對高爾夫運動產(chǎn)生了一定的影響。

2.3 鄭州市高爾夫運動參與者的參與方式和半年內(nèi)參加次數(shù)特征

調(diào)查顯示，選擇獨自參與高爾夫運動的為15人，占總調(diào)查人數(shù)的5.0%。在調(diào)查中參與方式為與家人一起的有27人，占總調(diào)查人數(shù)的9.2%，說明戶外運動也是和家人增進(jìn)感情的一個重要方式；選擇和朋友一起參加高爾夫運動的人達(dá)到93人，占總調(diào)查人數(shù)的31.0%，說明在高爾夫運動中朋友是參加高爾夫運動是自己選擇參加的一個重要的因素，球場工作可以把會員的朋友作為發(fā)展的重點，這樣既可增加球場收入，又能使更多的人參加高爾夫這一健康的運動。因為參加俱樂部活動而選擇高爾夫運動的人數(shù)有46人，占總調(diào)查人數(shù)的15.3%；由于業(yè)務(wù)往來而選擇參加高爾夫運動的人數(shù)達(dá)到了53人，占總調(diào)查人數(shù)的17.5%，說明高爾夫運動對于商務(wù)洽談這些重要工作有著很大的幫助；和高爾夫球友一起參加高爾夫運動的人數(shù)達(dá)到了66人，占總?cè)藬?shù)的22.0%，說明高爾夫運動是一個很好的社交方式，有助于擴(kuò)展人脈圈。從調(diào)查可知，和朋友一起參加高爾夫運動的人占31.0%，和球友一起參加高爾夫運動的占總?cè)藬?shù)的22.0%，兩者總共占據(jù)總?cè)藬?shù)的53.0%，說明在鄭州市的高爾夫運動參與者中，參加高爾夫運動的目的主要的還是以和朋友一起的休閑運動。

調(diào)查顯示，半年內(nèi)參加高爾夫活動的次數(shù)在5次及以下的有7人，占總?cè)藬?shù)的2.3%，表明這些人只是偶爾來體驗一次高爾夫運動，或者由于工作或活動才參加的高爾夫運動，其本身對高爾夫運動并沒有太大的興趣；在6～10次和11～15次的人占總?cè)藬?shù)的比例分別為6.3%和8.3%，這一類人群平均下來1月只有一兩次的打球時間。在調(diào)查者中，人數(shù)最多的集中在16～20次、21～25次和26～30次，半年內(nèi)打球次數(shù)在21～30次的人達(dá)到了52.9%，說明這些人群是高爾夫運動的主力人群，也說明他們喜歡高爾夫運動，喜歡這項運動帶來的快樂和健康。在調(diào)查中半年內(nèi)打球次數(shù)在31次及以上的人群則高達(dá)12.1%，表明這一類人群是高爾夫運動的狂熱愛好者。總體來說，高爾夫運動仍是一項休閑運動，人們只有在閑暇時間才會進(jìn)行這項運動，高爾夫運動的普及仍有待加強(qiáng)。

2.4 鄭州市高爾夫運動參與者的收入特征

高爾夫運動參與者的個人收入或家庭收入直接影響其參加高爾夫運動的頻率，高爾夫產(chǎn)品及服務(wù)的消費水平，以及高爾夫運動的消費質(zhì)量。在調(diào)查中參與高爾夫運動的人群中，收入所占比例最高的為21萬元～50萬元和51～100萬元人群，他們分別占了28.0%和36.4%，這2類人群占據(jù)了調(diào)查人員的五成；100萬元以上的高收入人群有39人占此次調(diào)查總?cè)藬?shù)的13.0%。由于高爾夫球在國內(nèi)屬于高消費項目，受球具購買、服裝購買、球場場地費和教練費用等的影響，本次調(diào)查中沒有5萬元及以下的人群參加，收入在10萬元左右的參加人群也較少，其中6萬元～10萬元的人群僅有3.0%，收入11萬元～15萬元的人群占4.2%，收入在16萬～20萬元的人群占到了15.4%。由以上可以看出，高爾夫運動仍屬于一項高消費項目，參與者中中高收入人群居多。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié) 論

3.1.1 年齡以30～49歲的中年人為主；職業(yè)以個體從業(yè)者為主，私企人員和外企人員占較高比例。

3.1.2 學(xué)歷以大專、本科、碩士研究生的高文化水平人群為主；個人空余時間多在每周16～25h；所居住的位置以鄭州市和鄭州周邊城市群為主，占總數(shù)的八成左右。

3.1.3 在參與方式方面多以朋友陪伴和球友陪伴的方式參與打球；半年內(nèi)的參與次數(shù)以16～30次為主；收入多以中高收入的人群為主，年收入在21萬元～100萬元人群居多。

3.2 建 議

3.2.1 作為高爾夫球場，應(yīng)深知高爾夫運動參與者的群體特征與高爾夫營銷息息相關(guān)，球場應(yīng)該推出高爾夫平民化，極力降低消費，降低高爾夫的準(zhǔn)入門檻，讓普通中低收入人群也能感受高爾夫的魅力；同時還可以提升有效的運營管理，同時還應(yīng)加強(qiáng)合作，多辦一些有影響力的高爾夫賽事，把高爾夫推廣出去。其次，提高教練團(tuán)隊的實力，多帶一些水平較高的球員，使其能在比賽中取得較好的成績，打出知名度。

3.2.2 作為政府部門，要辯證地看待高爾夫的發(fā)展，不能過度限制使其沒落；鄭州正在發(fā)展成為國際性都市，高爾夫運動將是一張很好的名片，要對高爾夫運動進(jìn)行合理的發(fā)展，使高爾夫運動能為鄭州的發(fā)展增光添彩；同時，還可以修建小區(qū)的小型高爾夫練習(xí)場，使高爾夫真正地成為大眾化運動；還可以增加城市的綠化，提升居民的幸福感。

3.2.3 作為高爾夫運動的參與者，要多關(guān)注一些高爾夫賽事、新聞，不斷地提升自己的技術(shù)，同時也應(yīng)通過高爾夫的途徑多做一些公益活動。