安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)經(jīng)濟(jì)價值的開發(fā)與利用

王 舜，葉東海，王訓(xùn)令，李洪生

（淮北師范大學(xué)體育學(xué)院，安徽 淮北 235000）

體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是指被個體或群體視為其文化財(cái)富重要組成部分的具有游戲、教育和競技特點(diǎn)的運(yùn)動技藝（技能），以及創(chuàng)造、傳承這些技藝（技能）的過程中所使用的器械、相關(guān)實(shí)物與空間場所。體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有鮮明的歷史性、地域性、民族性與文化性特征，通常與所在地居民的生產(chǎn)、生活、風(fēng)俗習(xí)慣等具有密切的聯(lián)系。體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的一類，是體育文化的重要組成部分。安徽省人杰地靈，在悠久的歷史進(jìn)程中一代又一代的安徽人創(chuàng)造和傳承下來非常豐富的體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。這些不同類型的體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，從不同角度詮釋了安徽人共有的體育文化價值觀念和審美理想。立足新時代，以市場經(jīng)濟(jì)眼光看待安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，挖掘安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)價值及其開發(fā)與利用策略，是實(shí)現(xiàn)安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)良性發(fā)展的重要工作。

1 安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)經(jīng)濟(jì)價值開發(fā)的現(xiàn)實(shí)意義

1.1 為安徽省體育文化發(fā)展取得資源優(yōu)勢打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)

開發(fā)安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)價值，需要對安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行整理、分析與挖掘，需要認(rèn)真研究和分析其潛在的經(jīng)濟(jì)價值及其轉(zhuǎn)化策略，這一系列工作都必將拓展安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的資源范圍，為安徽省充分利用自身的體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源優(yōu)勢，為當(dāng)前與未來的體育文化發(fā)展取得資源優(yōu)勢打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。近年來，我國綜合國力不斷提升，體育事業(yè)也取得了蓬勃發(fā)展，越來越多的傳統(tǒng)體育文化為世界所接受。在此背景下，安徽省應(yīng)以擁有的體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源為文化資本，將其直接或間接地作用于社會物質(zhì)實(shí)踐，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價值，從而轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)資本，進(jìn)一步為體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)提供物質(zhì)保障。

1.2 開發(fā)安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的特色

安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源豐富，不同的體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)潛在的經(jīng)濟(jì)價值也有很大的差異，而開發(fā)安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)價值，能夠進(jìn)一步開發(fā)這些體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的特色，進(jìn)而為開發(fā)其經(jīng)濟(jì)價值提供一些思路。安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類型多樣，各具特色。目前，安徽省已經(jīng)在“旅游+體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”方面取得了顯著成績。近年來，安徽省體育健康特色小鎮(zhèn)發(fā)展迅速，并成為開發(fā)體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)經(jīng)濟(jì)價值的重要平臺。在今后的工作中，安徽省還需要在其他方面，如“競賽+體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”“影視娛樂+體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”“教育培訓(xùn)+體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”等方面加大開力度，為安徽省社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展找到新的推動點(diǎn)。

1.3 增強(qiáng)民眾對本省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)意識

在有關(guān)安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)受到損害原因的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，“群眾保護(hù)意識不強(qiáng)”是導(dǎo)致安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)損害的重要原因。由此得知，當(dāng)前安徽省普通民眾對本省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的價值認(rèn)知還有很多不足。這種不足主要表現(xiàn)為：忽視體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的特殊地位；認(rèn)為體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)只是民間部分群眾的個人愛好，“難登大雅之堂”；對體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的理解僅限于傳統(tǒng)文化層面，而不了解它的經(jīng)濟(jì)價值。然而，安徽省近年來對體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的挖掘與整理力度不斷加強(qiáng)，體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)價值日益凸顯，并成為推動安徽省社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新生力量。在此背景下，安徽省民眾對本省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)意識有了顯著提高。

2 安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)經(jīng)濟(jì)價值的開發(fā)思路

2.1 從“全民健身”角度開發(fā)

安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的許多傳統(tǒng)體育項(xiàng)目都具有很高的健身功能。以蚌埠市蚌山心意六合拳為例，它是我國一種古老的傳統(tǒng)拳術(shù)，在我國武術(shù)史上占有十分重要的地位。蚌山心意六合拳的核心是“以形取意”，它以龍、虎、熊、馬、猴、蛇、鷹、鷂、雞、燕10種動物的特征創(chuàng)造出各種拳式動作。由此可以看出，該拳尤其注重人和自然的和諧共生。該拳簡單實(shí)用、易學(xué)易練，具有修身養(yǎng)性、延年益壽之功效。再以華佗五禽戲?yàn)槔裰菔腥A佗五禽戲依據(jù)中醫(yī)學(xué)的陰陽五行、臟象與氣血運(yùn)行法則，選以虎、鹿、猿、熊、鳥等代表形象動作創(chuàng)編了功法，經(jīng)常參與能有效改善人體神經(jīng)系統(tǒng)、血液循環(huán)系統(tǒng)、呼吸系統(tǒng)與運(yùn)動系統(tǒng)的機(jī)能。健康是當(dāng)代人共同追求的目標(biāo)，當(dāng)代人生活壓力、工作壓力很大，追求健康的欲望更為迫切。而安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中很多項(xiàng)目具有很高的健身價值。正是因?yàn)檫@些體育非遺項(xiàng)目具有很高的健身價值，讓安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)價值開發(fā)有了可能。在具體開發(fā)工作中，可以出版健身讀物、開設(shè)健身培訓(xùn)班、組織健身運(yùn)動會等來開發(fā)安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)價值。

2.2 從“休閑娛樂”角度開發(fā)

安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的許多傳統(tǒng)體育項(xiàng)目都具有很高的休閑娛樂功能。以馬鞍山市湖陽打水滸為例，該非遺項(xiàng)目既是一種武術(shù)又是一種舞蹈。作為傳統(tǒng)體育、游藝與競技類體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，該項(xiàng)目是集健身和娛樂功能為一體的民間表演形式。它并非上演打水滸梁山戲劇，而是表演水滸人物的武術(shù)技藝。表演者把武術(shù)完美融入雜耍之中，形成了一種獨(dú)特的表演藝術(shù)。打水滸剛?cè)岵?jì)，具有非常高的娛樂價值，每次演出都能吸引大批觀眾，并深受觀眾喜愛。另外，安徽省臨泉縣與宿州市埇橋區(qū)的民間雜技馬戲，黃山市的三陽打秋千與葉村疊羅漢等體育非遺項(xiàng)目都具有很強(qiáng)娛樂功能。在具體開發(fā)中，可以組織文化節(jié)（如2017年11月16日舉辦的第四屆安徽省民間雜技藝術(shù)節(jié)）、組織文化演出、拍攝影視劇、規(guī)劃旅游項(xiàng)目、生產(chǎn)銷售配套產(chǎn)品（或服務(wù)）等方式開發(fā)安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)價值。

2.3 從“競技體育”角度開發(fā)

縱覽項(xiàng)目繁多的安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其競技性功能主要表現(xiàn)為2類：一類非遺項(xiàng)目是其本身具有的競技功能，如淮南市與亳州市的六洲棋；另一類是原生態(tài)的娛樂性活動項(xiàng)目在后來的發(fā)展中在技術(shù)上稍加改進(jìn)即可成為競賽性項(xiàng)目，如徽州武術(shù)、牛門洪拳、太和武當(dāng)太極拳、五音八卦拳等。事實(shí)上，隨著現(xiàn)代競技體育的普及以及所帶來的影響，許多安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)形式正在逐步競技化。安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)從文化功能向競技功能的轉(zhuǎn)變，為安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)走向競技體育領(lǐng)域開辟了新的路徑。競技體育產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)價值是非常大的，尤其是大型競技體育賽事的舉辦對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響更是非常巨大。基于此，立足新時代，在具體開發(fā)中，應(yīng)充分挖掘安徽體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的競技功能，定期組織體育非遺賽事，然后以賽事推動舉辦地相關(guān)產(chǎn)業(yè)（如大型體育場館建設(shè)、賽事配套產(chǎn)品開發(fā)等）的協(xié)同發(fā)展。另外，要依靠賽事打造一批體育特色小鎮(zhèn)、體育非遺之城，擴(kuò)大與延伸安徽體育非遺物質(zhì)文化遺產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)價值。

2.4 從“文化教育”角度開發(fā)

體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是一種綜合性的體育文化，它包含著人們的價值觀、倫理道德觀、審美觀以及人們的行為模式。安徽省地處我國華東地區(qū)，地跨淮河與長江南北，自古以來都是我國重要的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、能源、原材料和加工制造業(yè)基地。而正是因?yàn)榘不帐∪私艿仂`與歷史悠久的文化淵源，造就了具有深刻文化教育價值的體育非遺項(xiàng)目。安徽省每一類體育非遺項(xiàng)目自產(chǎn)生起，就對教育者有著重要的影響。就目前來看，安徽省很多學(xué)校（包括大學(xué)、中小學(xué)與幼兒園）已將一些體育非遺項(xiàng)目納入體育課程體系。體育非遺項(xiàng)目納入學(xué)校體育，為相關(guān)教材印刷出版、教具生產(chǎn)、場地（場館）建設(shè)、教師培訓(xùn)等提供經(jīng)濟(jì)價值開發(fā)思路。

3 安徽省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)經(jīng)濟(jì)價值的利用要點(diǎn)

3.1 不能全盤商業(yè)化

要結(jié)合安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化特征進(jìn)行開發(fā)與利用，不能全盤商業(yè)化，如果全盤商業(yè)化只會抹殺這些文化遺產(chǎn)的文化內(nèi)涵。以安徽省亳州市的華佗五禽戲?yàn)槔摲沁z項(xiàng)目最吸引人的是它的文化內(nèi)涵與健身功能。倘若我們將其全盤商業(yè)化，給它貼上“價格”“營銷”“成本”“利潤”等標(biāo)簽，勢必大大降低它的文化特色。顯然，這是不利于華佗五禽戲的開發(fā)。要做好開發(fā)工作，首先要正確認(rèn)識華佗五禽戲的文化內(nèi)涵及其特征，在此基礎(chǔ)上，以華佗五禽戲的健身功能為切入點(diǎn)，明確它在促進(jìn)“全民健身”與“健康中國”戰(zhàn)略實(shí)施，以及培養(yǎng)大眾終身體育意識方面的重要作用。在具體開發(fā)中，應(yīng)著重以圖書出版、娛樂表演、影視劇制作實(shí)現(xiàn)華佗五禽戲的經(jīng)濟(jì)價值。

3.2 發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢，由點(diǎn)及面

安徽省具有豐富的體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。開發(fā)這些文化遺產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)價值，要注意發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢，先在某一片區(qū)域內(nèi)建立試驗(yàn)區(qū)，樹立區(qū)域典型，待總結(jié)一定經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)后，再拓展到其他區(qū)域，加大影響力與吸引力，帶動其他區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。例如，阜陽市近年來舉辦的安徽省民間雜技藝術(shù)節(jié)，現(xiàn)已在全國產(chǎn)生了廣泛影響，已經(jīng)成為阜陽市臨泉縣一個特色品牌，現(xiàn)在的臨泉縣已經(jīng)成為“全國文化先進(jìn)縣”“全國體育先進(jìn)縣”“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”“中國雜技之鄉(xiāng)”。可以看到，臨泉縣在體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)經(jīng)濟(jì)價值開發(fā)方面取得了非常顯著的成績。對此，其他擁有體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市縣應(yīng)當(dāng)積極借鑒臨泉縣的成功經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)自身實(shí)際開發(fā)體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)價值。各地在開發(fā)時要格外強(qiáng)調(diào)地域特色，要努力打造一系列不可復(fù)制的經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目，這樣才能形成更大的影響力與吸引力。需要注意的是，在開發(fā)時要保持非遺文化的原真性，尊重歷史、保護(hù)生態(tài)。

4 結(jié) 語

安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在經(jīng)濟(jì)價值開發(fā)的過程中，要強(qiáng)調(diào)“保護(hù)”與“開發(fā)利用”的雙贏。在深入實(shí)現(xiàn)安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)經(jīng)濟(jì)價值的同時，要從“全民健身”“休閑娛樂”“文化教育”等角度發(fā)掘其潛在的經(jīng)濟(jì)價值。在開發(fā)利用時。要科學(xué)合理地通過市場化手段尋求體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在當(dāng)今社會的發(fā)展空間。政府部門要與企業(yè)、學(xué)校與民眾密切合作，將安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為區(qū)域經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，打造優(yōu)勢體育文化品牌，實(shí)現(xiàn)體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展。