淺談如何提高播音主持的親和力

陳治利

摘要：隨著物質生活水平的不斷提升，人們對精神文化的需求越來越迫切，網絡直播、各類綜藝節目等大量興起。一檔節目在眾多文化節目中如何脫穎而出，除了依靠節目內容、多媒體技術外，播音主持的現場表現也是極其重要的。播音主持是否具有親和力，能否吸引觀眾是節目成敗的關鍵點。本文就如何提高播音主持的親和力進行探討，為提升節目效果提供幫助。

關鍵詞：播音主持；親和力；措施

信息技術的蓬勃發展衍生出大量的新媒體，網絡直播、廣播電視等文化節目越來越豐富，極大的豐富了人們的精神文化生活。不少優秀的文化節目不需要過多的包裝和技術，僅依靠播音主持人的現場發揮即可達到播出效果，這與播音主持個人的親和力是密不可分的。

一、播音主持親和力的內涵及作用

親和力一般是在人們交往過程中展現的，能夠在人們相互溝通過程中營造出親密友好的氛圍。播音主持的主要工作內容就是與節目受眾進行良好的溝通，其個人魅力、品質及形象都會直接影響節目的播出效果。一個具有較強親和力的播音主持善于拉近與節目受眾之間的距離贏得觀眾喜愛，在交流過程中通過情感的傳遞達到節目播出效果。親和力在播音主持過程中的作用主要表現在：一是能夠展現播音主持的個人風采。播音主持作為公眾人物，僅靠衣著外表和專業播音主持技術是不能完全打動節目觀眾的，而親和的語言和動作則能夠給觀眾帶來舒適的視聽感受，幫助主持人在受眾心中塑造良好的主持形象。二是能夠與觀眾之間產生情感共鳴。播音主持除了要將節目的信息內容傳達給觀眾，還應當將節目深層次的情感內容傳遞給觀眾。在主持中從觀眾角度出發，用觀眾喜愛的主持方式播報節目內容能夠有效拉近主持與節目受眾間的距離，從而引起觀眾的興趣，提升節目的播出效果。三是能夠提升觀眾的節目參與度。優秀的文化節目僅靠主持人一人之力是不夠的，還需要觀眾在節目中的互動參與。觀眾參與程度高不高依賴于主持人的技巧，能否從觀眾角度思考問題做到感同身受，能否探聽觀眾內心的聲音幫助觀眾發聲是提高節目受眾參與度的關鍵。

二、提高播音主持親和力的措施

1.全面提升個人專業素養

播音主持依靠的是主持人即時的有聲傳播，主持人要想通過語言動作展現親和力，則必須具備較強的專業素質。一是要熟練的掌握專業技能。規范的語言和標準的發音是播音主持的基礎，因此主持人要加強自身專業技能的訓練，在日常練習中要以更高的要求嚴格要求自己，這樣在臨場主持中才能從容應對，避免因為緊張而出錯。二是要注重對自身修養和學識的提升。豐富的知識儲備能夠幫助主持人在主持過程中豐富語言，有利于挖掘聽眾感興趣的內容。例如在新疆地方文化節目中使用地方語言等能夠有效拉近主持人與觀眾間的距離，增強親切感。三是要樹立正確的價值觀。播音主持不是單純的朗讀，這其中還包括主持人情感和思想的傳遞，正確的價值觀能夠引導主持人正確的解讀和傳達節目信息內容，使觀眾參與到節目的討論，增強節目中主持和觀眾的凝聚力。

2.打造個人特色形象

播音主持不僅是主持人專業基本功的展現，同時也是個人魅力的呈現，一名優秀的播音主持應當具備自己獨特的主持風格，例如呈現幽默或者犀利的主持風格。要想塑造個性化、差異化的主持風格，播音主持應當根據自身特點或特長，打造鮮明的主持品牌。例如針對新疆地方觀眾可以推出地方文化類節目，主持人可以身著地域服飾，講述地方方言等來突出節目特色。此外，主持人要善于運用語言和肢體動作來展現自己的獨特主持風格，或是端莊大方或是俏皮可愛，利用眼神和語言的外在表現來展示自己的個人魅力，征服觀眾，贏得更多粉絲的追捧，這樣才能使主持的節目在眾多文化節目中脫穎而出。

3.加強節目流程親和力建設

當前，不少制式的播音主持節目秉承著傳統的節目形式，框架體制的束縛限制了主持人的發揮，與當下較流行的網絡直播節目相比明顯親和力不足。因此，加強節目流程親和力建設將有助于提升節目效果。一方面是要從滿足各層次受眾需求的角度出發編制節目內容，節目內容符合時代特點，針對不同需求層次人群的喜好選用不同的話題素材，這樣才能有效提升節目的親和力，拓展節目受眾群體的范圍。另一方面是要鮮明呈現節目的個性化特點，用新穎的題材和表現形式激發觀眾的觀看興趣，例如在節目最后可以增加一些觀眾感興趣的生活小貼士內容，既迎合了觀眾的興趣又能夠打造自己節目的特色亮點。

4.加強與節目受眾的互動交流

播音主持人親和力的展現是在與節目受眾的交流互動中，其交流的內容可以是觀眾身邊的人、事、物，要讓觀眾能夠感受到話題的親切感，從而產生思想情感上的共鳴。在觀點態度的表達上，主持人也要注意自身角色的轉變，要從聽眾的角度來思考問題，讓聽眾能夠真切感受到主持人是能夠理解自己的，在無形中使主持與聽眾的內心更加的貼近。例如在主持法制類節目時，可以從弱勢群體角度思考問題，讓觀眾參與話題討論，表達各自觀點，避免完全從法律角度出發，那樣會使節目缺少了人情味，容易造成與聽眾之間的距離感。

三、結束語

信息技術的飛速發展，使新媒體與傳統媒體間的競爭變得越來越激烈，一檔節目的成功與否離不開播音主持，這給播音主持工作者提出了更高的挑戰。播音主持的親和力有利于展現節目魅力，有利于贏得節目受眾的支持。面對激烈的市場競爭，播音主持人應當全面提升個人專業素養，積極打造個人特色形象，通過加強節目流程親和力建設，加強與節目受眾的互動交流等方式形成節目的特色亮點。只有緊跟時代發展步伐，才能更好的為節目受眾提供視聽服務，才能使節目脫穎而出。

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