知識付費，風能刮多久

于海軍

知識付費產(chǎn)品近兩年成為互聯(lián)網(wǎng)的新寵，其中以喜馬拉雅FM、知乎、得到、分答等為代表的付費產(chǎn)品擁有眾多擁躉。有數(shù)據(jù)顯示，截至2017年8月，知識付費用戶已超過5000萬。

知識付費風刮得著實生猛，2018跨年夜，國內(nèi)3家衛(wèi)視就曾以“知識跨年”“思想跨年”的形式替代往年的跨年晚會。知識付費這一概念成了近兩年互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)和新趨勢。知識付費之所以被大眾關(guān)注的深層次原因，在于國人對知識需求的日益強烈，以及中國版權(quán)環(huán)境的改善和在線支付習慣的逐漸養(yǎng)成。

然而，林子大了什么鳥都有，隨著類似“60天讓你成為專家”“30天成為英語達人”等知識付費產(chǎn)品的涌入，著實讓人心存隱憂。有觀點認為，當下的知識付費，很多時候只是披著知識外衣的粉絲經(jīng)濟。

也有隱憂

《民生周刊》記者梳理發(fā)現(xiàn)，知識付費分為以下幾類，一是轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)的線下教育培訓，如《薛兆豐的經(jīng)濟學課》；二是線上技能知識演示，如教你做菜、插花等；再有就是以打包行業(yè)觀點進行網(wǎng)上售賣，這種方式與中小企業(yè)培訓班無異，并不新鮮。

在業(yè)內(nèi)人士看來，對知識付費的爭議源于“互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該免費的偏見”，事實上，在資本時代，為知識付費再正常不過。有教育從業(yè)者認為，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，大部分年輕人處于“知識焦慮”中，新概念、新思路層出不窮，而個人對此的把控能力也在下降，這也是一些付費產(chǎn)品之所以贏得用戶喜歡的原因之一。事實上，傳統(tǒng)意義上的知識并不會考慮公眾接受度，而在付費模式下，知識從象牙塔里走出來，為知識民主化提供了途徑。

有數(shù)據(jù)顯示，喜馬拉雅FM、知乎、豆瓣、得到、分答、在行等六大主要平臺的用戶構(gòu)成中，全部是男多女少，各平臺的用戶年齡都以19至25歲為主。其中，得到App有75%的用戶年齡都在29歲以下，總體來看，知識付費仍以年輕人為主力軍。

事實上，知識付費風光背后也有隱憂。據(jù)了解，目前知識付費產(chǎn)品的平均到課率僅為7%。與線下教育相比，這個數(shù)字顯然有些扎眼，而目前主要知識付費平臺的人均啟動次數(shù)都在每周5次上下。不僅如此，續(xù)訂率也是另一重要參考指標。目前，續(xù)訂率對于各大平臺都是“最高機密”，如果續(xù)訂的人數(shù)少，平臺就只能不斷增加新的老師和更新課程，代價高，且不可持續(xù)。《民生周刊》記者發(fā)現(xiàn)，雖然使用過知識付費產(chǎn)品的人很多，但是能持續(xù)學習并持續(xù)付費的用戶并不多。

得到App用戶陳奕光告訴《民生周刊》記者：“內(nèi)容不錯，但并不意味著聽完就對自己產(chǎn)生多大影響，有的內(nèi)容聽的時候激情澎湃，之后就忘得一干二凈了。”也有用戶表示，付費內(nèi)容并不是立竿見影發(fā)揮作用，這因用戶的個體差異而有所不同，有的內(nèi)容聽過一次，下次就不會續(xù)費了。

付費知識中不乏急功近利的產(chǎn)品，如快速讀完一本書的產(chǎn)品，對此，《新華日報》評論員梅劍飛認為，這種快速閱讀并不一定是好事。正如一個人想看一部電影，是否覺得看完影評人對電影的講解和評論之后，就可以對電影了如指掌呢？

而且，類似“60天讓你成為專家”“30天成為英語達人”這類功利性的知識付費內(nèi)容，并不容易持久引人眼球。梅劍飛認為，類似30分鐘聽完一本書這樣的產(chǎn)品，最多算是一種領(lǐng)讀，而更多的內(nèi)容需要用戶自己去體悟。

空間廣闊

真正的知識付費產(chǎn)品，不應(yīng)該是急功近利的，更多的是“授人以漁”的。事實上，優(yōu)秀的知識付費產(chǎn)品，讓用戶通過收聽或者參與以后引發(fā)思考，并最終將這種思考方式得以保留。從用戶自身來說，如果沒有主動進行參與和思考，那么知識付費就很難實現(xiàn)應(yīng)有的價值。

所以，對于知識付費產(chǎn)品來說，內(nèi)容的篩選與建構(gòu)很重要，用戶的參與和反饋更重要，缺了任何一點，那么知識付費產(chǎn)品就只會流于形式。

在國外，知識的生產(chǎn)和消費已經(jīng)有了相當成熟的體系，并沒有像國內(nèi)這樣的知識付費熱潮。如今，國內(nèi)的知識付費已經(jīng)走過兩個年頭，接下來，知識付費會有怎樣的趨勢呢？其自身還有哪些值得修正的東西呢？

對于多數(shù)人，知識付費其實是一次“掃盲”：知識付費產(chǎn)品將各種原理打碎嚼爛后，送到用戶的嘴邊，可以幫用戶解解饑渴；對于少數(shù)追求卓越的人，碎片化知識是能夠深化、理解的前提和鋪墊。

知識付費作為一種輔助更合適，需要結(jié)合其他形式的學習一起，才能獲得更多的認知。未來的知識付費必然要回歸其真正的價值，或成為學習的一種輔助手段，或提供更多適合利用知識付費形式來表達的知識內(nèi)容。

《民生周刊》記者采訪中了解到，更多的業(yè)內(nèi)人士對知識付費表示樂觀。知識自古以來就是付費的，孔子在講學的時候，要收臘肉作為學費或者伙食費。我們上學，我們讀書，我們報各種班，我們過去的人生經(jīng)歷中貌似學到的知識都是付費的。

真正的知識是值得付費的，正如有著悠久歷史的出版業(yè)和教育業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)時代，依舊能夠依附在技術(shù)之上，有新的改革和創(chuàng)新。而如今的數(shù)字閱讀和在線教育其實也是知識付費的一種表現(xiàn)形式。

事實上，知識付費在未來會繼續(xù)發(fā)展和進化。正如現(xiàn)階段音頻成為知識付費一種主要形式，未來，知識付費會隨著技術(shù)的發(fā)展和進步繼續(xù)進化。互聯(lián)網(wǎng)教育專家孔繁亮認為，中國自古就是教育大國，國民對于知識的渴求，對接受教育的認同由來已久，國內(nèi)有著良好的知識付費用戶作為基礎(chǔ)。

有業(yè)內(nèi)專家指出，目前，知識付費呈現(xiàn)在人們面前的隱憂還很多，但我們也應(yīng)看到，知識付費對社會的發(fā)展也有著積極的促進作用，這也是在不斷滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化需求，知識價值正在回歸，中國的知識付費商業(yè)模式會日趨成熟，未來知識付費也會有更寬廣的空間。