歐洲體育產業點子多

本報駐德國特約記者 青木

歐洲是阿迪達斯、彪馬等許多國際知名體育品牌的發源地。今年世界杯，阿迪達斯公司有望賣出900萬件球衣。事實上，歐洲也是世界上體育消費最發達的地區。德國經濟研究所6月公布的一份報告稱，2017年歐盟GDP總量約15.3萬億歐元，其中體育產業約占各國GDP的1%-2%，并躋身于各國國民經濟支柱產業的前十名。

體育旅游業是歐洲體育產業增長最快的領域之一。德國科隆大學經濟學者羅多夫對《環球時報》記者表示，目前歐洲體育旅游產業正以每年兩位數增長，占旅游業1/4左右份額。歐洲的體育旅游業主要包括兩方面：一是各種觀賽產品，如世界杯、歐冠聯賽、溫網觀賽、F1賽事等。二是體育度假產品，歐洲涌現出越來越多體育特色小鎮。芬蘭坐落在北極圈內的羅瓦涅米市就是其中之一。該城人口僅6萬人，每年游客接待量達50萬人次。除歸功于圣誕老人外，冬季體育產業發達更是重要原因。羅瓦涅米市設有雪地摩托道、越野滑雪道、夏季徒步道等，每年舉辦狗拉雪橇（如圖）等各種賽事。

歐洲幾乎每個城市甚至鄉村都有各種各樣的體育節日。像德國，每年舉辦的大型專業性馬拉松比賽就有180個，群眾性的“跑步節”3700多個。德國有近4000個跑步俱樂部，1900萬人定期參加跑步運動。跑步節、自行車節、劃船節等體育節日，不僅城市政府參與，各俱樂部、商業機構也積極參與。每一個節日都是拉動整體經濟的一次機會。

運動營養以前常被認為是運動員的事。如今，普通民眾對運動營養產品的需求也在不斷提高。此類產品包括各種維生素、能量棒、蛋白質粉、功能飲料等。歐洲還出現個性營養飲食咨詢服務。一些網店先給消費者進行一次免費咨詢，然后按照消費者的情況，提供每周菜譜和適合的營養品。

體育科技產品近年也多起來。如法國PIQ公司生產的高爾夫手套上有納米電腦，能掃描用戶的握力、揮桿速度和整體運動序列。德國的in?teractiveSquashAPP游戲能更真實地再現運動員的動作，向客戶提供寓教于樂的游戲?！?/p>