大數據時代網絡媒體的新聞生產與傳播模式研究

吳思 周口師范學院

一、大數據背景下的新聞生產模式分析

（一）抓取數據

我們在新聞工作當中積極的應用大數據技術，主要可以分為以抓取數據、分析數據以及呈現數據三個部分。在這三部分當中，最重要的就是抓取數據。所謂的抓取數據，簡單來說就是獲取新聞信息。在過去的一段時間里，我們對于新聞信息的獲取，大多是通過人工的方式獲取所得的。在應用大數據技術之后，我們充分的借助計算機技術，就能夠獲取到信息數據，并實現對其有效的整理。在這一過程當中，我們要想自己的新聞報道被更多的受眾所接受、認可，我們就必須要學會從不同的角度來深入的挖掘所潛在的數據信息，增強信息的深度。不僅如此，我們還需要做好對新聞的歸類工作，做好歸納整理，通過對比，實現對深層數據的挖掘。

（二）分析數據

在完成數據抓取工作之后，我們需要對獲取的數據信息進行深入的研究分析，在這一過程當中，我們必須要最大限度的確保新聞信息的真實性、準確性，禁止出現本末倒置的現象。雖然這樣的新聞信息能夠在短時間內得到一定的發展，但是人們會逐漸發現觀看這樣的信息，完全是在浪費時間，進而放棄對信息的瀏覽。在這種情況下，我們就必須要充分重視起這一問題，做好對不同信息的編輯評判標準。例如：在面對一些具有反動思想的新聞的時候，我們必須要始終秉承批評的態度，或者也可以采取嘲諷的方式來進行編輯，禁止將這一類的新聞炒作起來，因而這對于網絡媒體接下來的發展來說是極為不利的。我們所分析整理出的新聞信息，必須要有價值、有意義，能夠帶給人們一定的啟發。要想實現完美的數據分析，我們就需要做好對所收集到的信息的處理工作，具體來說，我們可以分為以下幾個方面來進行：首先是數據凈化；其次是數據情景化；最后是數據綜合。大數據背景下，我們要想做好數據凈化工作，可以從以下幾個方面來進行：首先，我們要確保所獲取到的信息形式的一直，包括計算機所獲取到的信息、人工獲取到的信息以及正在編輯的信息、等等。其次，針對其中一些無用的、殘缺的數據信息剔除，做好對數據的凈化處理工作。在這一過程當中，我們可以借助Excel等辦公軟件來有效的解決數據損壞條目以及數據格式錯誤的現象。數據情境化指的就是將數據放在語境當中進行解釋，接納每一個有價值、有意義的信息。除此之外，做好數據情境化工作，能夠更好的幫我們理解各個數據之間存在的關系。當然，這也需要我們準確的把控我們所抓取到的信息。所謂的數據綜合，指的就是將我們所整理到信息，通過圖表的方式將紐帶聯系在一起，制定出一套科學、合理的信息框架。

（三）呈現數據

我們在完成數據獲取、數據分析工作之后，需要的是將數據呈現出來，這在很大程度上影響著企業的生產效益。大數據時代背景下，逐漸出現了信息過剩的現象，雖然人們足不出戶就能夠盡知天下事，但是這在很大程度上加大了信息的篩選難度。新形勢下，人們對于信息等方面的需求逐漸產生了一定的變化，當前人們非常渴望獲取到更多有價值的信息，這也就充分的體現出了信息可視化的職能不敢要性所在。信息可視化簡單來說就是借助人們對于圖畫以及表格的敏感度，然后將漢字轉化成為有著一定邏輯關系的圖表，最終呈現給受眾。

二、大數據背景下的新聞傳播模式探討

（一）利用網絡媒體進行新聞分享

從根本上來說，大數據背景下的新聞信息共享，其實就是新聞信息的傳播，這和以往傳統的傳播方式，發生了一定的變化。大數據背景下的新聞信息共享，其實就是對于信息的共享，主要是為了交往而進行傳遞的，也就是信息共享。這是由于當前的大環境所導致的。網絡時代背景下，信息并不是單純的屬于某一個人的，而是時刻處于流動的狀態，主要我們想，就能夠得到。由此我們不難看出，信息的創作者角色發生了巨大的變化。新形勢下，我們可以將信息的創作者稱之為傳播者，我們作為信息的接受者，如果認為某一條信息具有重大價值的話，那么我們也可以扮演其傳播者的角色，對其進行傳播，這也就在很大程度上加快了信息的傳播速度。大數據時代背景下，我們每一個人都可以是信息的傳遞者、接受者，只需在一念之前，我們就能夠實現身份的轉換。全人類的共同參與，賦予了信息更快的傳播速度。但是，這里需要我們注意的是，這傳播的過程當中，往往會出現眾多的垃圾信息，因為有一部分人分享信息是為了能夠獲取巨大的利益，或者是為了能夠宣傳某一些東西。舉個例子來說，微商相信大家都非常的熟悉，他們在各個地區并沒有實體店，然而通過一遍又一遍的信息宣傳，再加上網絡的評價，卻也做到了家喻戶曉，通過這樣的方式，在降低成本投入的同時，獲得了更高的利益。再例如：當前我們打開電腦網頁、微信公眾號的時候，會出現一些推薦的信息，其中就有非常多的渣信息，這些信息的傳遞，是為了達到更高的利益。因此，在大數據時代背景下，我們并不缺乏對于信息的獲取，而更重要的是提高自身獲取所需要信息的能力。隨著不斷的發展，受眾也能夠及時的篩選出自己所想要看到的信息。例如：當前很多的信息傳播網址，都開啟了點贊、評論的功能，這主要就是為了能夠讓更多的人表達自己對信息的看法。現階段，點贊已經成為人們獲取信息者評價信息質量好壞的最根本的標準，如果我們發現某一條信息的點贊數量非常多的話，那么肯定會吸引更多的受眾駐足閱讀，這也恰恰是點贊的力量所在。而評論的傳播性和點贊一樣，都是非常弱的，大多局限在一個方位上，無法被更多的人所認可。然而，轉發卻有著較強的信息傳播性，能夠將自己想要傳播的信息發送到自己的生活圈子當中，例如：微信、QQ等等，進而被更多的人所獲取到，進而引發更多人的關注。基于此，我們要想實現新聞信息的更廣范圍的傳播，我們就可以將點贊、評論以及轉發進行有機的融合，這不僅能夠確保信息整體的傳播性，同時又確保了信息的社交性，一條有價值、有意義的評論，往往能夠贏得更多人的點贊，進而引起更多人的閱讀興趣。

（二）利用網絡媒體進行新聞信息傳播

大數據時代背景下，作為一名新聞傳播者，我們必須要充分重視起新聞信息的傳遞深度，加大對于新聞信息的挖掘分析力度，自己所制作出的新聞，必須要起到良好的引導作用，進而引發更多人的思考，這可以說是現代新聞最好的傳播方式，也可以說新聞信息為觀眾提供的僅僅是部分答案而已，并不是全部的答案，最終的答案。在過去的一段時間里，對于新聞信息的采集、整理、歸納、總結，都是依靠人來完成的。而隨著科技水平的不斷提升，我們充分的借助當前先進的計算機技術，就能夠實現對信息的整合以及其他方面的工作，這樣一來，我們就有著更多的時間和經歷去思考問題，去分析問題，從更深層次，實現對新聞信息的意義性解讀，深入剖析新聞信息之間的相互聯系以及可能會帶來的一系列的影響。由此我們不難看出，大數據時代背景下，新聞信息充分的借助網絡媒體來進行傳播，不僅能夠讓更多人接收到更加全面的信息，而且還在很大程度上拓展了數據新新聞傳播的途徑，在這種情況下，人們就能夠通過更多的途徑來接收數據新聞，選擇自己喜歡的新聞內容，進而參與到評論當中，發表自己的看法。

結語：綜上所述，大數據時代背景下，給網絡媒體帶來了巨大的發展機遇，但同時也帶來了一系列嚴峻的挑戰。新形勢下，網絡媒體應積極的創新優化新聞生產以及傳播模式，加大對數據挖掘與分析力度，報道出更多有價值，有影響力的新聞報道，促進網絡媒體的健康、可持續發展。