加大有效供給 推動文化消費高質量發展

依紹華

習近平總書記在黨的十九大報告中指出，“我國經濟已進入高質量發展階段”，要進一步“增強消費對經濟發展的基礎性作用”，滿足人民群眾不平衡不充分的發展需要。進一步擴大消費、提高消費質量，成為經濟發展的重要內容。

近年來隨著我國經濟整體水平的提高，最終消費對GDP的貢獻連續6年超過50%，發揮了穩定經濟增長的“壓艙石”作用。在消費規模持續擴大的過程中，居民消費結構進入升級階段，由生存型向發展型乃至享受型轉變，消費內容由追求物質生活向豐富精神生活擴展。文化是人民群眾美好生活不可或缺的精神食糧，文化消費需求近年來快速上升。過去五年，文化產業年均增長13%以上，遠高于GDP增速。2017年，人均文教娛樂消費支出占消費支出比重達到11.4%，連續5年占比超過10%。文化消費在多個領域蓬勃發展，覆蓋多個層次的消費群體，已成為居民文化生活的重要組成部分。但是與發達國家文化市場相比，現時我國文化消費支出仍處于較低水平，居民文化消費需求潛力尚未完全得到釋放，尤其是高質量文化需求未能達到充分滿足。因此對于文化產業來講，應著重從文化產品供給角度，優化產品結構，豐富產品層次，提升文化產品質量，將互聯網思維貫穿于文化產品的開發和普及全過程，推出形式多樣、內容新穎的文化產品，以滿足不同層次文化消費需求。

一是創新文化產品，豐富文化消費內容。隨著互聯網時代到來，新興文化消費形式不斷涌現，帶動文化消費市場需求發生顯著變化。據統計，2017年國內網絡視頻用戶中，有超過四成的用戶曾為視頻付費，每月支出40元以上的付費會員占比從2016年的20.2%增加到2017年的26.0%，付費意識已經養成。因此，應及時豐富充實網絡視頻產品種類和內容，并對視頻內容加以控制和引導。注重提供品質高、制作精良、內容健康向上的精神產品，對有不良傾向的視頻內容進行堅決抵制，鼓勵和扶持網絡視頻產業健康發展。尤其要注重95后、00后作為文化消費主力軍的需求偏好，這部分群體接受新生事物較快，對新興事物充滿好奇和向往，追求時尚、個性。因此，要針對年輕群體，推出適合其需求的各類新型文化產品。一方面推出新的文化消費形態和消費內容；另一方面將傳統文化產品以現代科技手段加以展示，豐富文化消費產品內容，使供給結構更加多元化，進一步拓展文化消費空間。

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二是調整文化產業結構，加大新型文化消費內容供給。隨著90、95后進入社會，文化消費產品內容更加多樣，動漫、游戲、文化創意活動逐漸成為文化消費的重要部分。近年來，我國動漫游戲、文化創意產業發展較快，尤其在北京、上海等一線城市，動漫產業呈現良好發展勢頭。2017年，北京動漫游戲產業企業總產值達627億元，同比增長約20%，涌現出一批全國知名的動漫游戲企業和優秀產品。而上海目前有動漫企業250余家，涵蓋漫畫、動畫、新媒體動漫、動漫衍生品、動漫展會活動、動漫表演、動漫技術等多個領域，動漫產業已成為上海市重要的文化產業。上海正傾力建設全球游戲動漫原創中心，意欲打造動漫產業之都。但總體上看，動漫游戲產業還存在上下游生態鏈條不完整、商業模式不清晰、人才供需失衡等問題，仍需通過商業模式創新，開發出更多原創精品，滿足消費者對國產動漫游戲產品的需求。在文化創意領域也存在類似問題，北京、上海、杭州等經濟發達城市的文化創意產業發展較好，但仍然存在不平衡、不充分的問題。因此，應轉變觀念，將文化創意產業發展與提高居民生活質量緊密結合，將文化創意活動對生活品質的影響更廣泛地傳播出去，使人們認識到文化創意活動的積極作用，同時加快促進文化與現代科技融合，強化文化對科技手段的內容支撐、創意和設計提升，加快培育新型業態。

三是加快由傳統服務內容向個性化、多層次化升級，充實服務內容，增加服務方式供給，提高消費滿意度。隨著文化消費支出日益提高，人們對文化產品消費需求的維度更加多元，對消費品質提出更高要求。因此，應通過服務業態創新和服務內容優化，提升消費體驗，擴展消費者的消費空間。比如，將京劇等傳統文化節目通過手機APP等形式下載，或與其他娛樂方式緊密結合，將傳統娛樂節目與現代網絡方式相融合，激發年輕消費者興趣，挖掘潛在消費能力。在服務方式方面，將文化娛樂設施以更靈活方便的方式提供給消費者，滿足其“隨時、隨地、隨身”的碎片化消費需求，提高消費便利度。比如，在春節等節假日期間，適當調整圖書館、博物館等公益文化機構的開放時間，并在此期間舉辦各類文化主題活動，將傳統文化以輕松休閑的方式傳達給消費者，寓教于樂，在滿足消費者休閑、學習等多樣化需要的同時，為其提供更有品質的生活服務。

四是凈化、規范文化消費市場環境。近年來，文化消費市場蓬勃發展，像古玩和藝術品、教育培訓等持續升溫，但是存在魚龍混雜、良莠不齊以及惡性競爭等現象。因此，在優化文化產業結構、增加文化產品有效供給的同時，還要注重對文化消費環境強化監管，加大對假冒偽劣文化產品的查處力度，同時對教育培訓市場的虛假廣告、亂收費等現象，加強整治管理，進一步規范市場秩序，推動文化消費市場健康發展。

隨著我國經濟進入高質量發展階段，文化消費內容愈加豐富，既有文化產品、文化用品等有形物品的消費，也包括各種各類文化服務消費，還有各類新型文娛項目迅速普及，并且不斷向個性化、多元化、網絡化和融合化方向發展，滲透到生活的方方面面。因此，應不斷開拓文化消費空間，積極培育新型文化消費熱點，推進文化消費向多門類、多層次、多維度、多形式方向發展，進一步釋放文化消費需求潛力。