淺談徽州文化在現代圖形設計中的創新應用

要討論徽州文化在現代圖形設計中的創新應用，首先要對它有一個較為準確清晰的了解。徽州文化崛起于北宋后期，處于安徽、江西及浙江三省的交界地帶。其歷史悠遠歷程復雜，作為一種特定地域的主流文化，徽州文化主要指的還是明清時期階段。就其本質和特征而言，徽州文化是一種典型的中華傳統儒家文化，徽州地區的視覺藝術也具有典型儒家特點。徽州在眾多文化領域皆有不菲的成就，視覺藝術上形成了新安畫派、徽派版畫、徽派篆刻等；商業經營有徽商；哲學有新安理學；考據學有徽派樸學；戲曲有徽劇，如今的國粹京劇便是由徽劇發展演化而來；此外還有飲食、詩詞文學、自然科學等眾多內容。要在現代圖形設計中激發徽州文化的生命力，需著重研究其視覺元素及背后的文化底蘊，再結合現代設計理論，煥發出新時代下的生命力。

一、徽州文化在現代圖形設計中的創新應用

徽州文化屬于比較典型的中國傳統文化，在歷史上一度具有較大的影響力。隨著全球化趨的迅速發展，以及社會發展過程中必然會產生的新生事物，如信息技術和電子科技，從審美和功能的角度對傳統文化提出了新的要求，作為設計者應當思考并應對這種現狀。

1.在設計中融入文化理念

時代在發展進步，人的審美觀也隨之發生變化，富有現代感的圖形更符合人的審美需求；現代圖形設計不是憑空出現的概念，而是植根于傳統圖案藝術，它的發展離不開傳統文化的土壤，這是圖形設計的時代性和民族性，二者相輔相成。徽州文化作為我國地方顯學之一，歷史悠久，庫藏豐富，有著數不盡的文化內涵和藝術資源值得去挖掘和開發。設計者在追求現代感的同時，要兼顧民族性和文化性，竭力用獨特的民族視覺思維來引領設計潮流，獨創本民族的設計藝術。例如，謝裕大茶葉包裝設計中的圖形使用了徽州建筑，一來徽派建筑聞名中外，有著非常好的傳播效果，二來徽派建筑歷史悠久，從側面體現了謝裕大品牌的歷史性。這種將徽州文化元素融入現代設計中的圖案，既滿足了現代社會審美的需求，又增加了產品的文化性，從而提高品牌自身的識別性并加強消費者對其認知度。

2.提煉視覺符號進行再創造

徽州文化內容十分豐富，不僅有獨特的文化現象如宗法制度、徽州方言，還有大量藝術上的成就，如新安畫派。在進行相關設計時，有意識地把這些元素分解并進行藝術加工，不僅可以為圖形添加鮮明的文化特色、地域特色，更能喚起人們心中對傳統文化的認知，加強對設計的理解度和接受度，使圖形設計既富有文化屬性又具有獨特鮮明的審美特點。

徽州文化中的圖形符號大多取自民俗傳說和歷史文學題材，再經過藝術手法的加工，從而設計出一個個蘊含豐富文化內容和寓意的特色圖案藝術，主要由圖形和色彩兩部分組成。圖形因其直觀、生動、能夠迅速傳達信息的特點，是藝術設計中的重要組成部分。在徽州文化中提煉視覺符號不是簡單的復制粘貼，而要提取圖案藝術中的精髓，運用解構、重構、分割等設計手法對其進行再創造，以符合現代審美需求。色彩對人的視覺會產生較強的沖擊力，是先于圖形被人們認知和感受的，且不同的色彩對于人具有不同的感性影響，如黃色讓人愉快、警醒，黑色讓人悲傷、壓抑，故色彩是圖形設計中關鍵的一環。深受儒家文化和程朱理學陶染的徽州，色彩主要以黑白灰及寡淡平靜的淺彩色系為主。在取用徽派經典配色的同時，應當挖掘分析其中的文化內涵和觀念成因，有方法地加入現代流行色理念進行再設計，從而形成具有地域風格特征的現代圖形設計。

3.與現代科技結合使用

現代圖形設計不僅是視覺藝術，更是一種趨向于功能性的散播信息、傳遞思想的媒介。將徽州文化中的視覺元素轉化成更具時代感的現代圖形設計并落地運用，這一整個過程都離不開現代科學技術。在設計過程中，現在普遍使用計算機來替代過去匠人們用畫筆勾勒上色的工序，計算機的出現讓圖形藝術在形式上多了更大的可能性，制作速度也遠比從前高效；而印刷和加工技術的發展，讓設計受到工藝技法的限制越來越小，幾乎沒有無法實現的圖形設計。當下新媒體領域的崛起，使得設計的載體不再局限于印刷品，而要更多的考慮移動端視覺效果，曾經承載于印刷品的靜態海報、商標等平面設計，如今面臨著新的課題，即如何將其完美動態化呈現于移動端以使更優質的傳遞設計理念。可見科學技術的進步從側面推動了圖形藝術的發展并提升了設計品的精致感，為設計提供更多載體和可能性。

二、徽州文化在現代圖形設計中的價值

徽州悠久而深邃的歷史文化中有太多需要保護和傳承的內容，將其融入現代圖形設計，不但可以激發本地區人民內心的文化認同感，還可以吸引其他地區的人對徽州文化產生興趣，了解并研究其文化內涵，從而提升整體民族認同感。徽州文化帶給社會的是積極向上的正面影響力，在推動現代圖形設計發展的基礎上，通過輸出文化符號傳播文化理念加強地域文化影響力，在一定程度上拉動了當地的經濟發展。

歷經近千年歲月洗禮的徽州文化，形成了特有的地域藝術風格和深刻的文化底蘊，是這片土地上歷代勞動人民的智慧與汗水凝結成的璀璨結晶。將其文化視覺元素融入到現代圖形設計中，是社會發展的大勢所趨。徽州文化豐富了現代圖形設計的內容，并為其提供創新思路，而圖形設計在傳播的過程中亦將徽州文化弘揚開外，將兩者更完美地結合，是時代和民族交與設計師的責任。