數(shù)字媒體技術(shù)對視覺傳達(dá)中的設(shè)計(jì)符號的影響研究

陳煜彤 張朋

摘 要：21世紀(jì)是信息的時(shí)代，數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用對社會中一些傳統(tǒng)領(lǐng)域帶來巨大的沖擊，媒體傳播首當(dāng)其沖，同時(shí)催生了一大批新興媒體。受數(shù)字化技術(shù)等高新科技的影響，數(shù)字媒體技術(shù)顛覆了大眾對傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的認(rèn)知。傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)常以印刷為媒介，是典型的二維空間設(shè)計(jì)，而新型的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)則由傳統(tǒng)的靜態(tài)設(shè)計(jì)向著動態(tài)設(shè)計(jì)發(fā)展。設(shè)計(jì)格局也不再局限在二維空間之中，而是以數(shù)字媒體技術(shù)為主體結(jié)合多種技術(shù)的新型多元化平面設(shè)計(jì)。新的時(shí)代，多種科技的開發(fā)與運(yùn)用為大眾傳媒帶來了前所未有的發(fā)展空間。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體 視覺傳達(dá) 設(shè)計(jì)符號

在人類社會不斷繁衍進(jìn)步的歷史中，人們發(fā)揮智慧，創(chuàng)作了文字和語言，作為人類傳播信息的載體，從傳播學(xué)上講，這種傳播的載體、工具被稱作“語言符號”。語言符號的誕生，極大地促進(jìn)了人類社會的發(fā)展和進(jìn)步，但人類的信息傳播不僅僅依靠語言符號，如“設(shè)計(jì)符號”、影像、聲音等許多其他的信息傳播工具、方法同樣發(fā)揮著它們的作用，承擔(dān)著重大的社會使命。其中設(shè)計(jì)符號也是一種較有代表性的傳播工具，主要應(yīng)用于視覺傳達(dá)。現(xiàn)如今，數(shù)字媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，為設(shè)計(jì)符號帶來了新的發(fā)展方向，注入了新的活力。

一、數(shù)字媒體技術(shù)與應(yīng)用

數(shù)字媒體技術(shù)是一項(xiàng)新興的技術(shù)，其實(shí)數(shù)字媒體技術(shù)并沒有太多神秘的面紗，這是一項(xiàng)近年來新興的技術(shù)。得益于計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，數(shù)字媒體技術(shù)基于這兩項(xiàng)技術(shù)，結(jié)合聲、光、電技術(shù)，可以將文字、聲音、圖像、色彩等多種媒體信息綜合到一起進(jìn)行同時(shí)處理，可以使抽象的信息變得可感知、可管理、可交互，具有高效性、交互性、虛擬性、綜合性等多種技術(shù)特點(diǎn)，是未來的主流媒體技術(shù)。

數(shù)字媒體技術(shù)作為一種現(xiàn)代信息技術(shù)，大范圍的應(yīng)用于數(shù)字游戲、數(shù)字影視、數(shù)字出版、數(shù)字廣告、數(shù)字存儲、虛擬現(xiàn)實(shí)等各種領(lǐng)域，其應(yīng)用范圍之廣，無不令人贊嘆。

二、設(shè)計(jì)符號的起源與發(fā)展

設(shè)計(jì)符號從古代便已誕生，旗幟、烽火等方式都屬于設(shè)計(jì)符號，它誕生于人類的生產(chǎn)生活之中，與人類生活息息相關(guān)，包括大部分可視可聽的信息?，F(xiàn)代社會中，各種繪畫、舞蹈、樂曲等多種傳達(dá)信息的方式都屬于設(shè)計(jì)符號。

同語言符號相比，語言符號屬于較為抽象的表達(dá)方式，通過文字的描述，還需要在大腦中去再次加工一遍，才能將所表達(dá)的信息想象出來，而設(shè)計(jì)符號的表達(dá)方式則顯得更加直觀一些，所要傳達(dá)的各種信息會直接在大腦中呈現(xiàn)出來，一目了然。

為了適應(yīng)當(dāng)今社會生活的快節(jié)奏，各種所需信息在傳達(dá)過程中，尤其是視覺傳達(dá)中，要符合人們更直接，更直觀的需求。此時(shí)，設(shè)計(jì)符號的各種特點(diǎn)完美的符合了現(xiàn)代社會的需求，所以在報(bào)刊、雜志、圖書、廣告、影像等各方面的傳媒方式中，設(shè)計(jì)符號正在逐步取代語言符號的傳統(tǒng)地位。

三、設(shè)計(jì)符號在現(xiàn)實(shí)中的應(yīng)用

我國的中央電視臺經(jīng)常會在電視中播出一些公益廣告，有些關(guān)于環(huán)保的公益廣告全篇沒有一個(gè)文字，僅僅通過幾幅圖畫的變化，便將保護(hù)環(huán)境的主題思想一絲不落的通過視覺傳達(dá)給了每一個(gè)電視機(jī)前的觀眾。這便是我們常見的設(shè)計(jì)符號通過圖片的形式進(jìn)行表達(dá)。

眾所周知，一些著名的品牌都會設(shè)計(jì)出其與眾不同的商標(biāo)，為的就是可以更好地抓住人們的眼球。這些商標(biāo)正是借鑒了設(shè)計(jì)符號的藝術(shù)表現(xiàn)形式，通過抓住人們的心理活動，從而引發(fā)人們來自內(nèi)心的共鳴。為了達(dá)成這一目的，僅僅通過語言文字去進(jìn)行視覺傳遞是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，沒有代表著圖形、圖像等視覺語言的設(shè)計(jì)符號的幫助，只會事倍而功半。

設(shè)計(jì)符號能夠被大多數(shù)人讀懂，在全球范圍內(nèi)具有可通譯性，正是這一特性，可以打破民族和國家之間的隔閡，跨越語言文字之間的鴻溝，讓人與人之間在視覺傳達(dá)中擦出共鳴的火花，彼此理解，消除誤會，瞬間拉近距離。

四、數(shù)字媒體技術(shù)對設(shè)計(jì)符號的影響

先進(jìn)的數(shù)字媒體技術(shù)極大改變了視覺傳遞中設(shè)計(jì)符號的設(shè)計(jì)方式與傳播方式。

首先，根據(jù)數(shù)字媒體技術(shù)的技術(shù)特點(diǎn)，打破了傳統(tǒng)視覺傳遞的局限性，設(shè)計(jì)符號的傳播載體得到了極大地改善，同時(shí)拓展了傳播途徑。其次，數(shù)字媒體技術(shù)使得設(shè)計(jì)符號真正獲得了多維角度的設(shè)計(jì)，除了空間上的維度，更是增添了作者與觀眾之間的互動，使其表現(xiàn)效果更加的豐富多彩。

數(shù)字媒體技術(shù)的高效性與虛擬性，使視覺傳達(dá)中的設(shè)計(jì)符號更加的簡潔，既保證了設(shè)計(jì)主題，又為觀眾留下了充分的想象空間。同時(shí)還賦予了設(shè)計(jì)符號的虛擬元素，具現(xiàn)了不存在的事物，帶給人們震撼的視覺沖擊。

五、結(jié)束語

數(shù)字媒體技術(shù)是新世紀(jì)的一項(xiàng)重大技術(shù)創(chuàng)新，帶來了全新的視覺傳達(dá)形式與傳達(dá)載體，為設(shè)計(jì)符號的設(shè)計(jì)帶來了全新的模式，使設(shè)計(jì)符號更加適應(yīng)信息時(shí)代的要求，順應(yīng)了歷史的潮流發(fā)展。

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作者簡介：陳煜彤，男，漢，陜西省渭南市，大學(xué)本科，成都信息工程大學(xué)銀杏酒店管理學(xué)院，研究方向：信息工程管理；張朋，男，漢，四川省達(dá)州市，大學(xué)本科，成都信息工程大學(xué)銀杏酒店管理學(xué)院，研究方向：信息工程管理