區域文化為何要走全面融合傳播之路

王曉晶

【摘要】全面傳播、融合傳播是未來區域文化發展的必由之路。全面傳播、融合傳播是區域文化傳播的革新方式，需要在區域文化傳播中全面實現文化自信，應注重凝練文化精神，彰顯區域文化特色，完善人才培養機制，推進跨區域文化互動。

【關鍵詞】區域文化 全面傳播 融合傳播 【中圖分類號】G127 【文獻標識碼】A

區域文化是彰顯國家文化軟實力的關鍵，不同區域文化有著各自特色，交織在一起形成社會多元文化。在新媒體時代，區域文化傳播應注重文化自信、發展文化產業、注重人才培養、推動文化跨區域互動，從而實現區域文化全面傳播、融合傳播。

我國區域文化傳播優劣勢并存

區域文化傳播是社會主義文化發展的重點，區域文化能夠有效展現國家文化軟實力，是文化在不斷發展、交融、碰撞過程中形成的，能夠有效提升區域形象，是區域精神的一種展現，同時也對區域經濟發展產生巨大推動作用。但是，當前我國區域文化傳播中也存在一定問題，這些問題導致區域文化傳播受阻，影響區域文化價值的實現。

首先，區域文化傳播勢頭迅猛，但內容同質化較為明顯。雖然我國注重區域文化挖掘和傳播，但內容同質化、空心化問題始終沒有得到根本解決，導致各區域文化產業趨同。文化產業發展一味迎合大眾市場，導致區域文化傳播過于追求經濟價值，粗糙、低俗、夸張的文化肆意傳播，致使優秀的區域文化失去展示舞臺，更喪失文化價值的導向功能。

其次，面對區域文化高效傳播，區域文化傳播人才與技術遭遇瓶頸。據相關數據顯示，2012年我國文化產業固定投資1689億元，2017年該數字已經上升至3300億元，增長速度逼近100%，文化產業處于黃金發展階段。面對高效區域文化傳播，區域文化傳播人才和技術遭遇瓶頸，新媒體雖然為區域文化傳播提供便捷，但大數據、云計算、物聯網仍未與文化產業充分結合，掌握相關技術的人才更是少之又少，這些都是新媒體環境下區域文化傳播必須解決的關鍵問題。

最后，跨區域文化傳播初具規模，但“圈地”現象較為普遍。隨著我國對區域文化的重視程度越來越高，區域文化商業開發成為焦點，部分地區開始注重挖掘名人資源，開發名人故居旅游項目，借助區域文化提升區域經濟水平。但是，隨著越來越多的區域文化開發，導致“圈地”現象明顯，比如“曹操墓之爭”就讓河南、河北、安徽三省產生糾紛，再比如曹雪芹、李白、朱元璋等名人故居歸屬更是上演了一出出鬧劇。不難看出，跨區域文化挖掘與傳播得到更多重視，但盲目“圈地”發展并不能真正展現區域文化精髓。

區域文化全面傳播、融合傳播的發展方向

區域文化匯集中華傳統文化精髓，不同區域展示的文化特色讓人驚嘆，不僅體現了我國博大精深的文化內涵，更彰顯了豐富多元的文化價值。在新媒體時代，文化傳播已經成為社會關注焦點，各個區域都注重文化全面傳播、融合傳播，希望借助新媒體讓區域文化得到最大程度的展現，讓更多人領略豐富多彩的區域文化。順應時代大勢，全面傳播、融合傳播是區域文化未來發展之路，全面傳播要求挖掘區域文化精髓和特點，確保區域文化能夠得到全面展示，真實呈現；融合傳播則是綜合利用多種形式的傳播工具，對區域文化進行多渠道傳播、融合傳播是媒介融合的延伸，不僅要求多元化傳播形式，更要注重區域文化共建共享。

全面傳播、融合傳播是未來區域文化發展的必由之路，全面傳播、融合傳播是區域文化傳播的革新方式，需要在區域文化傳播中全面實現文化自信，彰顯區域文化特色，將區域文化與區域經濟發展進行融合，協調區域文化和區域經濟之間的關系，讓兩者相互促進、協調發展。同時，區域文化傳播要注重人才培養機制和技術革新，注重新型媒體人才培養，利用最新網絡技術開展文化傳播，打破文化傳播技術壁壘，讓人才發揮出最大作用，此外，還應推動文化跨區域互動，確保區域文化能夠共建共享。因此，區域文化傳播應注重全面傳播、融合傳播，只有正確選擇發展道路，采取正確傳播方式，才能確保區域文化更好地傳播。

區域文化全面傳播、融合傳播的實現路徑

凝練文化精神，全面堅持區域文化自信。區域文化能夠展現該區域的精神文明狀況，蘊含區域發展的精神源泉，比如“包容天下、崛起江淮”的淮安精神、“敢創敢闖、守誠守信”的江蘇精神，這些都是區域文化精神的凝練，并助力區域文化實現更好地傳播。同時，凝練文化精神要善于利用“互聯網+”，借助現代化網絡技術廣泛搜集區域內的文化精髓，對文化精髓進行加工整理，凝練出相應的文化精神，并堅持文化精神不動搖，將文化精神轉變成為文化自信，只有具備自信的區域文化才能夠實現全面傳播、融合傳播。

發展特色文化產業，注重經濟文化融合發展。區域文化全面傳播、融合傳播離不開區域經濟發展，只有區域經濟強盛，區域文化才能實現更好地傳播。基于“互聯網+”戰略要求，要將文化產業與互聯網產業進行融合，保持傳統文化產業特色，注重融合互聯網文化傳播思維，將區域文化產業與區域經濟發展融合，以區域文化助推區域經濟發展，以區域經濟發展為區域文化傳播奠定物質基礎，兩者相互促進，實現共同繁榮。同時，區域文化產業應樹立品牌意識，形成獨有文化品牌，進而開拓文化市場，提高區域文化影響力，讓更多人關注區域文化產業，從而帶動區域經濟增長。只有堅持區域文化產業和區域經濟融合，讓兩者相互促進，區域文化才能更好地實現全面傳播、融合傳播。

注重人才培養，全面建立人才培養機制。區域文化全面傳播、融合傳播離不開技術人才，只有注重人才培養，全面建立人才培養機制，確保人才符合區域文化傳播需求，才能真正實現區域文化全面傳播、融合傳播。在新時期，區域文化傳播需要依賴大量創意、設計人才，文化傳播人才要既能夠熟練掌握大數據、云計算、物聯網技術，又要熟悉區域文化特色，善于挖掘區域文化精髓，是一種復合型人才。面對市場對文化傳播人才的需求，各地區應全面建立人才培養機制，要充分注重文化傳播人才技術培養，讓具備創新能力的人才熟練掌握新媒體技術，獨立進行區域文化的生產和傳播，打造出具有特色的區域文化，助力區域文化更好地傳播。人才的培養是區域文化全面傳播、融合傳播的基礎，只有源源不斷地進行文化傳播人才的培養，區域文化產業才能獲得持續、健康的生命力。

推動文化跨區域互動，促進文化融合共建共享。區域文化全面傳播、融合傳播需借助文化融合共建共享，在新時期，要注重以互聯網思維傳播區域文化，要在文化與消費者之間構建出一個互動、體驗、共享的平臺，讓文化和消費者之間能夠形成良性互動，確保文化能夠滿足消費者訴求，讓區域文化具備良好的傳播環境。文化跨區域互動是順應互聯網發展的必然要求，新時期文化傳播必須經歷不斷碰撞和交流的過程，只有最終保留的文化才是社會公眾真正需要的文化。文化必須從區域中走出，在更廣闊的范疇里進行交流碰撞，從而達到“取其精華、去其糟粕”。文化融合共建共享也是區域文化全面傳播、融合傳播的關鍵，實現區域文化共享是文化互動的最終目標，要堅持文化資源共享、文化消費市場共享，實現文化資源最優配置，促進更多文化的競爭與合作，最終提升區域文化影響力，實現更加優質的全面傳播、融合傳播。

（作者為東北師范大學教育學部博士研究生）

【參考文獻】

①姜衛玲、儲穎：《“互聯網+”與區域文化影響力：發展現狀、提升策略》，《閱江學刊》，2017年第12期。

②宋曉明、黃鵬等：《區域文化創意產業市場分類、發展模式與對策》，《中國科技論壇》，2017年第8期。

③黃國群、肖樂樂：《區域文化創意產業知識產權政策走向與創新路徑研究》，《情報雜志》，2018年第3期。

責編/潘麗莉