網絡社會思潮的運行規律

周瑩瑩

【摘要】當前網絡社會思潮發展呈現出一系列新特征，如注重依托素材和目標放大宣傳，注重成長策略和傳播方式，關注組織狀況和思潮對象等。面對復雜多變的網絡社會，只有充分了解網絡社會思潮結構動向，掌握網絡社會思潮特征和運作規律，才能有助于政府引導和管控網絡社會思潮的發展方向。

【關鍵詞】網絡社會思潮 個性狀態 運行規律

【中圖分類號】D07 【文獻標識碼】A

信息與互聯網技術是人類發展過程中最具革命性的成果，其在現代社會中的作用日益突出，使虛擬網絡世界與現實社會既有差異又廣泛交融，并形成對現實社會有實質性影響的社會新空間。網絡社會的崛起不但改變了現實社會中人們的日常生活方式，也讓現實社會思潮進入網絡空間發展傳播后形成新的網絡社會思潮，呈現出許多新特點。

網絡社會思潮發展呈現多元態勢

相比于現實社會，網絡社會思潮中的意識形態個性更趨明顯，主要分為三種：一是與主流意識形態對立的網絡社會思潮，這類社會思潮與主流意識形態差異極大，無論價值取向還是現實政策都體現出與主流意識形態相悖的個性，對主流意識形態形成很大干擾，如西方新自由主義思潮等。二是與主流意識形態相近或屬于從屬關系的網絡社會思潮，這類思潮認同主流意識形態，有的能在此基礎上進行拓展重構。三是與主流意識形態相背離，其思想主要表現為兩種狀態：一種認為當前社會發展建設沒必要強調意識形態，主張網絡社會治理要終結意識形態，另一種對當前主流意識形態提出質疑和否定，特別是一些否定社會主義、批駁我國經濟建設的論調就屬于這種網絡社會思潮。

網絡思潮紛繁復雜，也可依據其內容和政治派別進行劃分，如一些網絡思潮與傳統政治思維相近或更多體現西方政治思維。這種網絡思潮劃分已成為網絡上的一種共識，也讓一些網民成為左、右陣營的支持者，其思想言論也被貼上派別標簽。除了將思潮群體按政治左右劃分之外，一些學者更是將左右網絡思潮群體劃分為左派溫和、左派極端、中性、右派溫和、右派極端五種類別，這種劃分使現有社會思潮有了明確標準，也讓人們對網絡社會思潮有了更深入的了解。網絡空間中一些社會思潮會表達某個政治主張，一是現實社會中特定主義類，這類網絡社會思潮往往被定義為網絡××主義，如非馬克思主義、網絡極端宗教主義、歷史虛無主義等。二是從現實社會中特定主義演化出一種與現實存在差別的新型主義，此種主義前常標有網絡、網絡時代、網絡化等詞語，如網絡民粹主義、網絡民族主義等。

當前網絡社會思潮注重依托素材和目標放大宣傳，擴大影響

空洞的理論不能獲得大眾認可和接納，因此，網絡社會思潮在產生、傳播過程中，會不斷尋找能夠表現承載觀點的主張和素材以獲得民眾認可和支持。為此網絡思潮傳播者會采取一些手段策略，對一些缺乏史料的素材進行虛構發揮，形成有利于自身主張的論據，對一些并非重點的資料進行放大宣傳，由枝節變為主干，將野史扶正以吸引網民關注，發揮助長社會思潮功效。由于現實社會生活中網民對眾多信息了解有限，這為網絡社會思潮利用自己設定的素材宣揚其觀點主張提供了契機。這類思潮往往通過收集一些容易獲得網民關注的信息素材，并在傳播過程中融入特定觀點主張，借著事件傳播產生影響。此外，網絡社會思潮發起者在網絡空間有表達意識形態的合法訴求，也有宣傳自身價值理念、評論國家政治思想的渴求。為尋求合法性，網絡思潮發起者很關注主流意識形態和官方思想動向，對官方思想表述進行研判，從中謀求其宣揚的思想與主流意識形態相匹配的契合點和政治指導價值，從而擺脫被邊緣化的地位。網絡社會思潮從始至終都不甘于被邊緣化，都力求改變其角色地位。

由于網絡空間容納了太多復雜觀點和聲音，個性溫和、中性的主張難以吸引網民關注，為此，網絡社會思潮發動者為了宣揚其觀點，獲得曝光率，不惜利用極端言辭給網民思想以沖擊，一些思想領袖不惜挑動派系爭端，以各種極端行為獲得網民關注。對于中性溫和的網絡觀點和主張，由于缺乏影響力和網民關注，導致中間派系在網絡社會思潮中不愿意發表見解或傳播觀點。這種現實狀態造成網絡社會思潮兩端激進聲音強，中間聲音弱的話語格局。

另外，從網絡空間社會思潮現狀看，持不同意見的思潮傳播者與受眾，都有各自堅持的立場，形成不同派系和群體。由于網絡環境復雜導致思潮觀點多變，如果單純固守某一觀點只能獲得少數人關注認可，無法在洶涌的網絡社會思潮中擴大接受面、增加影響力，為此，網絡思潮領袖會根據網絡現實，豐富內容，吸納其它派別思想，使自身思潮主張復合化，不再局限于傳統，而是建成包含多種觀點的主張體系，使其網絡思潮需求呈現更大的覆蓋面。同時也有一部分網絡思潮領導者自身并不完全認同本派系思潮主張，其傳播這種思潮思想只是為了獲得關注和上位，一旦傳播無法實現其目的，就會拋棄原有立場加入其它思潮派別。這種投機性傳播思潮的存在，導致思潮領導者地位不再穩固。

當前網絡社會思潮采用多元化傳播方式，更加關注組織狀況和思潮對象

當前，為取得好的宣傳效果，各種網絡思潮專業網站紛紛建立，為在派系林立的網絡空間成長壯大，網絡思潮發動者會注重空間形象的宣傳塑造。網絡社會思潮理念大多語言精練內涵深刻且具有一定抽象性，還有的體現做人做事準則等。為樹立這些思潮理念，網絡思潮十分注重陣地建設，建設種類包括以個人為主體和以社團組織為主體兩類，個人為主陣地建設主要體現在網絡思潮領袖開設的個人網站、微信群、公眾號、微博等，這類思潮陣地更多體現個人思維。而團體組織類的思潮網站，往往聚合有類似思想的人群，開展各種組織化活動。為吸納更多網民參與，網絡思潮發動者會采取多元化傳播手段，建立全方位立體化的傳播體系。一方面，一些網絡思潮領袖，在建立自己網站的同時，還與微博、微信和其它網絡論壇進行連接，以形成多元覆蓋的網絡傳播體系，通過眾多領域實現傳播自身網絡思潮理念的目的。另一方面，網絡思潮發起者還注重線上和網絡直播平臺構建，以各種論壇和專題報告形式促進大眾網民參與。通過以上這些形式，將網絡思潮觀點在線上線下進行交互式擴散，擴大思潮傳播范圍。

網絡社會思潮的發起和傳播很多是個人化行為，但要產生更大影響，吸引更多人關注，就需要建立利于思潮觀點大范圍傳播的組織化體系。為規避思潮組織體系松散化，一些網絡社會思潮在組織構建體系內部成立一個或多個核心，有助于通過核心擴散傳播觀點。小群體有一定的固定性但也存在一定變動性，如一些思潮領袖興趣改變或組織內部發生矛盾造成組織分裂，或一些有意識能力的網民逐漸成長為群體核心，成為新的領導者爭奪領導權。網絡社會思潮傳播者為擴大思潮影響，除了關注管理所在群體的網民之外，也會關注其他思潮群體和政府領導人言行，揣測分析政治動向，試圖從中找到能對其思潮傳播有利的觀點元素或內容。網絡思潮領袖也非常關注對立思潮組織的活動或言論，通過研究對手言論主張內容，據此調整宣傳斗爭策略，一旦發現對手有新的觀點和主張，網絡思潮領袖會及時應對，通過網絡傳播對其言論進行批駁。此外，研究其他派別主張和觀點有利于自我查找缺點和不足，能及時發現問題并解決糾正，確保自己思潮觀點獲得更多人支持，有更合理完善的論證，擴大網民群眾基礎。

總之，面對網絡社會復雜多變的局面，通過對當前網絡社會思潮的精準分析和研判，能及時掌握網絡社會思潮動態，掌握網絡思潮特征和運作規律，有助于政府部門引領網絡社會思潮的發展方向。

（作者為重慶大學新聞學院講師）

【參考文獻】

①方付建：《網絡社會思潮的表現形態與主要特征分析》，《思想教育研究》，2018年第1期。

②仲海濤：《試析當代中國社會思潮萌發條件及發展態勢》，《思想教育研究》，2016年第10期。

責編/孫娜