文化文物單位的文化創(chuàng)意產(chǎn)品商業(yè)模式

張俊華

(1.山東大學(xué) 文學(xué)院，山東 濟(jì)南 250100；2.山東女子學(xué)院 旅游學(xué)院，山東 濟(jì)南 250300)

一、引　言

文化創(chuàng)意產(chǎn)品是依托文化資源經(jīng)由創(chuàng)意開發(fā)而成的產(chǎn)品形式，能夠滿足消費(fèi)者的精神和物質(zhì)雙重需求，創(chuàng)造社會(huì)和經(jīng)濟(jì)雙重價(jià)值。2016年3月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文物工作的指導(dǎo)意見》；5月，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》，提出“依托各級各類博物館、美術(shù)館、圖書館、文化館、群眾藝術(shù)館、紀(jì)念館、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心及其他文博單位等掌握各種形式文化資源的單位”，“開發(fā)各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品”。加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，探索適應(yīng)市場規(guī)律的經(jīng)營模式，有助于促進(jìn)產(chǎn)品形式、服務(wù)模式、市場戰(zhàn)略等發(fā)生根本性的變革，創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)①尹宏，王蘋：《創(chuàng)意設(shè)計(jì)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合》，《西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)》(人文社會(huì)科學(xué)版)，2016年第6期。。截止2015年底，我國共有博物館2956個(gè)，文化館3315個(gè)，公共圖書館3136個(gè)，其中，博物館文物藏品約2930萬件(套)。我國文化文物單位擁有豐富的可轉(zhuǎn)化為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的資源。

近年來，北京故宮博物院的文化創(chuàng)意產(chǎn)品受到熱捧，眾多學(xué)者分別從文化學(xué)、藝術(shù)學(xué)、美學(xué)、傳播學(xué)等視角對其進(jìn)行了闡釋和分析，也有學(xué)者指出故宮的文化資源具有較高的認(rèn)同度是其獲得廣泛市場響應(yīng)的關(guān)鍵所在，其他文化文物單位很難復(fù)制其模式。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)一方面需要利用文化資源，另一方面需要對接消費(fèi)需求，如果只關(guān)注文化資源的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化而忽視市場需求，投資回報(bào)率不容樂觀，產(chǎn)品開發(fā)難言成功。……