遺產(chǎn)驅(qū)動(dòng)地域文化演進(jìn)
——博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的獨(dú)特性發(fā)掘與研究

諶彥卉 侯力丹 張 宇 （河北工業(yè)大學(xué)建筑與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 300000）

前言：據(jù)紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館的調(diào)查顯示，基本上有三分之一的博物館觀展者都會(huì)有想要在博物館商店里購(gòu)物，他們會(huì)想購(gòu)買一些能在以后的日常生活中能勾起在博物館看展回憶的一些小物件。所以，“為看展者提供一些別處買不到的新奇東西”一直博物館的設(shè)計(jì)師們?cè)谠O(shè)計(jì)和開發(fā)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)所要堅(jiān)持的設(shè)計(jì)理念。由此，本文將從博物館藏品本身與觀展者的消費(fèi)特征喜好等兩個(gè)角度來(lái)展開，挖掘文創(chuàng)產(chǎn)品的“獨(dú)特性”。

一、博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀：

A.整體發(fā)展現(xiàn)狀：

在國(guó)內(nèi)的各大博物館、城市機(jī)場(chǎng)的免稅店里、大型超市里都設(shè)有已經(jīng)成熟的博物館商店，許多大型博物館已有自己的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)。此外，歷史文化創(chuàng)意產(chǎn)品收入與GDP的比重，對(duì)稅收的貢獻(xiàn)和吸納人口的就業(yè)率均超過(guò)了所有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。

國(guó)家級(jí)博物館情況：如北京故宮博物院等等大型博物館都有較快的發(fā)展。北京故宮博物館開始在二零零零年加強(qiáng)了對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)，他們根據(jù)“把故宮帶回家”的設(shè)計(jì)理念，出了一套如“皇帝折扇”“朝珠耳機(jī)” “朕準(zhǔn)奏”等深受廣大觀展者和消費(fèi)者青睞的文創(chuàng)產(chǎn)品。第一家官方旗艦店是在二零零八年開張，它擴(kuò)展銷售范圍、擴(kuò)大故宮博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的影響。

國(guó)內(nèi)二、三級(jí)博物館情形：市級(jí)的博物館相對(duì)于一級(jí)國(guó)家級(jí)博物館，資金、人才都比較匱乏，發(fā)展程度也較低。

B.目前存在的問(wèn)題：

經(jīng)過(guò)資料查閱與實(shí)地調(diào)研，簡(jiǎn)要?dú)w納如下：

1.大小博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡

出現(xiàn)明星文創(chuàng)產(chǎn)品的往往是在少數(shù)大型博物館內(nèi)，諸如故宮博物館、上海博物館、中國(guó)國(guó)家博物館以及湖南博物館等，而省級(jí)中小博物館很少有明星文創(chuàng)產(chǎn)品，省級(jí)中小博物館不僅僅產(chǎn)品創(chuàng)意不如大博物館，數(shù)量和品類也都無(wú)法和大博物館相比較。

2.設(shè)計(jì)者對(duì)博物館內(nèi)藏品研究不足

設(shè)計(jì)者對(duì)館藏品研究不足是導(dǎo)致藏品的獨(dú)特性難以發(fā)掘的根本性問(wèn)題。由于許多藏品在設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師缺乏對(duì)其歷史文化的深入研究，因而不能夠?yàn)槲膭?chuàng)衍生活動(dòng)提供有力的支持，藏品中蘊(yùn)含的文化價(jià)值自然無(wú)法得到充分傳達(dá)。

3.文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意類設(shè)計(jì)，產(chǎn)品同質(zhì)化明顯，毫無(wú)特色

雖然現(xiàn)在的文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)逐漸豐富起來(lái)了，但是絕大部分還是“同類不同樣”。同類產(chǎn)品不同的博物館加上自己博物館文物的圖案元素就簡(jiǎn)單粗暴的生產(chǎn)了，雖然節(jié)省成本、上市速度快，但是因?yàn)樵谠O(shè)計(jì)上缺乏對(duì)自己博物館文物的文化內(nèi)涵與當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵的整合與創(chuàng)新，導(dǎo)致產(chǎn)品本身并沒有獨(dú)特性。

中農(nóng)控股產(chǎn)品研發(fā)營(yíng)銷中心三部在河南省駐馬店市西平縣以“全新包裝產(chǎn)品升級(jí)”為主題召開2018年秋季新產(chǎn)品推介會(huì)。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹了“中國(guó)農(nóng)資”系列產(chǎn)品，如“黑優(yōu)美”系列生物有機(jī)肥、土壤修復(fù)劑，“大地之秀”系列摻混肥、過(guò)磷酸鈣，“中國(guó)農(nóng)資”系列大量元素、水溶肥等產(chǎn)品，并詳細(xì)介紹施用方法和注意事項(xiàng)。

4.文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)格兩極分化嚴(yán)重

當(dāng)下市場(chǎng)上文創(chuàng)產(chǎn)品大致分兩類：一部分是工藝品制作精巧但價(jià)格昂貴，讓人嘆為止步；而另一部分產(chǎn)品則較為低端，雖然很便宜但都大同小異，根本無(wú)法激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。從市場(chǎng)角度斟酌，產(chǎn)物的美學(xué)性，獨(dú)特性和可用性都是消費(fèi)者注重的要素。

二、從藏品本身角度尋找“獨(dú)特性”

（一）物質(zhì)類文化遺產(chǎn)類——故事

每一個(gè)藏品背后都有專屬于它自身的歷史文化故事，那是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在表達(dá)“獨(dú)特性”時(shí)需要展現(xiàn)的核心元素。因?yàn)闅v史是由一個(gè)個(gè)不同的歷史文化故事來(lái)組成的，推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展也是歷史文化故事。在產(chǎn)品層面上，特殊的圖案、材質(zhì)、造型本身就復(fù)刻著某時(shí)期歷史或者人物的故事。所以應(yīng)挖掘蘊(yùn)含在每個(gè)文物藏品背后獨(dú)一無(wú)二的文化歷史故事，以它為創(chuàng)意靈感結(jié)合時(shí)代的特征去設(shè)計(jì)專屬于博物館自己的文創(chuàng)產(chǎn)品。博物館的文物藏品和文創(chuàng)產(chǎn)品是用有形的載體講述著無(wú)形的故事，因而獨(dú)特，讓人印象深刻。

（二）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類——情懷

文創(chuàng)產(chǎn)品只能是真實(shí)存在的物品么，答案是否定的。除了服裝，食品，住宅，交通，使用和娛樂等相關(guān)的“物品”外，還有許多的需要消費(fèi)者自己動(dòng)手制作的手工文創(chuàng)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品往往是以傳統(tǒng)的手工藝為原型，文化創(chuàng)意產(chǎn)品制作過(guò)程也當(dāng)作產(chǎn)品之一來(lái)供消費(fèi)者選擇購(gòu)買。這不僅僅是物品的出售，更是一種手作情懷的認(rèn)購(gòu)。這很好的激活了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的銷售種類，使非遺文化以一種新的面貌走向消費(fèi)者的生活，成為一種生活技能常識(shí)。“參與性”與“非物質(zhì)”相結(jié)合的文創(chuàng)產(chǎn)品新特點(diǎn)，是值得博物館文創(chuàng)產(chǎn)品去學(xué)習(xí)借鑒的。借鑒上述的“非物質(zhì)”與“參與性”的創(chuàng)新點(diǎn)，可以將一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)制定成一些有意思的手工課程，讓消費(fèi)者參與到產(chǎn)品的制作中來(lái)與歷史文化進(jìn)行互動(dòng)，創(chuàng)造一些屬于他們自己與非遺的專屬回憶，并從“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”挖掘?qū)儆谒奈幕閼选?/p>

三、觀展者的消費(fèi)特征喜好的“獨(dú)特性”

（一）消費(fèi)人群的消費(fèi)心理分析

1.不管是哪一類觀眾群體，一定是帶著些許的目的或者期待而來(lái)，這是一種隱性的和潛在的消費(fèi)心理，需要通過(guò)外界因素的刺激才能表現(xiàn)出來(lái)。所以，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)群體和一般消費(fèi)群體不能一概而論。他們的消費(fèi)動(dòng)機(jī)很大程度上不是因?yàn)槿狈ξ镔|(zhì)而進(jìn)行消費(fèi)，更多的是因?yàn)槭艿搅诵睦硪蛩嘏c環(huán)境因素的影響才進(jìn)行的消費(fèi)。這就是為什么博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品必須有豐富的類別才能滿足相應(yīng)的消費(fèi)需求，從這個(gè)角度來(lái)看，博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有“量身定做”的設(shè)計(jì)性質(zhì)，并且為特定的“群體”定制的文化產(chǎn)品。這需要對(duì)多樣化的參觀人群進(jìn)行細(xì)分，對(duì)其消費(fèi)行為喜好進(jìn)行細(xì)致的梳理歸類，應(yīng)在多個(gè)方面有針對(duì)性地研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，調(diào)動(dòng)起消費(fèi)者的自主購(gòu)物欲望。

2.價(jià)錢合不合適是選擇的關(guān)鍵，但博物館文創(chuàng)因?yàn)樵O(shè)計(jì)與研發(fā)帶來(lái)的附加值與產(chǎn)品本身的價(jià)值一并體現(xiàn)在它的價(jià)格上，所以通常價(jià)格會(huì)高于同類產(chǎn)品。某些博物館沒有充分宣傳和描述他們的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，消費(fèi)者很難對(duì)價(jià)格已經(jīng)很高的文化創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。

3.既有趣味性又有內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品往往比只是外表好看的文創(chuàng)產(chǎn)品要好賣得多，而有著博物館自己“獨(dú)特性”烙印的文創(chuàng)產(chǎn)品和帶有一定內(nèi)涵設(shè)計(jì)的功能的文創(chuàng)產(chǎn)品就更受歡迎了。

（二）各年齡段消費(fèi)者的心理特征

1.針對(duì)孩童人群分析

孩童時(shí)段，智能發(fā)展處于最佳時(shí)期，游戲是孩童的主要活動(dòng)，相關(guān)研究中，可以發(fā)現(xiàn)通過(guò)游戲方式具有重要意義，也是最好的鍛煉孩童智力的方法。相比枯燥的文字，他們更加偏愛圖像記憶。

（1）孩童群體的特點(diǎn)：他們的世界觀剛剛開始搭建，這個(gè)階段是學(xué)習(xí)啟蒙知識(shí)的最佳時(shí)間，他們渴望得到長(zhǎng)輩的贊美。

（2）分析孩童的心理和生活狀況：孩童的注意力總是在快速變化，如果一個(gè)玩具不能不斷刺激到他的注意力并讓他獲得成就，他便會(huì)很快失去興趣。所以針對(duì)他們是設(shè)計(jì)應(yīng)該輕松但富有多樣性。

（3）孩童偏好的視覺化描述：孩童比較喜歡造型上偏愛互動(dòng)性強(qiáng)且一手能掌控的設(shè)計(jì)，且偏愛飽和度和純度都相對(duì)較高的顏色。

2.針對(duì)年輕人群分析

年輕人是好奇心、想象力、創(chuàng)造力最強(qiáng)的一個(gè)階段，喜歡的東西很多但又喜歡拖延。

（1）年輕人的特點(diǎn)就是：好奇心強(qiáng)，有個(gè)性，有想法，愿意學(xué)習(xí)。

（2）心理和生活狀態(tài)分析：他們善于交際、視野是國(guó)際化，他們對(duì)流行文化的表達(dá)非常敏感。

（3）年輕人追求的視覺描述追求顏色：大多數(shù)年輕人喜歡鮮艷的色彩或流行的紋理色彩，如金屬色。

3.針對(duì)老年人群的分析

許多老年人會(huì)在多年的生活習(xí)慣中總結(jié)出一套常用的處事方法，然后循規(guī)蹈矩的重復(fù)，機(jī)械的去想問(wèn)題做事情。但這樣的思考模式很容易讓他們患上老年疾病。所以針對(duì)老年人群的文創(chuàng)設(shè)計(jì)應(yīng)該是傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合模式。讓傳統(tǒng)的成分偏多一些，現(xiàn)代的元素輕松易懂并帶有一定交互性的融入在針對(duì)老年人的文創(chuàng)產(chǎn)品中。

老人群體的特點(diǎn)：老人們傾向于認(rèn)為傳統(tǒng)的東西是經(jīng)典的。他們接收外界的信息更傾向于通過(guò)傳統(tǒng)的方式去接受。

老年人喜好的視覺描述：比高純度和高亮度更加豐富多彩的顏色。老年人更喜歡天然木材和青銅色彩等更自然的單色系。

四、結(jié)語(yǔ)

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品是其與廣大人民群眾之間相連接的紐帶，文博產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有利于博物館文化普及到全社會(huì)，促進(jìn)社會(huì)的健康發(fā)展；因此，立足收藏資源，挖掘收藏品背后的文化內(nèi)涵來(lái)發(fā)展品類豐富、實(shí)用性強(qiáng)、價(jià)格合理、設(shè)計(jì)精良、特色鮮明的歷史文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是博物館發(fā)展歷程上不可或缺的一步。只有讓文創(chuàng)產(chǎn)品有了它自己“獨(dú)特性”，文創(chuàng)產(chǎn)品就能實(shí)現(xiàn)真正意義上的為文化服務(wù)，才最終能夠讓“文物活起來(lái)”目標(biāo)真正實(shí)現(xiàn)。