淺析廣告拍攝在包裝設計中的心理導向性作用

宋 歌 （湖南工業大學 412000）

藝術在表現手法之間都有共同之處，當然也有各個自身的特點。廣告拍攝作為產品包裝設計表現的重要手段，在經濟迅速發展的中國已成為產品包裝中最為重要的表現手法之一，為包裝的裝潢設計及創作中提供了大量的圖樣素材。產品外包裝的目的，是要讓消費者產生購物欲望，以及有導向性作用讓消費者去選擇。而廣告拍攝與包裝設計相結合的意義就在于，運用了特殊的方法把產品展現出來，使這種消費欲望更加強烈。在這個導向性的過程中，設計和構思雖然占據了大部分的表現方式，但廣告拍攝也擔當了非常重要的角色。相比于其他形式的包裝設計，廣告拍攝的直觀性、色彩表現性、信息表達力度和視覺感官更為真實。在我國經濟和科技迅速發揮在那個的階段，在這個網絡技術發達的互聯網＋時代，產品包裝已經成為了一種藝術表達的形式，而廣告拍攝的在包裝設計中的導向性應用越來越廣泛。

一、包裝設計中的真實性對消費者的心理導向

（一）包裝裝潢視覺直觀性

廣告拍攝作品，運用巧妙的拍攝手法和適當的后期制作，能讓產品的表現達到較好的視覺效果。在包裝設計中，產品高清實物圖是吸引消費者注意力的最佳表現方式之一。它的直觀性不僅給消費者帶來心理購買導向，還為產品包裝設計的創作提供了最基礎的影像素材。樂事薯片的包裝設計和招貼設計中，設計者將食物薯片的圖片經過圖像處理后高度還原了薯片的形狀和輕薄酥脆的感覺。除此之外，實物照片和卡通手繪的笑臉相結合增加了包裝的風趣感，更能吸引消費者，同時根據不同口味的色彩選用更能引導消費者的選擇。

（二）包裝產品的紀實性導向

隨著經濟的迅速發展，攝影技術也在不斷更新進步，但紀實性是拍攝無法改變的本質，照片是產品拍攝最真實的表現。在包裝設計中，通常使用攝影的手法來進行產品表現和信息傳遞，產品的逼真還原可以帶給消費者直觀的視覺沖擊力，這樣一來，不僅可以使消費者更直觀的選擇產品，還可以提高廣告、海報等招貼宣傳的推廣。由于拍攝器材的特殊要求，在拍攝產品的過程中必須遵循一條基本的場景規律。拍攝者、攝影機和被攝體必須處于同一個時空之中。這種“三位一體”的創作手法決定了被攝體的不可替代性，也就是說在產品攝影創作的過程中，需要對攝影畫面的形象進行一系列嚴格的具體的考證。這樣，才能確保形態特征的高度還原，給包裝設計帶來一種紀實的視覺感受。

（三）包裝產品的瞬間永恒性

攝影大師亨利·卡蒂埃·布勒松在《決定性瞬間》序中斷言“：在所有的表現方法中，攝影是唯一能把精確的和轉瞬即逝的瞬間絲毫不差地固定下來的一種手段。”對于廣告拍攝而言，它的獨特魅力在于它及時抓住了產品形態。所以，瞬間永恒性才是廣告拍攝強于其他表現形式的關鍵所在。隨著電子設備的不斷更新，，數碼攝影技術的日益進步，廣告攝影也漸漸成為包裝設計創作的主要表現形式之一。

二、產品包裝導向性心理暗示

（一）點線面構圖法則導向

產品拍攝的構圖方法，直接影響到整個包裝的視覺效果，合理的包裝構圖更能彰顯產品原有的風貌和特點，也更能傳達給消費者明確的產品信息。Barilla意大利面系列的包裝，包裝設計者將意大利面、通心面、烹飪完成后的意大利面等食物以攝影的方式記錄下來，并將其食品在包裝上進行恰到好處的分割重組，將無生命的，將看似單一的食物表現得美味可口，給予了面條口感的真是味道，巧妙地挖掘出普通面條有所不同的內在美感和品質。

（二） 包裝上產品可視圖形的展現

在這個經濟全球化，互聯網＋發展的時代，商品的競爭越來越激烈，而通過廣告拍攝來創作的包裝，所表達的產品信息和導向性心理暗示的，充實著整個商業領域。廣告拍攝對于購買產品具有心理導向性作用，《國攝影百科全書》認為：其“宗旨是協助推銷商品，傳播信息和樹立商品的社會信譽，以求在消費者中形成某種概念和獲得對某項事業，某種活動的支持”。導向性拍攝的插圖是指用于提供信息，具有實用功能或者教育意義的圖像。這種可視圖像被用于包裝設計中便于展示“如何操作”的環節，如演示如何打開和關閉包，如何正確使用和準備產品，以及警告或危險警告等。

（三）廣告拍攝和包裝設計都是一種心理導向

廣告拍攝和包裝設計都是以市場為基礎的商業化行為表現，但其表達效果又不能浮夸，這樣的包裝可以給消費者視覺感官和心理感受，使消費者在購買和使用的過程中享受情感體驗，達到一種心理狀態。包裝中所顯示的彩色圖片和文字信息可以激發消費者的聯想和情感。波動，而商家就是要利用這些對消費者進行導向心理暗示來達到商業運作的目的。廣告拍攝和包裝設計的巧妙結合，富有色彩對比和直觀展示的產品圖文信息會直接影響消費者的心理活動及產品廣告效應。這要求包裝設計者必須依據市場，立足產品，尋求產品和表現手法共存的切入點。

三、結語

廣告拍攝在包裝設計中是一種極具有表現性和說服力的表達手段，它以真實的色彩、直觀的表達方式，來展現產品的特點。包裝設計者應對產品拍攝的表現手段來對包裝設計進行反思，只有把握其特點，恰當合理的運用設計手法，設計出更加優秀的產品包裝設計。