影像市場的更迭

唐小興 廖曉華

影像輸出技術百花齊放

1938年，切斯特·卡爾森發明了靜電復印技術，20年后的施樂公司在此基礎上研發了出商用靜電復印機，這是今天激光型數字打印機的鼻祖，1951年，西門子工程師將連續式噴墨打印變成現實。發展至今，數字型打印技術已成百花齊放之態，形成眾多技術體系相互競爭的局面，彼此的質量層次各異、互有擅長的領域，在影像輸出方面角逐著不同的細分市場。

為了從技術上理清楚各技術門類影像輸出產品的競爭優勢，筆者針對目前市場的主流影像輸出硬件設備進行了全面的輸出質量評測分析，實驗從清晰度、色彩表現力、中性灰還原、顆粒度、階段還原以及生產效率6個維度進行了全面的比較。

對比維度

清晰度：從儀器放大檢測及目測評測結果來看，設備C能準確再現2.5pt的文字和0.175pt的極細線，清晰度最好。設備B的清晰度其次，設備A的清晰度較差，設備D的清晰度最差。

色彩表現力：從色域測量數據來看，設備A色域最大且優勢明顯，能完全覆蓋sRGB色域范圍；設備C的色域略大于設備B，能表現sRGB色域范圍的47%～49%，可以滿足影像輸出的色域要求；設備D的色域只能表現sRGB色域范圍的32%，無法滿足部分色彩飽和的影像輸出色域要求。

中性灰還原：影像輸出中性灰的？E值標準為小于6，從測量數據來看，設備A和設備C的中性灰？E值都小于4，中性灰還原最準確；設備B的中性灰？E值小于7，基本符合影像輸出要求；設備D在高光和中間調的中性灰？E值都小于7，基本符合影像輸出要求，但暗部中性灰的？E值為10.67，嚴重超出標準范圍，視覺上出現明顯偏色。

顆粒度：沖印是連續色調，影像沒有顆粒，最細膩；設備A、設備B以及設備C都是半色調的，由小網點構成，但它們的輸出分辨率都高于人眼分辨的極限（326ppi），都可以滿足用戶對影像輸出細膩度的要求。

階調還原：從高光到暗調的階調分成25級，設備A和設備C能全部再現25級階調，且階調過度平滑；設備B在L∶1位置出現并級；設備D在L∶27位置出現階調跳躍，且L∶27～L∶1都并級，在影像輸出時會導致天空、漸變色斷層。

材料適性：設備A需要使用高級別的專門涂布打印材料；設備B使用的打印材料需要進行一般性涂布；設備C使用的打印材料不需進行專門涂布，材料適應性廣；設備D需要使用專門的沖印材料，材料適應面最窄。

設備成本：設備A、設備B、設備C以及設備D之間的設備投入成本比約為1∶40∶40∶15。

對比結果分析

針對前面8個維度的對比結果，可概括如下：

影像輸出市場蓬勃發展

隨著數字影像技術的飛速進步，影像已不再是神秘和高不可攀的“高雅藝術”，也不再是職業影像人士的專屬，它已逐漸成為尋常百姓記錄生活的最直接手段，攝影已然成為人們生活的一部分。

對于70年代或以前的人群，“照相館”和“洗照片”這兩個詞，依然飽含著深深的情懷與濃濃的回憶，它們代表的是影像采集和影像輸出技術高度融合的傳統影像時代。照相館既能完成拍攝這樣的影像采集動作，也能完成照片沖洗這樣的影像輸出環節，技術普及較容易實現，特別是彩色照相和照片沖洗技術的長足進步，讓普通大眾得以實現從出生照、周歲照、畢業照、婚紗照一直到全家福的影像記錄過程，培育起龐大的大眾影像市場。

時至今日，數字影像和輸出技術的蓬勃發展，使得傳統影像方式已呈日益邊緣化的態勢，從市場的主角成為配角，但其依然不會為社會所拋棄甚至塵封，即便目前已遠離主流影像輸出主場，但在一些細分的、個性化的影像市場領域卻能散發出更耀眼的光輝，藝術影像市場便是代表。

傳統手工影像輸出工藝在西方發展得非常成熟，曾經應用比較普遍。隨著中西方的深度交流以及國內重新重視工匠技藝，更多西方傳統古典影像輸出工藝被引入到國內，推動國內的傳統手工影像輸出工藝的變革發展。特別是在藝術影像市場，傳統手工影像輸出方式相較于數字影像方式，在藝術影像創作方面具有與生俱來的優勢和魅力，一些藝術家以傳統的影像輸出工藝技術為創作手法，結合特種材料的藝術特性進行影像藝術再創作。

現在照相館已很少有沖洗照片的功能，大眾也很少沖印照片，但是總會有幾張蘊含特殊意義的珍貴照片，這些照片值得用比數字方式更可靠的技術保存下來，用更有價值、更精美的傳統藝術影像工藝形式進行二次呈現。

同時，國內影像教育事業持續進步，推動大眾的藝術攝影審美力持續提高；基于手機等移動終端平臺之上的數字影像技術，培育出一大批藝術攝影愛好者，其中部分追求個性化的攝影發燒友對傳統的手工影像技術進行研究探索，不僅豐富了傳統藝術影像技術工藝，也間接推動了影像產品承印物的技術變革。

80年代以及之后出生的人群是受互聯網重度熏陶成長起來的，互聯網是其日常生活的重要組成部分，他們作為崛起的新生代消費力量，對于影像技術產品的認知度和接受度都達到人類歷史的全新高度。

據權威調研機構統計，2017年，全球拍攝照片的總量達到了1.2萬億張。現在，中國是照片生產大國，因為中國人多，而且喜歡照相。移動智能終端平臺影像技術的進步，帶動大眾影像輸出市場容量的急劇增長，越來越多的企業開始厲兵秣馬，希望從這個增長的影像輸出市場中分一杯羹。

虎彩影像、世紀開元、天意有福網等為代表的網絡平臺，依托強大資本運作、相對專業的網絡運營，在面向終端消費者個性化定制影像市場中占得一席地位，如文化衫、照片書、臺歷、寫真雜志、LOMO卡、手機殼、馬克杯等。雅昌也借助自身在專業影像印刷市場的資源及品牌優勢，開創“傳給雅昌”這一專業線上影像輸出平臺，將其影像輸出業務從B to B向B to C拓展延伸，并開發了拾光集、寶寶書、家書等輕量級影像定制產品。

同時，雅昌基于時下最新的大幅面影像輸出硬件技術，開發雅昌藝術大書這一線下影像定制產品，產品兼具藝術裝置和深度藝術欣賞功能，定位奢侈品級、收藏級。目標市場為藝術家、高凈值人群等個人，以及家庭、校園、企業、朋友圈、機關單位等團體機構所產生的各類線下影像輸出需求。例如藝術畫冊、藝術亞克力、藝術海報、紀念冊等等，以紀念冊為例，每年的畢業季，從幼兒園、小學、高中、大學一直到周年聚會都存在一系列的影像制作和輸出需求。

中國影像輸出市場之殤

影像輸出的發展歷史是以紙類載體和輸出設備的發展為主線的。紙是文明的承載，有兩千多年的紙文明發展歷程，可基于工業文明發展的紙張生產一直在低水平的發展狀態，有一般性的影像輸出用紙，但沒有國外的高品質的影像輸出用紙；而像收藏級影像輸出用到的高端用紙，其生產幾乎是零；中國有辦公類輸出設備的生產，可在專業級影像設備的輸出方面，中國的技術積累幾乎同樣為零，市場上根本沒有國產設備可供選擇。中國有最悠久的歷史文明，可在承載文明的影像輸出技術領域發展上幾乎連續缺席“新老幼”三代，情何以堪？