中國(guó)生態(tài)旅游研究現(xiàn)狀與展望

摘要：本文闡述了生態(tài)旅游的基本概念，分析了目前我國(guó)生態(tài)旅游行業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、威脅，并提出了相關(guān)的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：中國(guó)？生態(tài)旅游？現(xiàn)狀與展望

一、生態(tài)旅游概述

生態(tài)旅游就是以有特色的生態(tài)環(huán)境為主要景觀的旅游方式。是指以可持續(xù)發(fā)展為理念，以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為前提，以統(tǒng)籌人與自然和諧為準(zhǔn)則，并依托良好的自然生態(tài)環(huán)境和獨(dú)特的人文生態(tài)系統(tǒng)，采取生態(tài)友好方式，開展的生態(tài)體驗(yàn)、生態(tài)教育、生態(tài)認(rèn)知并獲得心身愉悅的旅游方式。

生態(tài)旅游的主要研究?jī)?nèi)容分為特征和功能兩方面。生態(tài)旅游的特征包括：旅游體驗(yàn)呈現(xiàn)自然性，傾向于原始的自然環(huán)境；旅游開發(fā)注重生態(tài)保護(hù)性，兼顧經(jīng)濟(jì)效益與生態(tài)效益；注重旅游過(guò)程中的參與性，強(qiáng)調(diào)獲得生態(tài)體驗(yàn)。生態(tài)旅游的功能包括：生態(tài)功能，最大限度減少游客對(duì)景點(diǎn)生態(tài)環(huán)境的破壞；經(jīng)濟(jì)功能，調(diào)整景點(diǎn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高經(jīng)濟(jì)效益；社會(huì)功能，在保護(hù)生態(tài)環(huán)境、提高經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，帶動(dòng)景點(diǎn)周圍其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步。[1]

二、中國(guó)生態(tài)旅游SWOT分析（以咸寧市為例）

（一）優(yōu)勢(shì)（S）

第一，生態(tài)資源豐富，歷史悠久，而且相對(duì)集中，以溫泉、湖泊、桂花等自然生態(tài)環(huán)境為代表，輔之以三國(guó)遺址、傳統(tǒng)民居遺址等人文景觀；第二，咸寧市位于鄂、湘、贛三省交界處，地理位置良好，交通便利；第三，生態(tài)旅游業(yè)作為咸寧市的重要經(jīng)濟(jì)來(lái)源，能夠獲得政府的大力支持與政策保障。

（二）劣勢(shì)（W）

第一，知名生態(tài)旅游景點(diǎn)少，品牌效應(yīng)不突出，市場(chǎng)區(qū)分度不高，游客主要以散客為主；第二，市場(chǎng)開發(fā)程度低，缺乏科學(xué)的規(guī)劃與開發(fā)，生態(tài)旅游景點(diǎn)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，對(duì)生態(tài)旅游資源缺乏深層次的挖掘；第三，旅游配套設(shè)施建設(shè)不完善，從業(yè)人員素質(zhì)有待提高，相關(guān)的管理體系與規(guī)則不完善。

（三）機(jī)遇（O）

第一，咸寧市生態(tài)旅游發(fā)展得到政策方面的優(yōu)惠，是十三五規(guī)劃的重點(diǎn)項(xiàng)目，也是“一帶一路”的發(fā)展重心；第二，生態(tài)旅游的需求不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)不會(huì)飽和；第三，生態(tài)旅游業(yè)獲得政府的重視，擁有充足的資金保障；第四，產(chǎn)業(yè)處于轉(zhuǎn)型升級(jí)期，生態(tài)旅游業(yè)有望順勢(shì)發(fā)展。

（四）威脅（T）

第一，生態(tài)旅游行業(yè)處于快速發(fā)展期，面臨著激烈的同行競(jìng)爭(zhēng)，想要在旅游市場(chǎng)中占據(jù)一席之地并不容易；第二，生態(tài)旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，各景點(diǎn)大同小異，沒(méi)法突出特色；第三，生態(tài)旅游意識(shí)不足，有時(shí)候無(wú)法做到經(jīng)濟(jì)與生態(tài)兼顧，而且景點(diǎn)當(dāng)?shù)氐木用駞⑴c生態(tài)旅游的積極性不高。

三、生態(tài)旅游發(fā)展策略

（一）更新旅游發(fā)展觀念

作為生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)方，政府需要樹立正確的生態(tài)旅游觀，從全局的視角出發(fā)，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)旅游周邊產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，并強(qiáng)化生態(tài)旅游觀的推廣。作為經(jīng)營(yíng)主體，生態(tài)旅游景點(diǎn)需要實(shí)現(xiàn)政企分離，進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作，保障經(jīng)濟(jì)與生態(tài)的平衡。作為從業(yè)人員，需要突出生態(tài)旅游的特色，傳遞生態(tài)旅游的觀念。

（二）科學(xué)規(guī)劃旅游產(chǎn)業(yè)

第一，做好整體規(guī)劃。對(duì)旅游景點(diǎn)的建設(shè)進(jìn)行統(tǒng)一的謀篇布局，加強(qiáng)規(guī)劃，嚴(yán)格審批，打造富有地方特色的生態(tài)旅游產(chǎn)品。第二，做好配套設(shè)施的規(guī)劃。強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)公路、高鐵、城際鐵路的建設(shè)，增大長(zhǎng)江水運(yùn)通航量，并強(qiáng)化景觀建設(shè)，打造景區(qū)形象。

（三）打造特色品牌

第一，突出地方特色。從核心層、品牌層、形象層三個(gè)層面入手，以生態(tài)原始景觀為主，文化景觀為輔，打造具備咸寧市特色的生態(tài)旅游產(chǎn)品。第二，打造生態(tài)旅游品牌。深度挖掘、有效整合資源，立足于“花香”“溫泉”“茶市”等咸寧特色，融合民俗文化，打造出完整的生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈。第三，強(qiáng)化推廣。在新媒體時(shí)代，靈活運(yùn)用官方微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)，向全國(guó)用戶提供詳細(xì)的生態(tài)旅游信息服務(wù)，吸引潛在游客。

（四）健全管理制度

第一，加強(qiáng)生態(tài)旅游管理。明確權(quán)責(zé)，推動(dòng)跨部門的協(xié)調(diào)合作，積極發(fā)揮旅游協(xié)會(huì)的職能，強(qiáng)化旅游管理的監(jiān)督。第二，建立完善的生態(tài)旅游制度。頒布相關(guān)的法律法規(guī)，對(duì)室內(nèi)的生態(tài)景觀進(jìn)行分類，科學(xué)規(guī)劃；與生態(tài)旅游相關(guān)的各個(gè)單位簽訂旅游安全目標(biāo)管理責(zé)任書。第三，強(qiáng)化對(duì)旅游服務(wù)體系的管理。提升旅行社的服務(wù)水平，制訂嚴(yán)格的考核標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化從業(yè)人員的素質(zhì)，同時(shí)提升生態(tài)旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的服務(wù)水平。

（五）打造人才隊(duì)伍

第一，對(duì)咸寧市生態(tài)旅游人力資源的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查分析，建立從業(yè)人員檔案庫(kù)。第二，引進(jìn)經(jīng)驗(yàn)豐富、專業(yè)能力強(qiáng)、熟悉市場(chǎng)化運(yùn)作的高素質(zhì)管理型人才。第三，強(qiáng)化對(duì)從業(yè)人員的培訓(xùn)。從專業(yè)知識(shí)、職業(yè)技能、職業(yè)道德等方面，按照崗位類別分別進(jìn)行培訓(xùn)，提高綜合素質(zhì)。[2]

參考文獻(xiàn)：

[1]盧云亭.生態(tài)旅游與可持續(xù)發(fā)展[J].經(jīng)濟(jì)地理，1996（01）.

[2]胡敏.咸寧市生態(tài)旅游發(fā)展對(duì)策研究[D].武漢：華中師范大學(xué)城市與環(huán)境科學(xué)學(xué)院，2016.

（作者簡(jiǎn)介：高宇杰，男，本科，貴州城市職業(yè)學(xué)院，研究方向：旅游管理）（責(zé)任編輯 劉冬楊）