VI設計中新媒體的運用研究

孫亞男 張洪梅

摘要：VI，即vi sual identny是企業識別系統CIS的重要組成部分。VI起源自上個世紀的50年代，主要是針對越來越強烈的市場競爭下，企業對企業形象的重要認識，品牌意識逐漸濃厚，屬于企業個體的識別性和個性得到企業的高度重視，因此逐漸興起了視覺識別系統的建立和發展。隨著互聯網的興起，新媒體和新技術為VI的發展帶到一個嶄新的高度，使VI越來越具體，越來越具有鮮明的時代個性，極大的滿足了企業多元化宣傳和發展的實際需求。本文圍繞VI設計中新媒體方式方法的應用進行系統研究，意在指出新時代新技術新媒體應用對VI的影響。

關鍵詞：VI；設計；新媒體；運用；研究

一、前言

自上世紀50年代以來，VI從初步的意識形態到最終實現系統內涵，經歷了幾個時代的變遷和發展，逐漸形成了一整套被世界廣為認同的基本模式，即基礎設計與應用設計兩個部門。基礎設計即包括圍繞企業的名稱、標志、形象、代表、文化等等，而應用設計則包括企業在具體宣傳和標榜自身形象和印象時所采取的具體措施，包括宣傳品、宣傳物、形象代言、手冊、路演等等。但是限制于技術的發展，很長一段時間內，VI設計不論是那個組成部門均保持了一種傳統的、單一的發展節奏，并沒有取得新的認識，也沒有傾注更多投入，導致了VI設計局限于宣傳手冊和宣傳單，甚至僅僅依靠一個設計手冊就代表了VI的全部，形式枯燥，以至于很大程度影響了企業對VI的重視。

二、VI設計的主要問題和新媒體的特點

傳統VI設計在時代的歷史進程中也曾經取得了過輝煌和成功，但是新時代任何事物的不能與時俱進都將落后，特別是在當今高速發展的信息技術，早已經打破了傳統的單項傳播途徑，而是進入了一個多元化傳播的新媒體時代，不論是老式的LOG0，還是宣傳手冊，VI早已經脫離了傳統的設計范疇。從單一轉化為多元，從靜態過渡到動態，從企業名稱傳達到企業全方位表達。這個時代的環境發展已經遠遠超出了傳統意義上的VI范疇。所以，面對這種大的環境發展背景，很多VI設計還抱殘守缺，主要是意識上的問題，不能夠突破傳統思維的枷鎖，這種嚴重制約了VI的發展。當然，時代的步伐無法阻止，歷史的車輪早已經被新時代貼上了標簽。傳統意思在不斷沖擊下，將取得更多的新的突破。正如我們所描繪出的主要問題，這些也恰恰是VI設計新領域中新媒體的運用研究。新媒體在VI中泛指電腦信息技術等內容，利用電腦信息技術呈現出的VI設計即為新媒體的運用。特別是電子媒體的應用成為了VI設計的主要體系。主要內容突破了傳統的限制，呈現在新技術的廣闊應用范式當中，比如說二維碼，突破了傳統印刷平面展示，而是通過在電子二維碼上的設計、LOGO設定以及相關文字等內容設計，凸顯出新媒體技術下VI設計的多樣性，僅此一項技術革新就標志著VI設計進入了新的時代和時期，新媒體的特征也在多方面呈現出了全方位的展示和交流。

三、VI設計中的新媒體內涵

新媒體的運用，凸顯出了幾個大的主流方面，由此出發形成了多元化的設計系統。這些內容都通過新媒體加載在VI設計的主體當中，成為我們了解VI設計中新媒體內涵的主要形式。

首先，我們能夠看到新媒體作用下的VI設計色彩系統的多元化。互聯網給我們創造了無限商機和無限可能，色彩表達看似不起眼、不對稱的設計，實際上真正實現了布局和內涵的全新突破。所有的設計和瀏覽，以及色彩在不同的平臺和媒介下也出現了不同的要求，更清晰、更鮮明、更色彩成為了VI設計的新需求。

其次，我們除了色彩外，感受的就是聲音。在聲音的內涵里，我們能夠對音效和音色進行更為細膩的分配，不同的音域或者不同的節奏，都能夠引起人們對VI設計的高度關注，這些體驗是以前想都不敢想的內容，是VI新媒體應用的典范。企業形象也因此在聲音這個切入點上呈現出巨大的創新內涵和平臺優勢。

最后，我們必須了解的是整個應用系統的內容，正如傳統VI設計的兩個主要部分的繼承和發展，應用系統在新媒體的作用下也發生了十分重要的轉變，即宣傳企業不僅僅宣傳企業主體，還包括整個企業的內部流程和企業文化。而新媒體帶給我們極大的便利，最典型的就是APP應用平臺，是傳播和提升企業想象的一個不可或缺的內容，能夠給人帶來無與倫比的細節體驗。

四、VI設計中新媒體運用研究的總結

盡管傳統媒體相對于當前日益發展變化的新媒體也有著其相對穩定性等優勢，然而時代的進步呈現出的一個基本規律就是不可逆，墨守陳規不會促進VI設計作為設計的本身。

在整個設計大環境的變革下，VI設計新媒體的運用是必然的選擇。更為重要的是，當前社會已經進入了新的歷史時期，客戶和群體更加注重的是體驗的好壞，只有堅持利用新媒體的技術優勢，不斷拓展VI設計系統的應用，才是當前我們發展VI設計的最好選擇，同時也是VI設計自身進步的內在要求。