傳播學視野下體育健身類A尸尸研究

楊倩 龔堅 沈莉

【摘要】從體育健身類App內(nèi)涵出發(fā)，對體育健身類App的概念進行闡述，通過文獻資料法和邏輯分析法，從傳播學視野之下對體育健身類App進行了研究，重點以Keep為例，從傳播者、傳播對象、傳播渠道、傳播內(nèi)容以及傳播效果五個方面進行闡述。最后得出結(jié)論，提出了完善體育健身類App的功能以及更新健身類App的盈利模式等改善對策。希望以此來推動我國體育健身類App的發(fā)展，并為推進全民科學健身提供一定的參考。

【關(guān)鍵詞】健身類App 傳播學 Keep

1 體育健身類APP內(nèi)涵解讀

1.1 體育健身類APP的概念

應用程序（Application）簡稱APP，是指設(shè)計并應用于智能手機、平板電腦以及其他移動設(shè)備上的第三方應用軟件。

體育健身類APP是指擁有可以幫助用戶記錄運動健身數(shù)據(jù)、指導運動項目學習、引領(lǐng)健康生活方式等功能的智能手機或可穿戴設(shè)備第三方應用程序。在這里需要強調(diào)的是，本研究的體育健身類APP并不包括體育新聞、體育游戲、醫(yī)療咨詢等內(nèi)容。

2 體育健身類APP的傳播學分析

2.1 傳播者

Keep是一款專注于健身的移動健身工具APP，它是由北京卡路里信息技術(shù)有限公司研發(fā)。Keep提供視頻課程真人同步訓練，用戶也可以根據(jù)興趣選擇課程，高階健身用戶還可以DIY健身內(nèi)容。它的創(chuàng)始人兼CEO是從北京信息科技大學畢業(yè)的王寧，他是一名運動愛好者，也是減肥成功者，希望可以通過Keep讓更多的人愛上運動。

2.2 傳播對象

1）針對大眾健身時間碎片化需要體育健身類APP提供服務的人群。生產(chǎn)、生活方式的迅速發(fā)展，現(xiàn)代社會已然進入了“快節(jié)奏”的生活方式，人們將更多的精力與時間分配到了學習和工作當中而沒有確定的專門的時間用于身體鍛煉，這就迫切的需要一種快捷、靈活而又高效的健身方式來彌補這種不足，Keep APP正好抓住了這一機遇，它鎖定了需要傳播的對象，充分的利用到了人們的“碎片化”時間，讓人們在“業(yè)余”時間隨時隨地也能夠進行身體鍛煉。

為針對不愿去健身房也想獲得專業(yè)的健身指導需要的人群。Keep APP的適用人群廣泛，同時它也滿足專業(yè)的健身需要。一方面，依托于強大的網(wǎng)絡(luò)信息資源Keep APP的課程豐富多彩，相比于健身房去請高級的私人教練，Keep不用花錢就可以滿足人們想要的健身指導，此外，它的真人視頻課程使得健身者與教練之間“面對面”交流，在訓練的過程中會適時的糾正錯誤動作。又使得整個鍛煉不會顯得枯燥無趣。另一方面，并不是每一位普通大眾都會去健身房進行訓練，也不是很樂意在日常的生活開支上再增添一份支出，而在全民健身計劃推行的今天，追求身心健康是不言而喻的。去健身房鍛煉又受到時間、地點、金錢甚至天氣狀況的影響，在這種情形下，Keep APP就正好解決了這一問題，也為人們提供了更加專業(yè)的健身指導。

2.3 傳播渠道

1）利用廣告宣傳，大規(guī)模做品牌廣告。當有了一定的用戶量后，吸引了足夠多的精準目標人群之后，也獲得了投資人的青睞，資金活躍Keep就開始做大規(guī)模的品牌廣告：公交站牌、辦公樓的移動屏幕廣告等，盡可能大的獲得曝光度和影響力，從而再次獲得投資人的青睞，再擴大影響力，繼續(xù)新的運營推廣，形成一個良性循環(huán)。當然，健身類產(chǎn)品的更新?lián)Q代很快，而且大眾的‘舊味”也是眾口難調(diào)，很容易就被新產(chǎn)品淘汰，但是企業(yè)和產(chǎn)品的品牌是很難被取代的，比如：Nike和Adidas。做品牌廣告的方式也是選擇線上線下同時運行，平面廣告投放在地鐵以及公交候車廳。廣告視頻投放至影院、電視臺、在線視頻媒體等。例如說Keep相關(guān)的廣告宣傳片：《Keep-Walking-2015》、《自律給我自由》等。

2）抓住目標用戶痛點，找準渠道，精準投放。用戶的痛點大致有三個：想買高品質(zhì)的私教課，但是很貴；沒有專門的時間去健身房，需要怎么樣的鍛煉才能讓自己瘦下來；知道怎樣健身但就是堅持不下來Keep應運而生，抓住痛點，給予用戶一個小而精且經(jīng)過科學驗證的運動解決方案：用科學的數(shù)據(jù)告訴你，利用每天的碎片時間，確實能夠達到你想要的健身效果。主要目標人群就是健身小白，在知乎上，與健身/塑形/瘦身相關(guān)度很高的問題下面用科學數(shù)據(jù)及驗證結(jié)果做回答，告訴帶著疑問的人們：你所苦苦尋找的，恰恰是Keep能夠提供的，你與健身之間只差了一個Keep，而且產(chǎn)品簡易操作還免費，對精準用戶進行定點推薦，轉(zhuǎn)化率很高。

2.4 傳播內(nèi)容

1）專業(yè)的真人視頻指導訓練及準確的運動數(shù)據(jù)記錄。打開Keep你就會看到許多具有針對性的課程，你可以先選擇自己所需要的，例如減脂、塑形和核心肌群訓練等。每進行一個訓練全程都會有一個健身教練帶領(lǐng)你做，適時會糾正錯誤動作，中途也有鼓勵性的語言。這對于“健身小白”來說是最需要的。當你做出選擇之后，它會為你制定一個時間表，或是28天或是15天的課程，然后根據(jù)自己所能接受的強度、數(shù)量等施行，每天訂下一個時間定點提醒你，每完成一節(jié)訓練，它會讓你記錄下自己的感受：簡單、良好或是難度大。每完成一天的訓練，在Keep的頁面上回出現(xiàn)你總共訓練的時間是多少分鐘，一共完成多少次、累計了多少天、共消耗多少千卡的熱量。還會有一個本周好友訓練排名榜。在首頁上面，會根據(jù)你所填寫的個人資料數(shù)據(jù)以及用戶體驗度高的課程，為你做推薦訓練。

2）專業(yè)的健身指導、訓練、飲食以及商城推薦。打開Keep的“發(fā)現(xiàn)”窗口，會發(fā)現(xiàn)有許多小的目錄欄。封面會有勵志性的文章概要，有大眾健身的普遍問題和癥結(jié)所在，文章中會給出專業(yè)的指導。App精心的為用戶準備了話題討論、小組推薦、達人推薦以及精選文章等。訓練環(huán)節(jié)，有骨盆前傾自我改善課程、2分鐘碎片減脂練習、7分鐘晨間操等課程。用戶在使用的同時還可以在音樂庫當中選擇自己喜歡的音樂類型。具備體態(tài)改善、零基礎(chǔ)減脂、新手人門、TNF野練、運動損傷預防以及康復，此外還分別有男女生熱門課程、明星課程等。飲食環(huán)節(jié)，App精心的為用戶指定了一個“食物庫”，里面含有各種食物的熱量值，隨時方便查找，提供有減脂或增肌的早午晚餐食譜。列舉了各種適合在健身時吃的食物，其中的飲食答疑環(huán)節(jié)更是解決了困惑在人們心中已久的問題。而在商城環(huán)節(jié)，則是為用戶提供運動裝備，女、男子鞋服及營養(yǎng)補劑等，讓人們在健身類App上面就可以買到自己想要的運動裝備。

2.5 傳播效果

1）從知識方面來看，增加了人們的知識量和優(yōu)化了人們的知識結(jié)構(gòu)

Ke即以其豐富的課程及專業(yè)的健身指導使得人們在健身的過程當中可以得到更加便捷、專業(yè)和充滿趣味性的練習。通過推送各種各樣的訓練常識、技巧、基本原理以及飲食方面的控制和搭配等等，讓用戶在訓練的過程當中不僅僅只是“傻瓜式”的練習，更多的是獲得自我成長，獲得與訓練有關(guān)的基本知識。外部信息作用于人們的知覺和記憶系統(tǒng)，引起人們知識量的增加和知識結(jié)構(gòu)的變化，從而在人們的認知層面上達到一個良好的效果。

2）從行為方面來看，引起人們將健身的理念更多的付諸于實踐

Keep以其獨具特色的宣傳和精彩的視頻教學吸引著用戶，打開Keep的封面，寫著十分吸引入的廣告詞“自律給我自由”。它從用戶的認知到情感態(tài)度最后到用戶的行為變化，這也是一個效果的累積、深化和擴大的過程。當用戶接觸并且對Ke即有一定的了解之后，從態(tài)度方面改變，最后用戶自覺地將健身付諸于實踐，不論是跟著App的視頻教學課程一起學習、鍛煉或是借鑒App的飲食搭配攻略，人們都更愿意將健身作為日常工作之一。這些變化通過人們的言行表現(xiàn)出來，從而在行動層面上達到一個良好的效果。

3結(jié)語

從傳播學視野下對體育健身類App進行研究。也因其能夠給予用戶專業(yè)的健身指導，給予用戶追求更加愉悅的健康生活方式和即時的運動健身數(shù)據(jù)記錄而不斷受到用戶們的青睞。在未來的發(fā)展前景上，它也會更加重視和提升用戶體驗，注重設(shè)計的簡約及更加重視社交元素。在健身類App的傳播學分析方面，主要從傳播者、傳播對象、傳播渠道、傳播內(nèi)容及傳播效果這五個方面來進行研究分析。讓體育健身類App能夠充分認識自身，來推動我國體育健身類App朝著更加專業(yè)化、個性化方向發(fā)展。希望以此對體育健身類App未來的發(fā)展有所指導與幫助。

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