關于加強蓮都區生態工業品牌建設的思考

葉慧麟

【摘要】品牌是自主創新的結晶，是知識產權的重要組成部分，是企業重要的無形資產，更是企業核心競爭力的綜合體現。而加強推進品牌戰略，是我區加快推進轉型升級、率先實現現代化目標的迫切需要，是積極應對宏觀經濟形勢、提升區域綜合競爭力的重要舉措，是企業提升自主創新能力、提高核心競爭力的內在要求。

【關鍵詞】創新驅動 經濟發展 品牌建設

在我國經濟建設進入轉型的關鍵時期，企業發展也進入了新常態。企業要進一步重視和強化品牌建設，探索和思考企業品牌建設帶來的質量效益，強化品牌建設作為確保企業產品質量的根本保證，更大程度提升企業的綜合競爭力，推動企業高質量發展。

一、全區工業企業品牌建設基本情況

近年來，在區委區政府的正確領導下，實施名牌和標準化戰略，大力推動質量強區建設，品牌建設取得較好成效。主要特點：一是品牌總量不斷增長。截至目前，全區擁有注冊商標7162件，中國馳名商標3件、著名商標51件；擁有名牌產品36個，其中浙江名牌產品9個、麗水名牌產品27個；擁有政府質量獎企業7家、個人8位；擁有標準創新型企業1家，質量創新項目1個。二是質量基礎不斷夯實。目前，全區專利示范企業省級1家、市級12家、區級26家；國家高新技術企業11家，省級科技型中小企業33家，省級農業科技企業13家。參與國家標準制定5項，為主制定行業標準2項、參與制定行業標準2項，為主制定“浙江制造”團體標準1項，為品牌創建莫定了良好基礎。三是品牌意識不斷增強。近年來，走以量為主的粗放型擴張道路受到挑戰，品牌戰略越來越受到政府、企業和社會各界的重視，企業在發展過程中切實感受到了品牌建設給帶來了潛在的經濟活力，不斷地推進品牌升級工程，加強品牌文化建設，品牌創建工作及創建意識都有較大提高。

二、存在問題

盡管我區工業企業品牌建設取得了較快發展，但與省內外品牌強縣相比，我區工業企業品牌數量、規模、檔次以及影響力都存在著較大差距。

（一）重視程度不高，品牌創建意識淡薄。在企業的經營過程中，品牌是靈魂的體現。品牌建設逐漸成為推動企業發展的重要無形力量。但在平時工作中發現，很多企業對品牌建設工作重要性認識不足，積極性不高，創牌意識不強。大多數工業企業停留在對產品、技術、原材料等資產的重視與投入上，對品牌的價值和附加權益缺少了解。

（二）忽視從源頭扶持培育企業，產品知名品牌較少。我區工業家底不厚實，大多數工業企業規模小、科技含量不高、競爭能力不強。企業質量、計量、標準化管理體系、檢測體系不健全，管理水平不高。尤其在采用國際標準和國外先進標準方面還有很大差距。相關部門的服務還只是注重對企業注牌、創牌工作流程的指導，在提供各項政策法規的培訓、培育龍頭企業、引導企業發展、凈化市場環境等方面做得還不全面細致。

（三）缺乏協作共享機制，品牌續展運作水平低。品牌建設貫穿于企業發展的全過程，工業企業的類型、領域、經營發展涉及發改、財政、經商、科技、質監、等多個部門，在商標注冊、品牌建設、使用保護上需要相關部門通力合作。目前部門間的溝通協調機制還很不完善，信息資源不能共享。企業沒有建立品牌商標和知識產權管理機構及管理人員，馳名、著名商標利用率不高，商標閑置、流失、遭搶注的情況時有發生。

三、對策建議

（一）加大宣傳引導，切實增強品牌意識。大力實施“品牌興區”戰略，把推進品牌建設作為提升我區企業和產業競爭力的重要舉措，納入全區經濟社會轉型升級的總體部署中。通過各類媒體宣傳、上門指導等方式、方法，有針對性地加強宣傳引導。增強企業“靠商標增效、靠品牌發展”的意識和信心。大力開展品牌推展活動，擴大知名度、美譽度和影響力。

（二）堅持規劃引領，做好服務保障。根據我區工業基礎現狀，突出重點，明確目標，制定近期與長遠的清晰發展規劃。建議建立由發改、經商、質監、財政、科技等部門組成的聯席會議制度，定期召開聯席會議，由經商牽頭，質監、市監做好企業品牌的培育和爭創工作的培訓指導，其他相關部門做好政策、資金、信息等方面的支持和服務。同時加強高端人才引進，為品牌建設提供智力支持，形成企業為主體、主管部門牽頭、相關部門協作、社會共同參與的品牌建設工作大格局。

（三）突出培育重點，實施分類指導。一是對于品牌建設資源較多的企業，要規范管理，做好品牌的保護和營銷工作。二是對于已有品牌意識，需要開展品牌注冊、申報等工作的企業，要做好指導扶助，讓企業享受到各級優惠政策，促進企業發展。三是對于規模較小但產品創新水平較高的企業，要加大政策宣傳力度，讓企業了解品牌工作內容、服務方式、優惠政策，增強企業創建積極性。

（四）加大品牌保護力度。品牌保護是品牌建設的保障，要切實為品牌建設做好保駕護航工作。一是努力營造良好的市場環境。嚴格按照《產品質量法》、《商標法》、《專利法》等法律法規要求，堅持依法行政，公正執法，進一步整頓和規范市場秩序，強化質量監督、市場監管，堅決打擊仿冒名牌制假售假等非法行為。二是切實搞好知識產權保護。要以《商標法》、《商標法實施條例》為重點，加強商標法律法規宣傳和培訓。加強跨區域自主知名品牌和自主知識產權保護的協調工作，嚴厲查處侵犯我區商標、專利等違法行為，有效遏止商標、域名被惡意搶注等現象，搞好合資合作過程中自主品牌的保護和管理，防止惡意收購。三是企業主體要高度重視對品牌的保護工作。有條件的企業要設立專門人員或機構，制定品牌建設保護相應措施。

綜上所述，品牌建設是企業發展非常重要的內容，對推動經濟高質量發展有重大的意義和作用，為此，要從企業創建意識、政府培育力度、社會宣傳推廣等方面人手，創建品牌建設新格局。

參考文獻：

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