長沙縣全域旅游發(fā)展策略分析

馬茜

【摘要】大力發(fā)展全域旅游，有利于推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，大幅提高第三產(chǎn)業(yè)比重，促進一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展；有利于形成統(tǒng)一、高效、平等、有序的城鄉(xiāng)旅游大市場，促進城鄉(xiāng)互動和一體化發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】全域旅游 發(fā)展策略

引言：2017年長沙縣三大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，工業(yè)獨大占比65%，農(nóng)業(yè)和服務(wù)業(yè)分別占5.8%、29.2%，第三產(chǎn)業(yè)不及三分之一；與全國百強省排名第六位的宜興縣相比，總量不及一半。省委經(jīng)濟工作會議要求，重點優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推行20個新興優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)鏈行動計劃，推動城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。大力發(fā)展長沙縣全域旅游，有利于更好地服務(wù)長沙“建設(shè)國家中心城市”戰(zhàn)略、融入國家“一帶一路”戰(zhàn)略規(guī)劃，形成開放發(fā)展新格局。

一、長沙縣發(fā)展全域旅游的“有”、“缺”、“補”

（一）我縣發(fā)展全域旅游獨具“三有”

一是有基礎(chǔ)。我縣財政收入位居全省地州市前列；農(nóng)村公路通達、通暢工程全面完成；全縣主題文化游、鄉(xiāng)村休閑游、農(nóng)耕體驗游、現(xiàn)代工業(yè)游等旅游業(yè)態(tài)基本形成，豐富了旅游內(nèi)涵，為大力發(fā)展全域旅游打下了堅實的基礎(chǔ)。

二是有潛力。工業(yè)旅游方興未艾，2016年6月，長沙經(jīng)開區(qū)設(shè)立工業(yè)旅游促進中心，組織、引導三一重工、山河智能、上汽大眾、遠大、中糧可口可樂等18家企業(yè)組成“湖南工業(yè)旅游聯(lián)盟”，積極發(fā)展工業(yè)旅游，當年10月推出7條旅游線路，累計接待游客7萬余人次，湖南衛(wèi)視、湖南日報、新華網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等多家進行報道，樹立了“湖南工業(yè)游”品牌；休閑觀光旅游異軍突起，家庭農(nóng)場、現(xiàn)代農(nóng)莊蓬勃發(fā)展，品牌名茶金井茶被評為“湖南老字號”，湘豐、高橋、春華茶葉各顯特色，蔬菜、水果產(chǎn)業(yè)已成為市民休閑旅游的重要吸引物；特色小鎮(zhèn)越來越火，至2106年底，潯龍河生態(tài)藝術(shù)小鎮(zhèn)接待游客78萬余人次，慧潤露營基地接待游客36萬余人次，楊開慧紀念館、金井三珍虎園、新江馬術(shù)俱樂部986.6余萬人次，鄉(xiāng)村休閑景點游客猛增。

三是有優(yōu)勢。一方面，區(qū)位優(yōu)勢獨特，位于長株潭半小時都市經(jīng)濟圈核心地帶，市區(qū)從東南北三面輻射長沙縣，市區(qū)650萬人口以及未來1000萬人口成為長沙縣休閑旅游最大客源群體；縣域坐擁黃花國際機場，緊鄰京廣深、滬昆、渝長廈三條高鐵交匯的長沙高鐵南站，磁懸浮輕軌將機場、長沙高鐵南站與長沙縣無縫對接；地鐵、高速公路、國道、省道、黃興大道等穿境而過，為游客來提供了便捷的交通。另一方面，資源優(yōu)勢明顯，縣域內(nèi)有世界500強企業(yè)29家，具備獨特的工業(yè)旅游資源；有近代教育家楊昌濟、徐特立以及北大創(chuàng)始人張百熙，有黃興、田漢、楊開慧、徐特立、李維漢、許光達、柳直荀、繆伯英；有影珠山、春華山抗戰(zhàn)文化資源，陶公廟道家文化資源，瀏陽河文化資源；有影珠山省級風景名勝區(qū)，大山?jīng)_、北山省級森林公園，國字號生態(tài)項目“中國.長沙青山國際生態(tài)旅游度假區(qū)”，松雅湖、麻林溫泉、上型水庫等山水資源，凸顯了旅游資源開發(fā)的巨大潛力和開發(fā)價值。

（二）我縣發(fā)展全域旅游仍存“三缺”。

一缺“有景不成點”。我縣雖然探索出慧潤旅游企業(yè)與農(nóng)民共建共享的共享經(jīng)濟模式、潯龍河特色小鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村旅游深度融合的現(xiàn)代休閑模式、白沙水果園、春華荷花節(jié)等休閑農(nóng)業(yè)旅游模式等，但始終沒有主打品牌、沒有龍頭項目，有景點但沒有亮點，呈現(xiàn)散、小、亂、低端的狀態(tài)。二缺“有點不成線”。近年來，各鎮(zhèn)村越來越重視發(fā)展旅游業(yè)，大力探索發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，初步打造出影珠山、春華山抗戰(zhàn)文化園，金井石壁湖公園，黃興鹿芝嶺、江背雙洲村等美麗鄉(xiāng)村，慧潤?quán)l(xiāng)村旅游連鎖露營基地、長沙青山國際金井華南虎野化訓練繁育基地、潯龍河生態(tài)藝術(shù)小鎮(zhèn)等新興景區(qū)景點，新景點與原有的紅色旅游景點交相輝映，顯示出旅游業(yè)的蓬勃生機。但各景點因行政區(qū)劃原因，各自開發(fā)、割裂情況嚴重，導致資金浪費大、開發(fā)無序化、景點品質(zhì)低。

三缺“有線不留人”。全縣旅游點日接待能力2.7萬人次，按長沙市人口400萬的10%折算，只能滿足不到7%的市場需求。更為關(guān)鍵的是，我縣沒有突出的旅游龍頭項目、沒有叫得響的核心吸引物，外地游客直接選擇來我縣的幾率極低，旅游目的地效應(yīng)幾乎為零。因此，我縣發(fā)展旅游業(yè)可謂是任重道遠。

（三）我縣發(fā)展全域旅游急需“五補”。

一是補全域旅游發(fā)展定位。當前，全縣旅游發(fā)展基本由鎮(zhèn)村、企業(yè)、旅游部門自發(fā)推進，沒有統(tǒng)一到縣級層面，也沒有從形象、業(yè)態(tài)、目標上進行高層次定位。

二是補統(tǒng)一品牌策劃。全縣旅游業(yè)發(fā)展文化內(nèi)涵挖掘不夠，沒有統(tǒng)一策劃好整體形象品牌和特色形象品牌，也沒有統(tǒng)一的、響亮的品牌口號。

三是補是全域旅游規(guī)劃制定。全縣各鎮(zhèn)村各自為政、爭先恐后地做規(guī)劃、出臺優(yōu)惠辦法來發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，統(tǒng)籌開發(fā)不足、景點同質(zhì)化情況日漸增多。

四是補全域旅游基礎(chǔ)設(shè)施配套。亟待提升品質(zhì)、提升文化內(nèi)涵和文明程度，有待打造與臨空區(qū)、高鐵區(qū)、會展區(qū)相互配套的、聯(lián)動的全國知名一流國際旅游目的地。

五是補產(chǎn)業(yè)整體空間布局優(yōu)化。一方面，“旅游+”產(chǎn)業(yè)融合不夠，尤其是“工業(yè)旅游+”發(fā)展格局還未形成，導致游客無法深度體驗、不能積極消費，僅僅停留在觀光層面。

二、我縣發(fā)展全域旅游的戰(zhàn)略設(shè)想

（一）提煉“整體形象品牌”。建議圍繞“三湘首善”的人文底蘊、弘揚“敢為人先”的湖湘精神，全面體現(xiàn)“現(xiàn)代湖湘文化融合之都、山水田園休閑勝地、中部臨空會展名城”的整體形象。

（二）塑造“全域旅游地標”。重點塑造“田漢戲劇藝術(shù)文化地標”，以世界眼光和戰(zhàn)略思維，開發(fā)田漢戲劇藝術(shù)文化資源，弘揚國歌文化，通過宣傳“國歌之父”田漢，形成“唱起國歌、想起田漢、走進長沙縣、觀賞田漢大劇”的旅游格局。全力塑造“青山國際綠色生態(tài)地標”，依托大青山濃密的植被資源、狩獵場、華南虎繁殖基地，塑造以原始森林、原始生物圈為依托的復(fù)合型綠色生態(tài)地標。

（三）打造“特色旅游品牌”。傾力打造“工業(yè)旅游品牌”，依托長沙經(jīng)開區(qū)世界500強企業(yè)以及智能制造優(yōu)勢，通過了解工業(yè)產(chǎn)品及其制作過程，挖掘產(chǎn)品特色、文化歷史發(fā)展的內(nèi)涵和吸引力，打造“全國第一個園區(qū)工業(yè)旅游品牌”。大力打造“全縣域有機生態(tài)農(nóng)業(yè)品牌”，主動適用建設(shè)“健康中國”對食品健康、安全、生態(tài)、品質(zhì)的需求，抓住國家土地“三權(quán)分置”改革的新機遇，打造“全國第一個不使用化肥及有毒農(nóng)藥的有機農(nóng)產(chǎn)品縣域”，叫響“中國第一個全域生態(tài)有機縣”特色旅游品牌。

（四）確立目標業(yè)態(tài)定位。建議全域旅游的業(yè)態(tài)定位始終注重與長株潭內(nèi)的瀏寧望和株洲、湘潭實施錯位、差異化發(fā)展，注重從“吃穿住、游購娛、體養(yǎng)創(chuàng)”九元素來謀劃。

依托長沙經(jīng)開區(qū)規(guī)劃打造“國家4A級工業(yè)旅游景區(qū)”的有利時機，運用VR技術(shù)建設(shè)VR體驗館；在全國首創(chuàng)“中國長沙智能制造工業(yè)旅游展示展覽中心”；借鑒青島啤酒、海爾、紅領(lǐng)集團依托企業(yè)文化、開發(fā)拓展工業(yè)旅游的創(chuàng)意，實施“工業(yè)旅游+”工程，策劃親子題材的一日游、夏令營等主題工業(yè)游；策劃“工業(yè)旅游+農(nóng)業(yè)旅游”、“工業(yè)旅游+空港、磁懸浮、會展休閑”以及針對大眾受用的-“工業(yè)旅游+生態(tài)休閑游”、“工業(yè)旅游+紅色旅游”；組建工業(yè)旅游協(xié)會，組織全國性的工業(yè)旅游高峰論壇、科技教育為主的主題活動或競賽，打造“智能制造、制造強縣”特色品牌。

注重打造“長沙縣特色”。建議將湖湘文化融入到瀏陽河兩岸，打造文化融合區(qū)，依托瀏陽河畔的黃興故居，將湘籍名人集中展示在瀏陽河兩岸，融入歷史文化元素；借鑒杭州宋城經(jīng)驗，在瀏陽河兩岸建設(shè)體育廣場、國際自行車道，助力國際化城市建設(shè)。

參考文獻：

[1]李金早.全域旅游的價值和途徑.人民日報-20160309.

[2]吳金明.產(chǎn)品價值構(gòu)成工業(yè)化演進與供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的本質(zhì).南華大學學報2017，2