網絡營銷與傳統營銷的對比研究

盧俊文

【摘要】社會在往繁榮昌盛的方向發展。電子商務也因此在這個經濟全球化的大時代以飛速崛起了。它又被稱之為，網絡營銷。網絡營銷和傳統營銷有千絲萬縷的聯系，它從傳統營銷中誕生，卻又比傳統營銷的客戶群體龐大。那么，網絡營銷和傳統營銷之間有什么異同點？本文將為你解析網絡營銷和傳統營銷之間到底存在著什么我們不可獲知的關系，又為什么二者會變得缺一不可。

【關鍵詞】網絡營銷 傳統營銷 異同點

眾所周知，網絡營銷只需要我們在手機上下載一個APP然后輕輕點幾下，我們想購買的東西過幾天就會送到我們的手邊。傳統營銷可以在最快的時間內把我們需要的東西買到手上，它需要我們通過自己的交通方式出行，購買需要的物品。那么，網絡營銷和傳統營銷到底哪個更略勝一籌，值得我們更加深入的探討。

一、網絡營銷與傳統營銷的異同

1.網絡營銷和傳統營銷銷售理念相同

無論是網絡營銷還是傳統營銷都是以將所銷售的東西物品或者某種精神性的非可觸摸到的物質銷售出去并得到一定的報酬為主要目的行為活動。所以說，網絡營銷和傳統營銷大體上的銷售理念大體一致。

2.網絡營銷和傳統營銷銷售成本不同

傳統營銷要租賃商鋪，在商業經濟相對繁華的地段的商鋪費用會相對比較高。因此，為了盈利達到正比，許多傳統營銷的商鋪都將商鋪費用、水費、電費等等都加人到了物品的成本費用當中。因此，網絡營銷的商品不能得到全部是正品的保障，沒有給客戶足夠的安全感。

3.網絡營銷的劣勢

網絡營銷縱然優點繁多但是也有它的缺點。第一，很多網產品只能讓消費者依據網絡上面給出的圖片來參考商品，這點就不如傳統營銷的直接接觸商品的參考性能大。因此，還常常發生客戶購買的商品與圖片不符的案件。第二，網絡營銷的時候間隔過久的特性。物品從購買到客戶再收到要花費很長的一段時間。網絡營銷只有通過快遞業的發展把物品運送到客戶的手中。如果客戶不滿意商品的質量申請退貨或者客戶對這件商品的急需，快遞員不可能在那么快的時間內滿足客戶，這點就會浪費大量的時間在物流行業。

4.網絡營銷的優勢

網絡營銷最大的優勢就是可以節約店鋪租賃費用。其次，它的物品種類豐富，想較于傳統營銷來說的。還有，它的廣告傳播媒介多種多樣，可以通過網絡病毒人侵廣告網頁彈出等方式來傳播。另外，網絡營銷常常被網民關注。網絡營銷的客戶和客服交流是依靠文字，而文字有一種特殊的魅力，客服可以不用像傳統營銷的銷售員有一樣的行為舉止，這些通過文字就可以達到自己想要的效果。

5.傳統營銷的劣勢

傳統營銷的商品種類相對較少，沒有網絡營銷的種類繁多。租賃費用和租賃房屋空間的限制導致了商品的費用相對較貴且種類少。在許多交通不方便有諸多不利因素的二線三線城市沒有那么多繁華的實體店步行街，所以，消費群體要想買到自己需要的物品最優先選擇的方式就是網絡購物。

6.傳統營銷的優勢

第一點，傳統營銷被人們作為生活中不可或缺的一種生活習慣。無論是和父母一起還是和閨蜜兄弟一起，人們把這種生活方式稱之為“逛街”。足以可見其重要性。第二，商品可以真實的擺放在消費群體的眼前，真實度大大提高，降低購買風險。第三，多數實體店有售后保障。

二、辯證來看網絡營銷與傳統營銷的關系

1.傳統營銷是不可替代的

無論網絡營銷發展的如何壯大，傳統營銷也是不可能被其替代的。因此，網絡營銷雖然會對傳統營銷帶來一定的沖擊力，但是不可能取代傳統營銷的。以人們對傳統營銷的持久以來的支持觀點，尤其是老一輩不會網絡購物的人來說，傳統營銷是現實生活中必不可少的一項生活方式。

2.傳統營銷也無法阻止其它營銷方式的發展

傳統營銷縱然在市場中存在著無法取代的地位。但是，這不代表著它可以阻止其它營銷方式的發展，它不會危及到網絡營銷的地位。縱然傳統營銷發展過快也不會限制網絡營銷的發展，更不可能組織別的營銷行業的發展。

結束語：綜上所述，無論是網絡營銷還是傳統營銷，在營銷世界是缺一不可的，兩者相輔相成一榮俱榮一損俱損，無論哪一方都不可以缺少。但是，它們又在這種相輔相成的狀態下相互競爭，用以謀求最大的經濟化。我們不可以打破它們之間的發展平衡，要更好的維護它，讓它們以長久的發展。所以，不存在絕對的肯定網絡營銷更好還是傳統營銷更好的這個問題，彼此不分伯仲，競爭相當，優缺點共存，但是也在競爭中盡可能的相互改進，促進與共，以一種共生的姿態向更好的方向發展。

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