中國羽絨服裝家紡產業如何跨入品牌新時代？

董笑妍

6月11日，由中國紡織工業聯合會、平湖市人民政府主辦，中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室、平湖市經濟和信息化局承辦，平湖市服裝行業協會、平湖服裝文化創意園協辦的“智·尚——構筑品牌新勢力”2018中國羽絨服裝家紡品牌發展論壇在平湖召開。本次論壇旨在以羽絨服裝家紡行業形勢、發展規劃、品牌建設、智能制造、質量標準、消費升級、創意設計等具體問題切入，深入貫徹中國紡織工業“科技、時尚、綠色”的新定位，為切實推進由高速度發展向高質量發展轉變的戰略規劃獻計獻策。

品質與創意并行，打造品牌化發展之路

出席本次論壇的嘉賓有：中國紡織工業聯合會副會長、中國家用紡織品行業協會會長楊兆華，工業和信息化部消費品工業司紡織處處長曹庭瑞，中國紡織工業聯合會產業經濟研究院常務副院長華珊，中國服裝協會副會長、中國服裝產業經濟研究所所長陳國強，中國紡織工業聯合會品牌辦副主任屈飛，浙江省經信委輕工紡織行業管理辦公室副主任黃崢，平湖市人民政府副市長錢勇彪、市長助理上官建紅。論壇分別由屈飛、陳國強主持。

錢勇彪首先在致辭中對平湖羽絨服產業的發展現狀與未來方向進行了分析。“平湖是中國服裝制造名城，羽絨服更是平湖的特色優勢產品，在國內外有著較高的市場占有率和美譽度。近年來，隨著消費的不斷升級，平湖市政府高度重視服裝產業的轉型發展，出臺了一系列扶持政策，并每年舉辦中國·平湖服裝博覽會和服裝設計大賽。”活躍的商貿、豐富的活動為產業集聚了人氣，今天更是迎來了2018中國羽絨服裝家紡品牌發展論壇，這將為平湖市服裝行業發展提供很好的學習機會，讓平湖服裝產業在踐行“三品”戰略與高質量發展的征程中更快一步、更進一步。

曹庭瑞在論壇上針對中國羽絨服裝產業的轉型升級提出了“兩個環節和一個環境”的發展建議。兩個環節分別是設計環節與制造環節，一個環境是誠信環境。

首先，創意設計是我國服裝產業實現品牌化發展的關鍵，也是產業未來發展需要重點補齊的短板。值得欣喜的是，各地相關政府部門對服裝創意發展都給予了高度重視，積極建設各類服裝創意設計園區，聚集了大量設計人才與資源，對提高當地服裝創意設計水平起到了積極的助推作用。

其次，智能制造是中國市場對服裝產業提出的另一個具體要求，中國羽絨服裝產業作為其中的有機組成部分也應加快智能制造的發展。從系統化解決方案、個性化大規模定制等方面，強化羽絨服裝縫制單元的自動化、智能化生產。

最后，是推動誠信品牌的生態建設，紡織行業上下游從來不是博弈關系，而是共生共贏的關系，只有塑造全行業的誠信環境才有利于中國服裝產業的品牌化建設與高質量發展。

楊兆華在致辭中表示，我國是羽絨資源最為豐富的國家，也是最大的羽絨制品生產以及消費國。當下，新工藝、新技術給羽絨產業帶來了無限可能，龍頭品牌不斷做大做強，制造品牌也在不斷優化壯大，但在全球依舊缺乏制造與設計領域的頂級品牌，培育更具影響力、更受消費者認可的品牌是未來中國羽絨服裝家紡產業發展的重點工作。也因此，近年來，中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室緊緊圍繞“三品”戰略與高質量發展要求積極開展品牌培育工作，不斷引導區域品牌和企業品牌的創新發展。必須清醒地認識到，品牌建設是一個長期艱巨的工作，中紡聯品牌辦將與企業共同推進中國服裝品牌邁向新時代。本次論壇從羽絨制品角度切入，緊扣品牌發展主題，并通過多元主題為大家帶來發展的新思路。

多角度、多層面共同探索產業需求

本次論壇上不僅有相關領導對羽絨服裝家紡行業高屋建瓴的指導意見，更聚集了十數位行業專家、企業代表從各自領域出發，對中國羽絨服裝家紡行業進行了深入透徹的實例分析與方向解讀。

“‘中國產品正在向‘中國品牌轉變，品牌的力量將是波司登未來發展的主要動力。”波司登國際控股有限公司副總裁王晨華在演講中提到，不久前，“中國品牌日”首屆中國自主品牌博覽會在上海召開，這是國家首次從品牌角度舉辦的全國性展會，可見中國品牌建設將迎來前所未有的歷史機遇。但在國際上，中國現階段還缺乏被國際消費者普遍認可的品牌，國家品牌力量需要進一步強化；國內部分曾經名號響亮的品牌正在失去優勢，缺乏時代競爭力，因此，中國品牌需要緊跟消費升級趨勢，不斷自我革命，這也正是波司登正在全力推進的事業，未來波司登將以品牌建設為核心，真正發揮品牌的引領作用。

此外，中華全國商業信息中心統計處研究員蔣慧芳，國家服裝質量監督檢驗中心（上海）主任張德良，杭州億尚智能科技有限公司總經理狄彪，阿里巴巴集團副總裁肖利華，上海東隆羽絨制品有限公司副總經理張戀建，天貓服飾大中華區招商總監牧南，國際知名品牌創意總監Brendan Mullane等嘉賓也分別從《2018年消費品及羽絨服市場運行分析》、《羽絨制品質量與標準情況》、《小單快反創新服務模式》、《阿里新零售的布局和思考》、《智造、質造、綠色生產》、《天貓服飾助力產業轉型升級》等議題出發分享了各自的經驗成果。

最后，論壇還進行了2018中國·平湖服裝設計大賽新聞發布，由平湖市經信局局長劉皆安介紹了第六屆中國·平湖服裝設計大賽的概況與準備情況。