文化消費要對接供需兩端

徐望

【摘要】近年來，我國文化消費水平顯著增長，已經(jīng)成為推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、拉動內(nèi)需的重要因素。但是從消費結(jié)構(gòu)來看，文化消費占整體消費比例依然偏低，消費潛力并未得到充分釋放。究其深層原因，主要在于文化消費供需兩端未能精準對接。調(diào)節(jié)文化消費供需兩端，需打造文化品牌、創(chuàng)造文化精品，以中國特色社會主義文化引領(lǐng)大眾消費理念，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品。

【關(guān)鍵詞】文化消費 供需平衡 文化市場

【中圖分類號】G124 【文獻標識碼】A

文化消費是衡量一個社會文明程度的重要指標。黨的十九大報告指出，“我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”，這一矛盾也存在于文化消費領(lǐng)域。近年來，我國文化消費顯著增長，已經(jīng)成為推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、拉動內(nèi)需的重要因素。但是從消費結(jié)構(gòu)來看，文化消費占整體消費比例仍然偏低；從消費品的供需來看，文化產(chǎn)品的質(zhì)量和數(shù)量與人民群眾的精神文化需求依然存在一定的差距。種種現(xiàn)象表明，我國的文化消費潛力有待進一步釋放，文化產(chǎn)業(yè)對社會發(fā)展的輻射帶動作用有待進一步強化。在此背景下，提升文化消費的質(zhì)量和比重，意義尤為重大。

促進文化消費有重要的現(xiàn)實意義

文化消費的概念有狹義和廣義之分。狹義的文化消費專指以文化藝術(shù)產(chǎn)品與服務(wù)、教育產(chǎn)品與服務(wù)為對象的消費，主要包括藝術(shù)品、文藝娛樂與教育培訓(xùn)等消費，涵蓋范圍較狹窄。廣義的文化消費幾乎涵蓋一切精神文化生活，不僅包含了對藝術(shù)品、文藝娛樂與教育的消費，還包含了旅游、健身等文體休閑項目，以及主題派對、專題會議、原創(chuàng)節(jié)日、團體聚會等社交活動，甚至包括烹飪、保健等美食文化、養(yǎng)生文化項目，可謂包羅萬象。在“文化+”的大文化產(chǎn)業(yè)格局下，廣義的概念顯然更為適用?？傮w來看，文化消費的范圍十分廣泛，主要包括閱讀消費、娛樂消費、旅游消費、體育消費、藝術(shù)品消費、教育培訓(xùn)消費、節(jié)慶文化消費和其他“文化+”消費。

對于個人而言，文化消費能夠滿足人們的多元文化需求。馬克思提出的“人的全面發(fā)展”，是人類發(fā)展的理想境界，全面建成小康社會的宗旨就是實現(xiàn)人的全面發(fā)展。文化消費能夠陶冶人的情操，展現(xiàn)人的個性，從而實現(xiàn)人“知、情、意”三位一體的全面發(fā)展。對于社會而言，文化消費有助于推動學(xué)習(xí)型社會的形成。建設(shè)學(xué)習(xí)型社會需要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，促進文化消費。文化消費本身就是一種學(xué)習(xí)型的消費，可以分為直接學(xué)習(xí)型消費和間接學(xué)習(xí)型消費，前者如閱讀、教育、培訓(xùn)等消費，后者則指具有“寓教于樂”功能的休閑娛樂消費，如旅游、體育、文娛等消費。對于經(jīng)濟發(fā)展而言，文化消費有利于培育新的經(jīng)濟增長點。此外，文化消費相關(guān)產(chǎn)業(yè)的外溢性強大，能帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級注入了動力，助推消費結(jié)構(gòu)乃至產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級。

雖然我國文化消費水平有所提高，但也存在一些有待突破的瓶頸

當前，我國文化消費呈現(xiàn)出顯著增長的總體態(tài)勢。盤點當下我國文化市場的消費情況，可以得出“消費升級”的結(jié)論。隨著生活水平和生活質(zhì)量的不斷提升，人民對于美好文化生活的需求也在不斷增長。

2018年1月，中國人民大學(xué)主辦的“2017中國文化產(chǎn)業(yè)系列指數(shù)發(fā)布會”發(fā)布的“中國文化消費指數(shù)（2017）”顯示，從2013年到2017年，中國文化消費指數(shù)呈現(xiàn)出持續(xù)增長的勢頭，由2013年的73.7增至2017年的81.6。根據(jù)國家統(tǒng)計局2018年2月發(fā)布的《中華人民共和國2017年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》（以下簡稱《統(tǒng)計公報》），2017年，我國人均教育文化娛樂消費支出為2086元，占人均消費支出的比重為11.4%。有專家預(yù)測，我國文化消費在“十三五”時期將出現(xiàn)“井噴式”的發(fā)展局面，成為推動經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。

雖然我國文化消費水平有所提高，但也存在一些有待突破的瓶頸。第一，文化消費占整體消費比例依然偏低。對比發(fā)達國家的消費發(fā)展數(shù)據(jù)可知，當人均GDP達到3000美元時，文化消費占比不低于30%。而國家統(tǒng)計局發(fā)布的《統(tǒng)計公報》顯示，我國2017年全年人均GDP為8836美元，但人均文化消費結(jié)構(gòu)性占比與發(fā)達國家相比還有一定的距離。第二，文化消費與文化生產(chǎn)不夠協(xié)調(diào)。由于我國文化產(chǎn)業(yè)和文化市場是在短期內(nèi)快速發(fā)展起來的，從2000年起，我國文化產(chǎn)業(yè)進入“高位運行”的狀態(tài)，大量文化產(chǎn)品涌向市場。然而，文化消費卻未能跟上文化生產(chǎn)的“高位運行”節(jié)奏，文化市場在一定程度上存在著產(chǎn)銷脫節(jié)的問題。第三，文化消費潛力未得到充分釋放。這主要是文化消費供需兩端未能精準對接所致。當前，我國消費者已從“被動型”消費轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸鲃有汀毕M，從被動接受和選擇市場上有限的商品，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃右龑?dǎo)商品供給，并且對文化產(chǎn)品的要求越來越高。然而，由于市場機制存在盲目性、自發(fā)性、滯后性的缺陷，很容易導(dǎo)致文化產(chǎn)品“供過于求”和“供不適求”的現(xiàn)象并存。比如某一題材的影視作品、文學(xué)作品等一旦獲得市場追捧，同一時期必然會有大量同類題材的文藝作品被創(chuàng)作出來，這種模仿式、跟風式的文化供給，難免導(dǎo)致消費者審美疲勞。

調(diào)節(jié)文化消費供需兩端，需打造文化品牌、創(chuàng)造文化精品，以中國特色社會主義文化引領(lǐng)大眾消費理念

黨的十九大報告指出：“滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧。要深化文化體制改革，完善文化管理體制，加快構(gòu)建把社會效益放在首位、社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的體制機制。”調(diào)節(jié)文化消費供需兩端，首先要打造文化品牌、創(chuàng)造文化精品，進一步促進我國文化產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為消費者提供更多元、更豐富、更優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品。各地政府應(yīng)積極扶持與引導(dǎo)相關(guān)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，一方面，要完善制度建設(shè)、開展理論研究、實施財稅優(yōu)惠、創(chuàng)新投融資渠道、加強知識產(chǎn)權(quán)保護，激發(fā)文化企業(yè)的創(chuàng)新活力；另一方面，也要避免政府職能的缺位、越位和錯位，相關(guān)部門應(yīng)科學(xué)引導(dǎo)、合理促進文化市場形成開放透明、公平有序的競爭氛圍。企業(yè)應(yīng)持續(xù)更新升級其產(chǎn)品和相關(guān)技術(shù)，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，提升用戶體驗，從而走得更好、更遠。

其次，要順應(yīng)“分眾化”的消費趨勢，用高科技手段精準區(qū)分消費群體。文化消費的本質(zhì)是一種個性化的消費，這就要求企業(yè)能夠精準分析、甄別不同類型消費者的偏好，有針對性地為其提供相匹配的文化產(chǎn)品。相關(guān)企業(yè)可以在數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上進行文化供給，利用大數(shù)據(jù)、云計算等方式，了解不同消費群體的需求，對市場潛在規(guī)模進行預(yù)估。此外，我們還可以利用數(shù)據(jù)分析，把握文化市場的最新動向，發(fā)展定制型的高端文化產(chǎn)業(yè)。

最后，要以中國特色社會主義文化引領(lǐng)大眾消費理念，提升文化產(chǎn)品的審美層次。文化消費源于文化生產(chǎn)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為大眾提供了豐富的文化產(chǎn)品。文化產(chǎn)業(yè)既有經(jīng)濟屬性，更有文化屬性，承載著傳播主流文化價值觀的重任。美、英、日、韓等文化產(chǎn)業(yè)強國基本都是依托文化產(chǎn)業(yè)打造國家文化形象，傳播其價值理念。我國文化產(chǎn)業(yè)也應(yīng)當承擔起傳播中華文化的責任，將社會主義核心價值觀內(nèi)化于文化產(chǎn)品之中，在潛移默化中實現(xiàn)主流價值觀的傳遞，這是我國文化產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的必由之路。

責編/陳楠 王妍卓 美編/宋揚